Comment expliquer les publicités à qui que ce soit

Parfois, en matière de publicité, nous nous sentons aussi talentueux que Don Draper dans Mad Men, l'un des meilleurs annonceurs (fictifs) du jeu. Cependant, la publicité a évolué depuis les années 1960, en partie à cause de l'expansion d'Internet avec le commerce.

Les publicités, par exemple, n'existaient que récemment. Mais pour le placement des annonces principales, les bannières publicitaires sont la voie à suivre et ont consolidé leur importance pour générer des revenus pour les vendeurs.

En quoi consistent exactement les bannières publicitaires et comment fonctionnent-elles? Nous avons une version simplifiée que vous pouvez utiliser pour l'expliquer à n'importe qui.

Les bannières publicitaires entrent dans la catégorie de la publicité numérique, l'un des moyens les plus lucratifs de générer des revenus. En fait, au premier trimestre de 2019, les revenus des annonces numériques ont atteint un record de plus de 28 milliards de dollars.

Une grande publicité attire l’attention du lecteur et l’invite à en apprendre davantage sur ce qui est annoncé. Elles sont lumineuses, accueillantes et n’ont pas beaucoup de texte. Elles utilisent plutôt des images ou du multimédia pour transmettre un message. Voir cette bannière publicitaire à titre d'exemple:

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La publicité LinkedIn a été trouvée dans la barre latérale d'une page Web sur laquelle vous naviguez. C'était assez gros pour attirer mon attention et en inviter assez pour me faire retarder l'annonce.

C’est une excellente publicité, car sa description est une citation d’un professionnel de la suite C, ce qui confère à LinkedIn une apparence digne de confiance pour les chefs d’entreprise à la recherche de nouveaux talents. Avoir l'air professionnel. Enfin, la CTA dispose d'un texte qui l'amène à agir au lieu de dire "Cliquez ici pour plus d'informations" .

Les bannières publicitaires sont lucratives en raison de la publicité programmatique, un terme décrivant la manière dont les annonceurs placent les publicités. . Le logiciel de ces programmes fait correspondre les annonces aux intérêts des navigateurs de sites Web.

À titre d'illustration, supposons que l'équipe de publicité de LinkedIn veuille utiliser Google Ads en tant qu'annonceur programmatique. Google Ads vendrait alors à LinkedIn un espace dans la barre latérale sur les sites Web les plus visités par les professionnels, tels qu'Investopedia. Cela garantit un potentiel plus élevé pour le revenu global généré par LinkedIn.

Voyons combien LinkedIn a probablement payé pour votre annonce et combien coûteront les annonces en coût par impression (CPM) et en coût par action (CPA) pour les annonceurs populaires. N'oubliez pas que le nombre d'impressions correspond au nombre de navigateurs qui ont vu une annonce. Ceux qui ont cliqué.

À mesure que les sites Web gagnent en popularité, leurs prix pour les annonces vont augmenter. Bien que ces annonceurs soient les plus populaires, cette liste n’est pas exhaustive. Consultez notre guide définitif sur la publicité pour plus d'options sur le coût des publicités.

Maintenant que vous avez une idée du prix moyen des publicités, voyons comment les distinguer et voir des exemples d'excellents.

Tailles de bannières publicitaires standard

Les bannières publicitaires étant flexibles, les tailles correspondantes sont fournies. Plus important encore, cinq formats sont à prendre en compte lors du formatage de votre bannière publicitaire. Ceux avec des performances supérieures avec des taux de clic.

• 336 x 280: Ceci vous donnera un grand rectangle
• 300 x 600: Ceci est la moitié d'une page Web
• 300 x 200: Ceci affichera une taille demi-rectangulaire
• 320 x 50: C'est un en-tête pour mobile
• 728 x 90: cela vous donnera un en-tête optimisé

Les modèles d'annonce pour Google AdWords et Bannersnack formateront automatiquement vos bannières publicitaires au format approprié, vous évitant ainsi de recadrer et d'optimiser.

Disposer des formats corrects pour vos publicités vous aide à formater les supports visuels de votre annonce. Par exemple, un fichier GIF n'est probablement pas la meilleure option pour une annonce 320×50 sur des appareils mobiles, surtout si le fichier est un peu plus volumineux qu'à l'habitude.

Meilleures bannières publicitaires

Il est essentiel de connaître les tailles requises pour vos publicités, mais ce n'est pas votre seule considération. Pour que votre annonce soit efficace pour le public cible, nous avons quelques astuces à garder à l'esprit lors de la conception de la vôtre.

Disons que vous avez tous les outils pour créer votre message publicitaire. Bien que l'exécution de la conception dépende de vous, il est important d'intégrer ces éléments à votre annonce pour garantir son efficacité, et non pas simplement pour agglomérer une page Web.

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Pour illustrer ces étapes, utilisons cette bannière publicitaire de 300 x 200 de Mailchimp sur le site Web de l'entrepreneur.

1. Entrez un CTA.

Un appel à l'action (CTA) est ce qui invite les acheteurs potentiels à en savoir plus sur leur produit ou service. C’est ce qui les incite à cliquer sur l’annonce et à obtenir plus d’informations. Mailchimp CTA est le bouton bleu "Démarrer" en bas de votre annonce.

Un CTA brillant et frappant oriente votre public cible dans la bonne direction. Un lien vers la page de votre produit est un bon moyen de cliquer sur votre site Web.

2. Ajoutez votre marque.

Si votre logo n'est pas visible, comment les gens sauront-ils en quoi consiste votre entreprise? Le logo de Mailchimp est au bas de la publicité, dans un endroit dégagé. Le logo ne doit pas nécessairement occuper la totalité de la publicité ou interrompre le flux du reste, il ne doit être reconnaissable que par le reste des images de la publicité.

3. Assurez-vous d'utiliser des mots-clés.

L'utilisation de mots clés et d'éléments d'action optimisera votre annonce pour les moteurs de recherche, mais vous permettra également aux navigateurs d'interagir avec votre annonce, car leur service semble approprié. Mailchimp utilise des mots tels que "awarded", "support" et "start".

Si je cherchais des outils marketing pour me simplifier la vie, le logiciel primé qui offre une assistance me semble formidable. Si commencer est aussi simple que de cliquer sur un bouton, il n’ya aucune raison de ne pas au moins y jeter un coup d’œil.

4. Utiliser des images de haute qualité

Pour conserver une annonce professionnelle, tout élément visuel, tel que les images ou les GIF, doit être de grande qualité. Les images animées sont un moyen de garder vos annonces intéressantes, mais les images statiques sont tout aussi efficaces.

Les images de Mailchimp sont amusantes et transmettent le message. Votre logo est également un moyen de transmettre des images, en veillant à ce que votre marque reste dans la mémoire de votre public.

5. Gardez les choses simples

Une annonce encombrée n’est pas un problème pour les navigateurs Web. Une annonce efficace a un texte minimal, une ou deux images et une CTA. La publicité Mailchimp est une phrase et comprend du texte en gros caractères.

Certaines bannières publicitaires n'ont même pas de texte ou d'images, mais juste un logo et un CTA. Bien que votre annonce n'ait pas besoin d'être aussi minimaliste, vous n'avez pas besoin d'avoir autant d'informations que vous pourriez le penser. Si votre annonce contient plusieurs phrases courtes, il est possible que ce soit trop.

Voyons quelques excellentes utilisations des publicités et pourquoi elles sont efficaces.

Exemples de publicités

1. Pottery Barn

Cette publicité de bureau pour Pottery Barn est un bon exemple de l’aide apportée par peu. L'utilisation d'une photo du showroom pour souligner le caractère pratique des bureaux laisse place à la facilité avec laquelle vos meubles pourraient s'intégrer dans un espace.

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Le logo, un appel à l'action attrayant et un design simple, couvrent les cinq points d'un message publicitaire incroyable et sont efficaces. Pour les étudiants qui visitent Amazon ou les professionnels qui construisent leur bureau à domicile, cette annonce serait un excellent service pour eux.

2. Blue Bloods

La publicité de CBS pour l’une de leurs émissions a un CTA incroyable. " Essayez 1 semaine gratuitement " attire le public à regarder son nouveau service de diffusion en continu, CBS All Access.

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À l'aide d'un programme qui est déjà populaire et qui diffuse tous les épisodes en streaming, attire des observateurs compulsifs. Cette annonce intègre également le logo et l'étoile du programme. Il fournit également aux téléspectateurs toutes les informations dont ils ont besoin sans avoir l'air trop encombrés.

3. SEMrush

L'extension de référencement populaire SEMrush utilisait la petite option d'annonce de bannière rectangulaire, non seulement facile à utiliser, mais également utile pour les annonces ne nécessitant pas beaucoup d'informations pour véhiculer le message.

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Dans cette annonce, SEMrush vous permet de savoir exactement ce que votre service offre en moins de 20 mots. Les mots clés "UX", "SEO", "Time" et "Page Speed" sont tous d'or. Ils captent efficacement l’attention des entreprises qui cherchent à approfondir leurs analyses.

4. Chevy

Il n'est pas possible de fournir toutes les spécifications d'une voiture dans une publicité sans que l'annonce soit trop chargée. Chevy a décidé de jouer avec le texte pour conserver les informations sans être accablant. En outre, ils ont choisi les informations essentielles et la rédaction pour s'assurer que l'impact serait aussi important que possible.

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Chevy entreprit également d'intégrer la couleur aux mots les plus importants. La remise sur cette voiture et la CTA sont toutes deux en jaune, ce qui attire l'attention directement sur ces deux éléments de la publicité.

5. The New Yorker

Le minimalisme va un long chemin et le New Yorker le sait bien.

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Le magazine propose une promotion en cours comprenant un sac à main gratuit avec un abonnement. Les images des deux produits qu'un nouvel abonné recevra seront un bon moyen d’utiliser les images. Le prix est en gras, ce qui signifie que c’est important.

Vous avez probablement interagi avec de nombreuses publicités avec une connaissance minimale de celles-ci. La vérité est qu’ils sont un atout majeur pour augmenter le nombre de visites sur votre site et augmenter votre audience. Ce n'est pas si compliqué, non?

Pour plus d'informations sur la promotion de votre entreprise, consultez notre publication sur la gestion des publicités Facebook.