Bienvenue dans notre didacticiel Google Ads. Nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur Google Ads avec nos vidéos et articles. Nous commençons par répondre à quelques questions courantes, puis vous pouvez suivre notre didacticiel sur la campagne de recherche Google Ads, puis notre didacticiel Google Display Ads. Vous trouverez encore plus de vidéos et d’articles pour tout apprendre, du suivi des conversions au ciblage par mots clés en passant par les modèles d’attribution.
Tutoriel vidéo Google Ads
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À propos de Google Ads [19659006] Début du didacticiel Google Ads
Créez votre compte Google Ads
Configurez le Suivi des conversions Google Ads
Paramètres de conversion dans Google Ads
Modèles d’attribution Google Ads
Créer des extensions d’annonces Google Ads
Créer des groupes d’annonces
Cibler des mots clés dans les groupes Annonces
Créez 2-3 annonces de recherche par groupe d’annonces
Lancez la campagne Google Ads
Apprenez Google Ads:
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Optimisez votre CPC Google Ad
Mots clés à exclure
Modèles d’attribution
La publicité payante est importante pour tous les propriétaires d’entreprise. Google propose une plate-forme publicitaire pour les propriétaires d’entreprise appelée Google Ads, qui peut être vraiment bénéfique pour la croissance de votre entreprise. La plate-forme Google Ads était auparavant connue sous le nom de Google AdWords. Il permet aux annonceurs d’exécuter des annonces de recherche, des annonces graphiques, des annonces de liste de produits, des annonces d’application mobile et des annonces vidéo. Les annonceurs peuvent cibler certains mots clés sur le réseau de recherche Google et leurs annonces apparaîtront dans les résultats de recherche de Google.
Que sont les annonces Google?
Google Ads est une plate-forme publicitaire composée du moteur de recherche Google, des partenaires de recherche, du Réseau Display de Google, des audiences, des sites Web, des vidéos, des chaînes YouTube, des applications mobiles, etc. Les annonceurs peuvent utiliser Google Ads pour générer du trafic ciblé vers leur site Web, ce qui peut aider à augmenter les conversions, telles que les prospects et les ventes.
Comment fonctionne Google Ads?
Tout d’abord, vous devez configurer une campagne Google Ads. La prochaine chose à faire est de choisir les mots clés les plus pertinents pour votre entreprise. Il existe des outils de recherche de mots clés gratuits et utiles comme Google Keyword Planner. En outre, vous devez réfléchir attentivement aux mots et expressions que vos clients potentiels utiliseront lorsqu’ils commenceront à rechercher vos produits et / ou services.
L’objectif principal de Google Ads est de faire correspondre vos mots clés avec les annonces et les pages de destination que vous créez. Ensuite, votre annonce peut apparaître pendant que quelqu’un recherche vos mots et termes spécifiques. Sur le Réseau Display, vos annonces peuvent apparaître en fonction de votre public cible ou de sites Web liés à votre entreprise.
Comment fonctionnent les annonces de recherche Google? [19659023] En ce qui concerne les campagnes sur le réseau de recherche, les annonceurs ciblent et enchérissent sur les mots clés qu’ils souhaitent faire correspondre aux termes de recherche du prospect. Les annonceurs peuvent créer des annonces et des pages de destination qui correspondent étroitement à leurs mots clés spécifiques. Les annonceurs paient lorsque les internautes cliquent sur leurs annonces. Les annonceurs ne sont pas facturés sauf si quelqu’un clique sur votre annonce. Il s’agit de l’une des principales méthodes utilisées par Google pour générer des revenus, car les annonceurs doivent payer pour ces clics.
Avant de commencer à créer des campagnes publicitaires sur le Réseau de Recherche de Google, vous devez vous assurer de bien comprendre les principes de base: le processus d’enchères, le fonctionnement du niveau de qualité, la configuration des campagnes et des groupes d’annonces, la création d’annonces, les pages destination et comment fonctionne le coût par clic.
Comment fonctionne l’enchère publicitaire Google?
Comment Google Ads détermine-t-il les annonces qui s’affichent lorsque quelqu’un lance une recherche Google? Il y a une enchère publicitaire qui détermine dans quel ordre les annonces apparaîtront. Il existe deux principaux facteurs influençant les enchères publicitaires de Google: ses enchères et ses scores de qualité. Google analyse les enchères et les scores de qualité de chaque annonceur participant à l’enchère pour déterminer le classement de l’annonce.
Quel est le classement des annonces Google?
Le classement de l’annonce est déterminé par l’enchère d’un annonceur et son score de qualité au moment de l’enchère. L’enchère publicitaire a lieu chaque fois que quelqu’un effectue une recherche sur Google. Google peut voir la qualité des annonces de chaque annonceur et leurs offres instantanément pour chaque terme de recherche qui déclenche des annonces.
1. Offres
Vous devez définir vos offres et indiquer à Google le montant maximum que vous acceptez de payer pour un clic sur votre annonce. Google Ads a développé des stratégies d’enchères intelligentes telles que le CPC amélioré, le retour sur les dépenses publicitaires cibles (ROAS cible) et le coût par action cible (CPA cible), permettant aux annonceurs de configurer des enchères automatisées axées sur les conversions et la valeur de conversion. [19659034] 2. Niveaux de qualité
Une autre chose qui a un impact sur la vente aux enchères est la qualité de vos annonces. Cette qualité est résumée dans son niveau de qualité. Le niveau de qualité comprend la pertinence de votre annonce, le taux de clics attendu et l’expérience de la page de destination. Fondamentalement, Google Ads analyse la qualité et la pertinence globales des annonces et des pages de destination en fonction de la requête de recherche d’un utilisateur.
Comment fonctionnent les publicités graphiques de Google? [19659023] Les annonceurs peuvent utiliser le ciblage d’audience ou le ciblage de contenu pour toucher des personnes tout en parcourant des sites Web spécifiques, en regardant des vidéos YouTube ou en utilisant des applications mobiles. Le Réseau Display de Google permet aux annonceurs de cibler des publics pertinents tout en naviguant sur Internet. Vos annonces graphiques peuvent générer du trafic vers les pages de destination pertinentes de votre site Web qui vendent vos produits et services.
Où sont affichées les annonces Google?
Il existe une grande différence entre les annonces payantes et les résultats de recherche naturels. Les annonces Google apparaissent en haut ou en bas des résultats de recherche de Google. Les annonces sont classées en fonction des facteurs de classement des annonces précédents.
Qu’est-ce que le réseau de recherche Google?
Le réseau de recherche Google est l’endroit où vos annonces de recherche apparaîtront. Il est principalement composé du moteur de recherche Google et d’un grand groupe de sites Web de moteurs de recherche qui diffuseront des annonces de recherche Google. Lorsque vous commencez à faire de la publicité sur ce réseau, vos annonces s’afficheront aux côtés des résultats de recherche sur Google et les partenaires de recherche Google.
Le réseau de recherche Google est efficace car il parvient à cibler un moteur de recherche actif. Le réseau peut connecter des annonceurs et des personnes qui recherchent activement des produits et services. En moyenne, le Réseau de Recherche Google génère plus de conversions et un taux de conversion plus élevé que le Réseau Display de Google.
Combien coûte Google Ads?
Les coûts sont calculés en fonction de votre orientation et de votre compétence générale. Les enchères de mots clés des annonceurs, le budget, la concurrence, le ciblage d’audience et les scores de qualité des mots clés sont tous des facteurs de coût importants. Si vous ciblez des mots clés coûteux et compétitifs, ils peuvent coûter plus de 10 $ à 20 $ par clic. Ce sont des mots très compétitifs dans des secteurs comme le droit, l’assurance, les banques et le marketing qui ont des valeurs à vie élevées. Cependant, la plupart des annonceurs dépensent entre 0,50 $ et 3,00 $ par clic, selon leur secteur d’activité et leur orientation.
Les annonceurs ont un contrôle total sur leurs budgets et peuvent optimiser leurs campagnes au fil du temps pour réduire les coûts.
Comment utiliser Google Ads avec succès
Si vous voulez réussir à utiliser cette plateforme publicitaire, vous devez utiliser des outils de recherche de mots clés comme Google Keyword Planner pour trouver des mots clés pertinents et populaires pour votre entreprise. À partir de là, vous devez tester et optimiser votre campagne, vos groupes d’annonces, vos mots clés, vos audiences, vos annonces et vos pages de destination. Google Ads est considéré comme extrêmement efficace pour tous les types d’entreprises, mais il nécessite des tests et une optimisation.
Dois-je utiliser Google Ads?
Je pense que la publicité payée en ligne est essentielle à la croissance de toute entreprise. Même si votre budget n’est pas si élevé, vous devez absolument essayer d’utiliser Google Ads et augmenter vos chances d’obtenir plus de clients. Toute entreprise qui vend un produit ou un service doit, au minimum, essayer Google Ads, car elle peut toucher des clients qui recherchent activement votre entreprise. Enfin, vous pouvez voir si Google Ads génère ou non un retour positif sur les dépenses publicitaires (ROAS) avec le suivi des conversions.
Découvrez tout, de la configuration du compte à la publication de votre campagne. Notre didacticiel Google AdWords s’adresse aux débutants qui créent leur première campagne ou qui apprennent encore toutes les différentes fonctionnalités.
Tutoriel étape par étape de Google Ads
Google Ads est un canal publicitaire PPC très difficile à apprendre et à comprendre. Le processus étape par étape ci-dessous vous aidera à commencer à créer votre première campagne de recherche. Une chose à noter est que les campagnes publicitaires display de Google et les campagnes publicitaires de YouTube sont légèrement différentes, mais elles sont gérées via la même interface.
Étape 1: créez votre compte Google Ads
- Vous souhaitez commencer par créer votre compte Google Ads .
- Évitez d’utiliser Google Ads Express en cliquant sur l’URL qui dit “Avez-vous de l’expérience avec Google Ads?”
- Cliquez sur le lien qui dit “Créer un compte sans campagne” pour démarrer sur votre compte.
- Confirmez votre pays, votre fuseau horaire et votre devise de facturation. Cliquez ensuite sur “Explorer votre compte” pour accéder à l’écran principal de Google Ads.
- L’écran de présentation de votre compte et de votre campagne doit ressembler à l’écran ci-dessous.
- Créez un compte Google Analytics et associez vos comptes AdWords et Analytics. Nous allons commencer dans Google Analytics, puis confirmer le lien dans notre compte d’annonce.
- Créez des objectifs dans Google Analytics ou activez les rapports de commerce électronique dans Google Analytics. Importez ensuite les conversions dans votre compte Google Ads.
- Mettez à jour la configuration de l’action de conversion pour classer une conversion, définissez une valeur pour une conversion et décidez si vous souhaitez inclure la conversion dans votre colonne de conversions pour votre campagne.
- Choisissez un modèle d’attribution pour la conversion. Étant donné que les personnes peuvent avoir plusieurs interactions avec votre entreprise avant d’atteindre une conversion, vous souhaitez choisir le meilleur modèle d’attribution pour votre entreprise.
- Vous pouvez cliquer sur le signe plus (+) pour créer une campagne dans Google Ads . Ensuite, vous pouvez choisir le type de campagne et son objectif.
- Choisissez le réseau à cibler. Pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, il vous suffit de cibler le Réseau de Recherche et les Partenaires de Recherche. Pour les campagnes Display, choisissez le Réseau Display de Google. Configurez également le ciblage géographique, le ciblage linguistique et l’audience.
- Choisissez votre budget quotidien et votre stratégie d’enchères pour votre campagne. Vous devez envisager d’utiliser une stratégie d’enchères intelligente telle que CPC amélioré, CPA cible ou ROAS cible.
- Utilisez toutes les extensions d’annonces pertinentes pour vos annonces. Assurez-vous d’examiner les extensions d’annonces une par une pour appliquer tout ce qui s’applique à votre entreprise.
- Vos groupes d’annonces doivent être regroupés afin que vous puissiez cibler les mots clés pertinents qui génèrent du trafic vers les pages de destination.
- Ciblez des mots clés dans vos groupes d’annonces. Je recommande d’utiliser un modificateur de requête large et / ou des mots clés de correspondance exacte. Vous devez éviter complètement les mots clés en requête large.
- Vos annonces doivent correspondre étroitement aux mots clés de vos groupes d’annonces. Les mots clés, les annonces et les pages de destination doivent être alignés très étroitement.
- Vous devez remplir tous les champs pour vos annonces. Vous souhaitez définir des URL finales qui correspondent à vos mots clés, créer de grands titres et rédiger des descriptions qui montrent clairement les avantages de vos produits et services.
- Il est recommandé dans Google Ads de créer plusieurs annonces dans chaque groupe d’annonces. Vous devez créer au moins 1 annonce de recherche responsive et au moins 1 annonce textuelle développée dans chaque groupe d’annonces.
- Cliquez sur Enregistrer et continuer pour lancer votre campagne Google Ads. Cliquez ensuite sur Continuer la campagne pour afficher votre campagne de recherche dans votre compte.
Vous pouvez utiliser un compte Google existant pour vous connecter à votre compte. Il gérera toutes vos annonces dans votre compte.
Étape 2: utilisez la version complète de Google Ads
Au moment de faire cette vidéo et ce didacticiel, Google l’activera automatiquement dans Google Ads Express. Vous souhaitez utiliser la version complète proposée par Google. Une autre façon de vérifier cela est de vous assurer que le mot “Express” n’apparaît pas dans l’URL en haut.
Étape 3: créer un compte sans campagne
Vous pouvez créer votre première campagne de recherche au cours de cette étape, mais je préfère d’abord configurer le suivi des conversions. De cette façon, vous pouvez optimiser votre campagne pour les conversions importantes pour votre entreprise.
Étape 4: Confirmez les informations commerciales et explorez votre compte
Vous devrez peut-être confirmer certains paramètres avant de démarrer votre compte. Après cette étape, vous êtes presque prêt à démarrer votre première campagne. En fin de compte, vous devez créer votre compte et vous assurer que vous utilisez la version complète de Google Ads pour accéder à toutes les fonctionnalités.
Étape 5: voir la présentation du compte Google Ads
Ensuite, je vais vous montrer comment configurer le suivi des conversions et votre première campagne. Si vous utilisez Google Ads pour la première fois, il y a beaucoup à apprendre sur l’utilisation de l’interface. Plus vous travaillez sur votre compte, plus ce sera facile.
Étape 6: associez vos comptes Google Ads et Google Analytics
Configurez le lien et confirmez-le via votre compte Google Analytics.
Lorsque vous vous connectez à votre compte Google Analytics, vous souhaitez accéder à l’écran Administrateur et cliquer sur le lien & # 39; Ads de Google & # 39; URL Vous pouvez passer par cette URL pour vous assurer d’avoir connecté vos 2 comptes. Ensuite, vous confirmerez le lien via le menu Outils de votre compte Google Ads.
Confirmez le lien en accédant au menu Outils, en cliquant sur Comptes liés, en cliquant sur Google Analytics et en vous assurant que le lien est entièrement configuré et balisé. Automatique est activé.
L’étape 6 est beaucoup plus simple lorsque vous utilisez le même compte Google pour vos comptes Analytics et Ads. Essentiellement, vous avez besoin de comptes pour pouvoir communiquer afin de configurer le suivi des conversions et de suivre vos campagnes. Vous devriez voir “Linked” sous le statut sur cette page, et le marquage automatique doit également être activé.
Étape 7: configurer le suivi des conversions Google Ads
Maintenant que vous avez créé les objectifs de Google Analytics, vous souhaitez revenir à Google Ads, cliquez sur le menu Outils et cliquez sur le lien “Conversions” dans le menu déroulant.
Ensuite, vous souhaitez importer une nouvelle action de conversion. Vous cliquez sur le signe plus sur l’écran principal des conversions dans Google Ads pour ajouter les conversions clés pour lesquelles vous souhaitez optimiser vos campagnes. En général, cela comprend la génération de prospects, de ventes ou les deux.
Choisissez Importer les conversions Google Analytics.
Choisissez les conversions que vous souhaitez importer. Les cibles que vous avez créées peuvent maintenant être importées. Vous pouvez importer un objectif intelligent, une transaction ou vous pouvez importer des actions Lead.
Vous pouvez regarder la vidéo de suivi des conversions ci-dessous pour plus d’informations sur la façon d’importer des conversions dans votre compte Google Ads. Il existe différentes façons de suivre les conversions et la vidéo vous donnera plus d’informations.
Étape 8 – Configuration de l’action de conversion
Vous pouvez définir une valeur de conversion ou utiliser la conversion Google Analytics. Cela vous permettra de suivre votre retour sur les dépenses publicitaires directement sur votre compte Google Ads. Par exemple, si vous vendez un produit à 50 $, vous pouvez définir cette valeur pour chaque conversion.
Ensuite, vous devez vous assurer d’inclure la conversion dans votre colonne de conversion. Dans certains cas, vous souhaitez importer une conversion et vous ne souhaitez pas l’inclure.
Étape 9 – Modélisation d’attribution
Il existe actuellement 6 modèles d’attribution différents. Les 6 modèles sont basés sur les données, dernier clic, premier clic, linéaire, diminution du temps et position. Vous pouvez regarder la vidéo ci-dessous pour en savoir plus sur les différents modèles que vous pouvez choisir pour votre réseau de recherche et vos conversions de shopping.
Étape 10 – Créer une campagne
Une fois que vous avez créé votre campagne, vous devez sélectionner votre type de campagne, et pour cet exemple, je vais créer une campagne de recherche. Vous pouvez également choisir les campagnes Display, Video, App et Purchase dès maintenant.
Étape 11 – Choisissez le réseau, le Ciblage et audience Google
Après avoir nommé votre campagne et choisi votre réseau, Vous souhaitez choisir les emplacements souhaités par Target et les langues parlées par vos clients. De plus, vous pouvez également ajouter des audiences à votre campagne.
Étape 12 – Établir votre budget et votre stratégie d’approvisionnement
Vous trouverez ci-dessous une vidéo qui décrit comment j’approche actuellement ma stratégie d’enchères via Annonces Google. Il peut être difficile de trouver la meilleure stratégie d’enchères pour de nouvelles campagnes, mais vous souhaitez utiliser le CPA cible ou le ROAS cible une fois que vous commencez à générer des conversions.
Ma stratégie d’offre d’annonces Google
Étape 13 – Créer des extensions d’annonces Google Ads
Étape 14 – Configurer vos groupes d’annonces par thème
Étape 15 – Cibler des mots clés dans votre groupe d’annonces
Étape 16 – Créer vos annonces Google pour correspondre aux mots clés de votre groupe d’annonces
Étape 17 – Créez des annonces, définissez des en-têtes et définissez des URL fins
Étape 18 – Créez 2-3 annonces textuelles par groupe d’annonces
Étape 19 – Démarrer votre campagne publicitaire Google
Votre campagne commencera à être exécutée après avoir passé les approbations. Vous devez encore optimiser vos campagnes Google Ads pour générer des conversions pour votre entreprise.
FIN DU TUTORIEL GOOGLE AD
Il y a beaucoup à apprendre en ce qui concerne Google Ads. J’ai énuméré quelques ressources supplémentaires ci-dessous afin que vous puissiez passer du niveau débutant au niveau avancé sur la plate-forme Google AdWords.
Réduisez le coût par clic de vos annonces Google
Vous pouvez trouver notre article CPC Google Ads ici .
Votre coût par clic est l’une des statistiques les plus importantes en ce qui concerne vos campagnes Google AdWords. Si vous pouvez réduire votre CPC Google Ads, vous pouvez générer plus de conversions dans votre budget. La meilleure façon d’optimiser votre CPC est d’améliorer son niveau de qualité, d’organiser vos groupes d’annonces en catégories pertinentes, de créer des annonces pertinentes avec des extensions d’annonces pertinentes et d’améliorer vos pages de destination pour chaque groupe d’annonces.
Types de correspondance des mots clés Google Ads
Vous pouvez trouver notre article de blog sur les types de correspondance des mots clés ici .
Les 4 types de correspondance de mots clés dans Google Ads sont les modificateurs de requête large, la correspondance d’expression et la correspondance exacte. Lorsque vous ciblez des mots clés spécifiques dans le réseau de recherche, vous pouvez choisir les termes de recherche pour lesquels vos annonces seront affichées. Chaque requête de recherche Google peut potentiellement déclencher des annonces, et en ciblant des mots clés, vous pouvez participer à l’enchère Google Ads et générer du trafic ciblé vers votre site Web.
Mots clés à exclure dans Google Ads
Vous pouvez trouver notre article de blog sur les mots clés à exclure ici .
Les mots clés à exclure sont utilisés dans les campagnes de recherche pour exclure certains termes ou expressions de recherche de votre campagne. Lorsque vous ajoutez un mot clé comme négatif, vos annonces ne s’affichent pas lorsque les internautes utilisent ce mot ou cette expression dans leur requête de recherche. Les mots clés à exclure sont utilisés pour les campagnes display et vidéo afin d’affiner votre ciblage. Par exemple, vous pouvez ajouter des mots clés comme “nourriture” et “recettes” à votre liste de mots clés à afficher / vidéo à exclure pour éviter ces sites Web et vidéos.
Modèles d’attribution d’annonces Google
Vous pouvez trouver notre article de blog sur la modélisation d’attribution ici .
Lorsque vous utilisez le suivi des conversions, vous pouvez choisir comment attribuer les conversions. En tant que spécialistes du marketing, nous comprenons que les utilisateurs peuvent visiter notre site Web plusieurs fois et cliquer sur plusieurs annonces avant de procéder à la conversion. Il existe actuellement 6 modèles d’attribution totale dans Google AdWords, et nous les avons examinés dans l’article de blog précédent et dans la vidéo ci-dessous.
Liste de lecture Google Ads
Vous pouvez trouver tous nos didacticiels Google Ads ci-dessous, ou vous pouvez accéder directement à notre liste de lecture YouTube ici . Si vous continuez à faire défiler vers le bas, vous trouverez également des articles pour chacune des vidéos et des didacticiels individuels. Notre objectif est de vous fournir les outils dont vous avez besoin pour démarrer avec les campagnes publicitaires Google AdWords.