Après presque un an de test des annonces dans les résultats de recherche du fil d'actualité et de la place de marché, Facebook implémente plus largement le placement des annonces de recherche pour tous les annonceurs. Les annonces apparaîtront dans les résultats de termes de recherche ayant une intention commerciale, tels que des recherches de produits commerciaux liés au commerce électronique, à la vente au détail ou au secteur automobile. Actuellement, le positionnement des annonces de recherche est disponible uniquement sur les appareils mobiles.
"Les éléments de preuve montrent que les annonceurs et les internautes trouvent de la valeur dans les résultats de recherche. Nous les diffusons donc plus largement", a déclaré le directeur de la gestion des produits Facebook, Nipoon Malhatra. .
Pour que les annonces apparaissent dans les résultats de recherche, les annonceurs peuvent sélectionner "Placement automatique" pour leurs annonces Actualités ou choisir l'emplacement des "résultats de recherche Facebook" dans le Gestionnaire des annonces lors de la création d'une campagne d'actualités. . (Le positionnement des annonces de recherche n'est pas une option autonome: les annonceurs doivent diffuser une annonce de fil d'actualité afin que celle-ci apparaisse également dans les résultats de la recherche.)
Le ciblage des annonces de recherche repose sur des options de ciblage basées sur les personnes sélectionnées par l'annonceur dans En plus des mots-clés pertinents du terme de recherche. Les mots clés sont déterminés par Facebook, et non par l'annonceur, et prennent en compte une combinaison de fonctionnalités de l'annonce (texte de l'annonce, produit, catégorie, titre et description).
Pourquoi devrions-nous nous en préoccuper?
Le fait de placer des annonces de recherche sur Facebook est une bénédiction pour tout annonceur qui organise une campagne de vente de produit ou une campagne axée sur la conversion. En ouvrant cet emplacement d'annonce à davantage d'annonceurs, Facebook offre aux fournisseurs un accès direct aux utilisateurs qui recherchent activement votre produit ou service sur la plateforme.
Alors que l'inventaire des annonces de Facebook devient de plus en plus saturé, de nouvelles options de positionnement des annonces, telles que la recherche, offrent aux annonceurs un avantage en leur permettant de publier leurs annonces dans des zones de la plate-forme non encore gérées. Ils sont saturés de publicité compétitive.
Plus d'informations sur l'actualité
- Les annonces incluses dans les résultats de recherche ont le même design que les annonces d'actualités (même titre, image, texte copié) et peuvent être une seule image, un carrousel, une vidéo ou une vidéo. Un format d'annonce de collection.
- Les objectifs de campagne pris en charge sont les suivants: objectifs de vente, de conversion et de trafic de produits.
- Facebook a commencé à tester le positionnement des annonces dans la recherche en décembre dernier et l'a étendu à davantage de comptes en juillet.
À propos de l'auteur
Amy Gesenhues est la rédactrice en chef de Third Door Media. Elle couvre les dernières nouvelles et mises à jour des moteurs de recherche Land, Marketing Land et MarTech Today. De 2009 à 2012, elle a été chroniqueuse déléguée primée pour plusieurs quotidiens, de New York au Texas. Avec plus de dix ans d’expérience dans la gestion du marketing, il a collaboré à diverses publications traditionnelles et en ligne, notamment MarketingProfs, SoftwareCEO et le magazine Sales and Marketing Management. Lisez plus d'articles d'Amy.