En juillet, Google a annoncé son intention d'élargir les campagnes d'applications pour les afficher dans le flux de découverte et dans les résultats de recherche YouTube. À présent, la société indique qu'elle travaille sur des mises à jour de la manière dont elle traite et rend compte des ressources créatives dans toutes les sources d'inventaire.
Une mise à jour de la modélisation de campagne de l'application, qui sera mise en œuvre dans les mois à venir, devrait améliorer la manière dont les ressources sont combinées pour des annonces plus performantes. Google attribuera également du trafic à des actifs spécifiques afin de fournir aux annonceurs davantage d'informations sur les actifs qu'ils exploitent.
Pourquoi nous devrions nous en préoccuper
Google a déclaré qu'il ne s'attendait pas à ce que les vendeurs d'applications voient des effets "défavorables" sur les performances des campagnes. Vous pouvez constater quelques changements dans les statistiques de reporting des actifs.
Dans de nombreuses sources d'inventaire différentes, les actifs qui réussissent sont susceptibles de varier en fonction de l'utilisateur et de l'environnement. Google a plus de ressources, vous dit-il, vous donnera plus d'options pour combiner des annonces, ainsi que l'accès à plus d'emplacements.
Google suggère déjà aux annonceurs de télécharger autant de variantes d'actifs que possible (4 pour le texte, 20 pour les images, les vidéos et, le cas échéant, au format HTML5) afin d'offrir au système des combinaisons maximales.
Plus d'informations sur les campagnes d'applications
- Les mises à jour seront appliquées automatiquement aux campagnes d'applications actives et il n'y a aucun moyen de se désabonner.
- Les campagnes d'applications sont livrées aux utilisateurs susceptibles de télécharger des applications.
- Ils peuvent servir automatiquement sur Google Search, Play, Réseau Display, Discover et YouTube.
- Les annonceurs ne contrôlent pas l’affichage des annonces de leurs applications. Le système de Google sélectionne de manière dynamique des combinaisons d’actifs texte, image, vidéo et HTML5 à diffuser dans les annonces.
À propos de l'auteur
Ginny Marvin est la rédactrice en chef de Third Door Media et gère les opérations éditoriales quotidiennes de toutes nos publications. Ginny écrit sur des sujets de marketing en ligne rémunérés, y compris la recherche payée, les réseaux sociaux payants, la visualisation et la redirection pour Search Engine Land, Marketing Land et MarTech Today. Avec plus de 15 ans d’expérience en marketing, il a occupé des postes de direction interne et de direction d’agence. Vous pouvez le trouver sur Twitter sous le nom @ginnymarvin.