Les annonceurs du commerce électronique ont consacré 39% de leurs budgets de recherche aux campagnes d’achat et 37% de leurs budgets sociaux aux annonces de produits au troisième trimestre de l’année, selon les nouvelles données de Kenshoo.
Recherche d'amélioration sociale. Les dépenses en annonces de produits sociaux chez les annonceurs de commerce électronique de Kenshoo se sont accélérées au troisième trimestre, augmentant de 42% par rapport à l'année précédente. Dans le même temps, les dépenses publicitaires consacrées aux produits en recherche ont augmenté de 17% au troisième trimestre, ce qui représente un ralentissement par rapport au trimestre précédent.
En raison de la lenteur relative des dépenses consacrées à la campagne Shopping, l'impact global sur les campagnes de recherche a été moins important. Il a augmenté de 7% en un an et de 2% seulement depuis le deuxième trimestre de 2019. Les dépenses sociales payées ont augmenté de 32% sur douze mois, alimenté par Instagram, annonces vidéo et produits.
Pourquoi nous devrions nous en soucier. Les annonceurs du commerce en ligne continuent d'augmenter leurs dépenses en achats et en campagnes de produits. Cette croissance se poursuivra au cours du quatrième trimestre, extrêmement concurrentiel. Cette saison des fêtes permettra également de tester la nouvelle expérience Google Shopping aux États-Unis. UU.
Chris Costello, directeur principal des études de marché chez Kenshoo, a déclaré que les promotions liées à Prime Day en juillet avaient "ramené les dépenses générales du mois à un niveau juste avant le mois de novembre dernier, ce qui ouvre la voie à un nouveau record en vacances. "
Le rapport reflète les données d'environ 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences couvrant 150 pays et couvre les campagnes exécutées via la plate-forme Kenshoo sur Google, Amazon Advertising, Baidu, Yandex, Yahoo, Yahoo Japon, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram et réseau public Facebook.
À propos de l'auteur
Ginny Marvin est la rédactrice en chef de Third Door Media et gère les opérations éditoriales quotidiennes de toutes nos publications. Ginny écrit sur des sujets de marketing en ligne rémunérés, y compris la recherche payée, les réseaux sociaux payants, la visualisation et la redirection pour Search Engine Land, Marketing Land et MarTech Today. Avec plus de 15 ans d’expérience en marketing, il a occupé des postes de direction interne et de direction d’agence. Vous pouvez le trouver sur Twitter sous le nom @ginnymarvin.