Google a récemment annoncé que les utilisateurs d’Android auraient la possibilité d’effectuer des recherches incognito sur Google Maps à partir de ce mois-ci et que iOS suivrait bientôt. Lorsque les utilisateurs activent le mode navigation privée, ils peuvent naviguer sur Google Maps sans que leur activité ne soit enregistrée dans leurs comptes Google, de la même manière que le mode de navigation privée de Google Search.
Le mode incognito devrait s'avérer utile pour les personnes qui souhaitent protéger leur vie privée tout en utilisant Google Maps. Une fois le mode incognito activé, Google ne pourra pas proposer de recommandations personnalisées, telles que des restaurants ou des choses à faire, en fonction de votre historique d'utilisation.
Les entreprises qui ont diligemment développé leurs informations de localisation sur Google Maps devraient-elles craindre que le mode incognito ne gêne leur visibilité sur Google Maps à des fins de recherche?
Je suggérerais que les propriétaires d'entreprise ne voient pas que le mode incognito est une menace, mais plutôt une réponse consistant à "couvrir les bases" avec un intérêt plus grand, après le GDPR, dans la vie privée qui a de plus en plus défini le la technologie. Comme Google l'a indiqué dans un article de blog, le mode incognito fait partie d'une série d'actions entreprises par Google pour donner aux utilisateurs plus de contrôle sur leur propre vie privée.
Mais offrir l'option ne signifie pas que les gens vont en profiter. On estime que seuls 35% des utilisateurs d'Internet utilisent le mode incognito dans plusieurs navigateurs Web, et ce pourcentage est resté stable au fil des ans. DuckDuckGo, la plateforme de recherche qui protège la confidentialité des utilisateurs, a hébergé 9 milliards de recherches en 2018, contre un milliard sur Google.
Ce qui se passe probablement, c'est que Google Maps reste un territoire largement inconnu pour ses produits publicitaires et Google prépare le marché à des produits publicitaires plus ambitieux. Parce que? Parce que Google doit défendre son activité publicitaire contre la menace croissante de la publicité sur Amazon et la concurrence constante de Facebook. Le mode Incognito est un mouvement de port sûr. L’équipe des relations publiques de Google pourra ainsi contrer les réactions négatives des médias en déclarant qu’elle prend très au sérieux la vie privée des utilisateurs et en lançant régulièrement des fonctionnalités permettant aux utilisateurs de Les utilisateurs choisissent de ne pas recevoir de telles publicités s'ils le souhaitent. [19659002] Bien sûr, toutes les grandes entreprises de technologie militent en faveur de la protection de la vie privée parce qu'elles en ont besoin. Apple, qui a toujours fait la promotion de ses contrôles de confidentialité en tant qu’avantage concurrentiel, demande maintenant aux utilisateurs s’ils souhaitent choisir de participer et de partager les informations de localisation avec les fabricants d’applications. (Cette nouvelle fonctionnalité est fournie avec iOS 13). En conséquence, les utilisateurs peuvent choisir de ne pas participer lorsqu'un commerçant local souhaite suivre la position d'une personne sur leur iPhone lorsque celle-ci se trouve à proximité de l'entreprise.
Mon conseil aux entreprises est de surveiller de près la manière dont Google réalise le délicat équilibre entre la protection de la vie privée des consommateurs et la personnalisation des annonces. Ne laissez pas les fonctions telles que le mode incognito vous lancer. Laissez le comportement du consommateur parler pour lui-même.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont listés ici.
À propos de l'auteur
Adam Dorfman est un professionnel du marketing et des technologies numériques qui compte plus de 20 ans d'expérience. Son expérience couvre tous les aspects du développement de produits, ainsi que l’ampleur des produits et équipements d’ingénierie. Il travaille dans le secteur du référencement local et du référencement depuis 1999. En 2006, Adam a cofondé SIM Partners et a contribué à la création d’une entreprise permettant aux entreprises d’automatiser le processus d’attraction et de développement des relations clients dans plusieurs sites. Adam est actuellement chef de produit chez Reputation, où ses équipes et lui-même intègrent le marketing géolocalisé à la gestion de la réputation et à l'expérience client. Adam contribue régulièrement à des publications telles que Search Engine Land, participe à l’enquête sur les facteurs de classement de la recherche locale dans Moz et intervient régulièrement dans des événements de marketing de recherche tels que Search Marketing Expo (SMX) Ouest et State of Search, ainsi que des événements spécifiques de l'industrie comme HIMSS. Suivez-le sur Twitter @phixed.