Musical.ly était une application populaire de courte durée (15 secondes) diffusionvidéos de et de partage de, avec plus de 100 millions d’ utilisateurs, jusqu’en août 2018. L’application permettait aux utilisateurs une pléthore d’options de musique et de dialogue, avec lequel ils pourraient synchroniser les lèvres et créer des vidéos amusantes ou divertissantes.
L’application était très populaire auprès de certains créateurs de contenu accédant au temple de la renommée en raison de leur contenu attrayant sur Musical.ly. Les utilisateurs ont partagé des vidéos Musical.ly sur des plateformes de médias sociaux comme Instagram, ce qui a encore renforcé la popularité de l’application.
Cependant, en août 2018, l’application a été reprise par une société chinoise ByteDance et ses utilisateurs ont été transférés vers Tik Tok. Tous les contenus et comptes présents sur Musical.ly ont été automatiquement transférés vers la nouvelle application Tik Tok.
Qu’est-ce que l’application TikTok? Ce que vous devez savoir sur l’application de médias sociaux à la croissance la plus rapide au monde:
Qu’est-ce que TikTok?
TikTok est une application de partage de vidéos de forme courte qui permet aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos de 15 secondes, sur n’importe quel sujet.
TikTok gère une application distincte pour le marché chinois, connue sous le nom de Duyin, qui compte plus de 300 millions d’utilisateurs mensuels actifs. Le logo de la nouvelle application est une combinaison des logos Musical.ly et Duyin.
En quoi cela diffère de Musical.ly
L’application TikTok est basée sur le même concept vidéo de forme courte, mais sa portée est beaucoup plus large et contrairement à Musical.ly ne se concentre pas uniquement sur la synchronisation labiale avec la musique. ,
L’application TikTok offre aux utilisateurs une large sélection de sons et d’extraits de chansons, ainsi que la possibilité d’ajouter des effets spéciaux et des filtres. Il existe également une option pour ajouter directement des vidéos créées sur votre téléphone.
En septembre, TikTok a ajouté la fonction de réaction qui permet aux utilisateurs d’enregistrer leurs réactions aux vidéos et de les partager. TikTok a également ajouté une fonction de bien-être numérique qui alerte les utilisateurs lorsqu’ils passent plus de deux heures sur l’application.
La nouvelle application est présentée comme un réseau social de partage de vidéos. Les utilisateurs de TikTok peuvent créer une variété de vidéos allant des défis, des vidéos de danse, des tours de magie et des vidéos amusantes. Le principal facteur de différenciation entre Musical.ly et Tik Tok est que ce dernier a une portée beaucoup plus large pour la création vidéo.
Comment il est devenu populaire
est devenu populaire Depuis son lancement, la popularité de l’application TikTok a considérablement augmenté. En octobre 2018, il s’agissait de l’la plus téléchargée application photo et vidéode l’Apple Store, dans le monde. L’application aurait accumulé plus de 500 millions d’ utilisateurs actifs par mois, les États-Unis étant le pays le plus populaire où elle a été téléchargée plus de 80 millions de fois.
Certaines des principales raisons de la montée en popularité de l’application TikTok sont les suivantes:
Approbations de célébrité
L’application est appréciée et utilisée par plusieurs célébrités, telles que Jimmy Fallon, qui a contribué à la popularité de l’application. L’application a conclu des partenariats avec plusieurs célébrités, dans diverses régions, qui font la promotion de l’application auprès du public local.
L’intérêt de Jimmy Fallon pour l’application a commencé naturellement, mais a ensuite été capitalisé par l’application, grâce à un partenariat payant. En novembre 2018, Jimmy Fallon a lancé une section «défis» sur son émission et a utilisé TikTok comme plate-forme pour le défi.
Il a exhorté ses téléspectateurs à relever le #TumbleweedChallenge et à publier des vidéos sur TikTok d’eux-mêmes roulant comme un tumbleweed. L’animateur de télévision lui-même a relevé le défi de lancer cette tendance.
Le défi est devenu viral et a rassemblé plus de 8 000 entrées et 10,4 millions d’ engagements en une semaine.
L’application Tik Tok a également des partenariats avec des célébrités dans d’autres régions. Lors de son lancement au Japon, l’application a attiré des célébrités comme Kinoshita Yukina, Kyary Pamyu Pamyu et Watanabe Naomi. En Thaïlande, TikTok a collaboré avec la célébrité des médias sociaux Kaykai Salaider et en Inde avec Aashika Bhatia.
Les partenariats avec des célébrités ont été une tactique clé dans la stratégie d’expansion géographique de TikTok. L’application utilise des célébrités et des influenceurs pour générer du buzz sur la plate-forme et générer du contenu viral.
Ces célébrités publient non seulement du contenu sur TikTok, mais font également la promotion de TikTok sur d’autres canaux de médias sociaux. Par exemple, dans le post ci-dessous, la célébrité indienne, Aashika Bhatia, a fait la promotion de l’application TikTok sur Instagram.
Outre les partenariats payants, la marque bénéficie également d’influenceurs sociaux populaires et de célébrités qui utilisent la plateforme. Ces célébrités aident leurs abonnés à accéder à l’application TikTok.
Contenu localisé
Un autre facteur clé de la popularité de l’application TikTok est le fait que, bien qu’elle soit une application mondiale, elle se concentre fortement sur le contenu localisé. L’application organise souvent des concours et des défis locaux et capture les tendances locales grâce à l’utilisation de hashtags localisés.
TikTok organise le concours «1 million d’auditions» dans plusieurs pays, séparément. Pour chaque concours, les participants reçoivent des thèmes pour créer des vidéos, puis les meilleurs créateurs de vidéos sont récompensés. Ce concours conduit non seulement à la création de milliers de vidéos locales, pour chaque pays où il se déroule, mais aide également les créateurs de TikTok à gagner en reconnaissance et en abonnés.
Un de ces concours organisé en Russie en septembre 2018 a recueilli 31000 entrées vidéo et des millions de vues d’utilisateurs de TikTok. Ainsi, cela a aidé à promouvoir l’application dans le pays.
L’application utilise également des hashtags tendance locaux pour suggérer des sujets de création de contenu à ses utilisateurs. Cela aide l’application à capitaliser sur les tendances locales et à générer du contenu viral pour la plate-forme. Par exemple, « Seaweed Dance » était un type de vidéo amusant qui est devenu viral en Chine. Des dizaines de milliers d’utilisateurs de TikTok ont créé une vidéo sur ce thème.
TikTok envoie également des recommandations personnalisées à chacun de ses utilisateurs. Cela garantit que les utilisateurs de TikTok sont toujours informés des dernières vidéos tendance et ne sont jamais à court d’idées pour la création vidéo.
En utilisant ces techniques, TikTok a pu réaliser une localisation à l’échelle mondiale.
Création, partage et visualisation de contenu faciles
L’application TikTop a simplifié la création et le partage de vidéos et l’a fait passer au niveau supérieur. Tout ce que les utilisateurs ont à faire est d’enregistrer tout et n’importe quoi de leur routine quotidienne et de le publier instantanément. En raison du format court, ni la création vidéo ni le processus de visionnage ne prennent beaucoup de temps ou d’efforts.
De plus, ce contenu vidéo de forme courte est lu dès qu’un utilisateur ouvre l’application. Les vidéos commencent à être lues une par une et un spectateur se perd dans une mer de contenu vidéo amusant, divertissant et addictif. En raison de cette nature addictive du type de contenu, il est très facile pour les gens de continuer à regarder des vidéos aléatoires pendant des heures.
Comment les marques peuvent-elles tirer profit de TikTok?
TikTok ne dispose d’aucun espace pour les annonces graphiques traditionnelles et n’est même pas en concurrence avec d’autres plates-formes de médias sociaux, en ce sens qu’il s’agit d’un canal de marketing. Cependant, en raison de sa croissance rapide et de sa popularité croissante, de nombreuses marques réalisent maintenant le potentiel de TikTok en tant que canal de marketing.
Plusieurs marques ont utilisé des techniques telles que les défis et les concours TikTok pour amener les utilisateurs à générer du contenu lié à la marque. Les marques exploitent également les hashtags, de manière plus ou moins similaire à celle des autres plateformes de médias sociaux, pour promouvoir leurs campagnes marketing TikTok.
Prenons, par exemple, la campagne #InMyDenim de la marque Guess. Le 1er septembre 2018, la Guess marquea repris TikTok et a invité tous les utilisateurs américains de TikTok à leur défi hashtag #InMyDenim. Le concours a exhorté les utilisateurs à créer du contenu vidéo en denim (bien sûr) et en utilisant le hashtag. Ce fut le début des partenariats de marque TikTok aux États-Unis.
Une autre façon dont les marques peuvent utiliser TikTok est de collaborer avec des célébrités de TikTok pour créer un contenu promotionnel spécifique à la marque. Ce sera similaire à toute autre collaboration d’influenceurs, juste avec le format vidéo TikTok de 15 secondes.
L’avenir de TikTok
La popularité actuelle de l’application TikTok est étonnante mais ne garantit toujours pas qu’elle atteindra un jour les niveaux atteints par d’autres réseaux sociaux comme Instagram et YouTube. Vine était une plate-forme de partage de vidéos extrêmement populaire à l’époque, mais elle est complètement hors de propos maintenant. Et il existe de nombreuses autres applications qui sont rapidement devenues célèbres, puis ont disparu.
Pour maintenir sa popularité actuelle, TikTok devra continuer à innover et à trouver de nouvelles façons d’engager sa base d’utilisateurs. Ils devront également rendre la plate-forme plus conviviale pour les marques afin de faire de l’application un réseau social qui va rester.
Avec de plus en plus de marques qui cherchent à TikTok pour étendre davantage leur marketing sur les réseaux sociaux portée, TikTok est sur la bonne voie. S’il est capable de capitaliser sur les engagements de la marque, il est sûr de continuer à se développer et peut même être en mesure de rivaliser avec d’autres plateformes de médias sociaux.
Conclusion
En un mot, TikTok est une application amusante, divertissante et addictive qui a connu un regain de popularité au cours des derniers mois. L’application TheTik Tok a également le potentiel de devenir la prochaine grande plate-forme de marketing et de réseautage social. Cependant, il reste à voir comment les créateurs d’applications exploitent ce potentiel et maintiennent la popularité actuelle de l’application. À quel type de contenu TikTok êtes-vous accro?