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Cette publication est basée sur l’épisode 112 du podcast ProBlogger.
Aujourd’hui, je vais commencer une série d’articles de blog conçus pour aider vos lecteurs à ne pas avoir froid envers vous, votre marque et votre blog, et à vous impliquer complètement et à devenir des fans délirants.
Je vais parler des avantages de réchauffer vos lecteurs, puis de vous guider à travers une série d’étapes pour vraiment le faire.
Au cours des prochaines semaines, je vais vous donner quelques exercices que vous pouvez faire pour vous aider à bouger. Vos lecteurs à travers les différentes étapes. Et puis je terminerai par quelques études de cas.
La plupart des blogueurs rêvent que les fans se délecteront d’eux et de leur blog. Très probablement, c’est aussi votre rêve. Et vous n’êtes certainement pas seul. Quand j’ai commencé à bloguer en 2002, j’étais complètement inconnu, et les seules personnes qui me connaissaient et mon blog étaient mes vrais amis et les gens avec qui je travaillais.
Mais depuis lors, j’ai progressivement atteint le point où quatre ou cinq millions de personnes par mois lisent mes blogs et se sont habituées à mes marques. Il est possible que tout le monde ne visite pas tous les jours. Et je doute qu’ils soient tous des fans délirants. Mais un pourcentage croissant d’entre eux le sont.
Alors, comment passer de nombreux lecteurs froids à beaucoup de fans enthousiastes? Eh bien, c’est sur cela que je vais me concentrer dans les semaines à venir.
Pourquoi le public commence à froid
L’une des raisons pour lesquelles vos lecteurs peuvent avoir froid est que vous essayez d’attirer des gens incroyablement distraits. Même s’ils trouvent leur chemin dans leur blog, ils pourraient faire d’autres choses en même temps: regarder la télévision, répondre à des messages sur leur téléphone ou confronter des enfants à des questions sur le dîner. C’est la réalité du monde dans lequel nous vivons.
Vous pourriez aussi soupçonner un peu de nous et ce que nous disons. Ils peuvent être sceptiques quant à ce dont nous parlons et si cela est pertinent pour eux. Encore une fois, c’est la réalité du monde dans lequel nous vivons. Avec autant & # 39; d’experts & # 39; faire de fausses déclarations, il est naturel de soupçonner au début.
Bien sûr, ils peuvent être à l’autre bout du spectre de l’attention où ils & # 39; simplement en cliquant sur un lien après l’autre. Je ne sais pas pour vous, mais en regardant les liens qui se produisent dans mon flux Twitter, il est facile de tomber dans un état d’esprit zombie lorsque je commence à tous les suivre.
Et puis il y a peu d’attention. des gens semblent avoir ces jours-ci. Comment peuvent-ils se réchauffer sur votre site alors qu’il ne reste que quelques secondes avant de passer au suivant?
Quelle qu’en soit la raison, beaucoup d’entre nous ont des lecteurs froids. Alors comment les «chauffer»? En passant par les quatre mêmes étapes que vous passez à chaque fois que vous accédez au blog, à la marque, au podcast ou à toute autre chose.
Étape 1: Faites savoir aux gens que vous existez
Lorsque nous créons nos blogs, personne ne sait qu’ils existent. Et s’il s’agit de notre premier blog, nous ne savons peut-être pas que nous existons.
Lorsque j’ai appuyé sur « publier » dans ma première publication, personne ne savait que j’étais là. J’ai dû envoyer un e-mail à ma femme et lui dire: « Hé, regardez ce lien. C’est mon nouveau blog. » (Et puis j’ai dû expliquer ce qu’était un blog.)
Plus tard, j’ai envoyé le lien à des amis, des collègues et d’autres membres de la famille. Mais j’ai rapidement manqué de monde pour l’envoyer.
J’ai ensuite fait face à l’énorme défi de dépasser mon cercle d’influence et de parler de mon blog à plus de gens. (Et des années plus tard, lorsque le premier épisode du podcast ProBlogger est sorti sur iTunes, je devais le refaire.)
Et dans le billet de blog de la semaine prochaine, je vous donnerai quelques conseils sur la façon de le faire.
Étape 2: Intéresser les gens à ce que vous dites
Faire en sorte que les gens consultent votre blog ou podcast est une chose. Les garder là est un autre.
Bien sûr, vous pouvez avoir leur attention. Mais pour les raisons que j’ai mentionnées plus tôt, vous n’avez probablement pas toute votre attention . Donc, ils peuvent ne pas être aussi intéressés par ce que vous avez à dire.
Et c’est votre prochain défi: les intéresser. Parce qu’à moins qu’ils ne soient intéressés par ce que vous faites et ce que vous avez à dire, ils ne se connecteront jamais et ne feront aucun compromis.
(Je vais vous donner quelques conseils sur la façon de le faire dans quelques semaines.)
Étape 3: établir une connexion
Vous avez donc suffisamment d’intérêt pour entendre ce que vous faites dire. Ils peuvent même penser, « Wow, c’est vraiment intéressant. » Mais maintenant, ils ont terminé et sont prêts à quitter leur site. Il n’y a aucune incitation pour eux à rester parce qu’ils ne se sont connectés avec vous à aucun niveau. Et si les statistiques sont valides, elles ne reviendront probablement jamais.
Vous devez établir une connexion avec eux. Cela peut être par e-mail, sur les réseaux sociaux ou même en acceptant votre carte de visite dans un événement réel. Mais ce que vous obtenez vraiment, comme le dit Seth Godin dans Permis de commercialisation c’est la permission de les contacter à nouveau.
(Je vous donnerai également des conseils sur la façon de procéder). [19659018] Étape 4: impliquez vos lecteurs / auditeurs avec vous
Félicitations! Vous avez commencé à établir des liens avec vos lecteurs / auditeurs. Mais bien que l’obtention de l’autorisation de les contacter soit excellente, vous souhaitez qu’ils vous contactent également.
En d’autres termes, vous voulez qu’ils s’impliquent avec vous.
Ceux d’entre vous qui bloguent depuis quelques mois. et seuls quelques abonnés savent à quel point c’est difficile. Vous envoyez un e-mail à vos abonnés et vous désespérez du faible pourcentage de personnes qui l’ouvrent. (À ce stade, essayez de ne pas penser au pourcentage encore plus faible de personnes qui ont vérifié votre abonnement.)
Ou regardez leurs statistiques Facebook et comparez le nombre de personnes qui aiment votre page avec le petit montant qu’elles reçoivent vos messages et le nombre encore plus petit qui partage ou publie un commentaire.
Et même s’il est bon de voir combien de personnes lisent vos articles de blog sur Google Analytics, comparer ce chiffre avec la quantité de commentaires que chacun reçoit peut être assez déprimant.
Mais ne vous inquiétez pas. Dans quelques semaines, je partagerai certaines stratégies que nous utilisons à la fois dans ProBlogger et à l’école de photographie numérique pour renforcer cet engagement.
Le maillon le plus faible
Je vais discuter de chacune de ces quatre étapes en profondeur au cours des quatre prochaines semaines, et nous vous donnerons des conseils sur la façon dont vous pouvez:
- attirer l’attention des gens [19659043] les intéresser à ce que vous dites
- les faire se connecter avec vous
- les impliquer avec vous.
Mais en attendant, permettez-moi de vous poser une question: De ces quatre étapes, quel est selon vous votre maillon le plus faible? Passez le mot sur votre nouveau blog ou podcast? Les gens sont-ils intéressés par ce que vous dites? Établit-il ce lien avec vos lecteurs / auditeurs? Ou est-ce en train de transformer cette connexion en un échange d’idées bidirectionnel?
Faites-nous savoir dans les commentaires.
Crédit d’image: Waldemar Brandt