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Souvent, les entreprises veulent arrêter et démarrer le référencement.
Certains estiment que faire une pause ne causera aucun problème.
Mais lorsqu’un client suggère de faire une pause, il peut expliquer les détails de ce qui va se passer.
Si vous arrêtez de publier du contenu correctement
Lorsque vous arrêtez de publier du contenu, les choses suivantes se produisent:
- Vous arrêtez de pointer vers de nouveaux termes de manière cohérente. Cela se traduit par moins de classements de nouveaux mots clés et de nouveaux trafics.
- Vous arrêtez de créer de nouvelles pages vers lesquelles vous pouvez créer un lien et le nombre de liens que vous gagnez diminue.
- Vous arrêtez de capturer de nouveaux visiteurs pour les ajouter à votre audience de remarketing, de liste de diffusion et de liste de notifications push.
- Arrêtez de générer du contenu pouvant être utilisé pour créer des pages centrales, qui sont des pages maîtres liées à toutes les autres pages sur le sujet. Ceux-ci sont souvent très bien classés.
- Vous arrêtez de générer du contenu partagé sur les réseaux sociaux et, par conséquent, génère du trafic et des ressources partagées sur les réseaux sociaux.
- Vous cessez d’encourager les gens à revenir sur votre site Web pour de nouvelles publications. Cela réduit vos recherches de marque, qui sont un indicateur de qualité pour Google.
En général, si vous arrêtez de créer du contenu, vous dites à Google que votre site Web n’est plus aussi actif qu’il l’était et que le processus de disparition lente commence.
Si vous ne voyez pas de problèmes techniques
Ceux qui n’ont pas d’expérience sur le web ne comprennent souvent pas que d’un point de vue technique, les choses tombent souvent en panne sans véritable raison.
Je n’ai jamais vu de site Web qui ne présentait pas au moins une poignée de problèmes techniques de référencement.
Si vous ne surveillez pas les aspects techniques de votre site, des problèmes tels que les suivants peuvent survenir:
- Bloquez votre site Web avec robots.txt. [19659007] Vous générez du contenu en double.
- Vous poussez accidentellement votre site de développement vers l’index.
Vous pouvez en savoir plus sur les problèmes techniques courants ici .
Lorsque vous ne surveillez pas ces choses et ne les réparez pas de manière cohérente, elles commencent à s’accumuler. Considérez-le comme un jardin: il nécessite un entretien ou commence à trop pousser.
Il est extrêmement important de rester techniquement correct, en particulier avec les nouveaux développements tels que l’utilisabilité mobile, la vitesse des pages, l’AMP et plus encore.
Sinon, vous êtes sûr d’avoir une erreur à un moment donné qui vous coûtera plus tard. De même, sa pile technologique sera tellement dépassée qu’elle ne pourra plus rivaliser sur le marché.
Si vous arrêtez de mettre à jour des pages
Lorsque vous actualisez correctement une page, le trafic augmentera généralement de 10% à 30%, parfois plus.
La raison en est que Google voit le nouveau texte et la valeur qu’il fournit et souhaite le classer plus haut.
Maintenant, il existe de nombreuses façons d’effectuer des mises à jour. Certains d’entre eux comprennent:
- Ajouter des questions fréquemment posées à la page
- Ajouter des liens vers d’autres articles
- Mettre à jour les données
- Dates de mise à jour
- Développer le texte
- Ajouter un schéma
- Modifier un modèle page
- Etc.
Dernièrement, la chose la plus importante à garder à l’esprit lors de la mise à jour d’une page est de savoir si elle correspond ou non à l’intention de recherche, et si la page en question est meilleure que la page de classement n ° 1.
Mon processus consiste à faire une recherche, classer la requête selon l’intention, analyser les pages principales, créer une nouvelle stratégie pour la page que nous essayons de classer et de mettre à jour en conséquence.
Si vous arrêtez de créer de nouvelles pages [19659005] La création de nouvelles pages est plus difficile pour certaines industries que pour d’autres.
Par exemple, lorsque je travaillais avec certaines entreprises dans le domaine de l’externalisation comptable, les termes les plus bas de l’entonnoir étaient minimes. Si vous comparez cela à un grand site de commerce électronique comme Amazon, ses conditions sont infinies.
Bien que ce soit le cas, je pense que les sites Web devraient toujours être dirigés vers de nouveaux termes et les organiser par segment. Ces segments doivent être hiérarchisés en fonction des objectifs de l’entreprise et suivis sur un panneau de contrôle.
Mais si vous cessez de créer de nouvelles pages, vous perdrez l’élan de la croissance des mots clés.
Je recommande fortement de créer ces pages pour le référencement, mais en plus, ces nouvelles pages peuvent être d’excellentes pages de destination pour les recherches payantes et les médias payants, en général.
À mesure qu’un site Web se développe, c’est une excellente idée de créer davantage de pages de destination qui ciblent des mots clés et des publics spécifiques. Cela améliorera le niveau de qualité sur le côté de la page et les taux de conversion.
Si vous arrêtez ce processus, vous perdrez votre avantage concurrentiel. Les personnes qui gagneront à l’avenir du Web seront celles qui convertiront le trafic à moindre coût.
Si vous arrêtez de surveiller les mauvais liens
Si vous arrêtez de faire du référencement, votre profil de backlink peut devenir incontrôlable.
Dernièrement, les liens de spam sont pires que jamais.
Lorsque vous regardez vos backlinks, vous verrez ce qui suit se produire:
- Les gens grattent le contenu de votre site Web et maintiennent les liens par accident.
- Recevez des alertes Google de sites piratés par des logiciels malveillants.
- Les concurrents tentent de faire du SEO négatif sur leur site.
Si vous ne mettez pas à jour votre fichier de rejet une fois par mois, vous mettez en danger le classement de votre site Web. Dernièrement, nous le faisons chaque semaine pour des clients dans des espaces compétitifs.
Si vous cessez d’être au courant du contenu volé
Accédez à votre page d’accueil principale sur votre site Web à ce moment.
Copiez un bloc de texte sur trois longues phrases.
Mettez ce texte entre guillemets et trouvez-le sur Google. Que vois-tu?
Je parie que certains d’entre vous verront d’autres sites Web pour ce contenu. Certains pourraient même avoir volé votre site Web.
Maintenant, pensez à l’impact que cela peut avoir s’il se produit sur plusieurs pages de votre site. Honnêtement, cela peut être dévastateur. Plusieurs fois, nous constatons que d’autres ont complètement dupliqué un site Web, volé des pages clés ou pris des sections individuelles d’une page.
Lorsque cela se produit, vous devez y remédier.
- Réécrivez le contenu de votre site.
- Demandez à l’autre site de le démolir.
- Présentez-y un DMCA si nécessaire.
- Envisagez de leur envoyer une cessation et un retrait.
- Parfois, vous pouvez contacter la société d’hébergement et lui demander de supprimer le site.
Quoi qu’il en soit, si vous arrêtez de chercher. Pour le contenu volé, cela pourrait avoir un effet extrêmement négatif sur votre entreprise et votre classement. C’est quelque chose que vous devez comprendre immédiatement.
En un mot: pourquoi vous ne devriez pas arrêter de faire du SEO
Évidemment, vous n’arrêterez pas de faire du SEO. Nous savons tous que c’est un atout incroyable pour améliorer le classement des recherches et aider votre entreprise à se développer. Le travail qu’il fait pour créer et mettre à jour du contenu ainsi que des problèmes techniques qui sont facilement résolus s’ils sont sur son radar, améliorent tous leurs résultats. Mais vous devez également vous assurer de respecter les règles de confidentialité si vous voulez rester au top.
La triste vérité est qu’il est difficile de renverser l’élan une fois qu’un site Web commence à aller dans la mauvaise direction. Je crois fermement que toutes les choses en ligne devraient évoluer à mesure que l’entreprise se développe, y compris le référencement.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici .
À propos de l’auteur
John Lincoln est PDG de Ignite Visibility une agence de marketing numérique et une société Inc. 5000. Lincoln est constamment nommé l’un des meilleurs experts en marketing de l’industrie. Il a reçu le prix « Search Marketer of the Year » décerné par Search Engine Land, nommé consultant SEO numéro 1 aux États-Unis par Clutch.co, le PDG le plus admiré et 40 moins de 40 ans. Lincoln a écrit deux livres (The Forecaster Method et Digital Influencer) et réalisé deux films (SEO: The Movie and Social Media Marketing: The Movie) sur le marketing numérique.
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