15 annonces qui prouvent que la nostalgie est une puissante tactique marketing

Bien que ces publicités deviennent de plus en plus courantes, les spécialistes du marketing savent que la génération Y serait une génération alimentée par la nostalgie depuis un certain temps.
Même en 2015, alors que de nombreux milléniaux étaient encore de jeunes adultes, la nostalgie était un sujet brûlant dans des publications comme Digiday.
« Les milléniaux arrivent à maturité dans une ère de crise économique: un marché du travail difficile », a déclaré à Digiday Cassandra McIntosh, analyste principale de l’information chez Exponential . « Par conséquent, ils finissent par romantiser des temps beaucoup plus simples, même dans les moments où ils n’étaient pas présents. »
Pour vous inspirer de vos propres campagnes nostalgiques, nous sélectionnons 15 exemples d’annonces utilisant le marketing nostalgique. Regardez-les et voyez si vous obtenez les développeurs
des douleurs douces-amères associées à des sentiments nostalgiques .

Exemples de publicités nostalgiques

1. Motorola Razr

Au début des années 2000, avant les smartphones, l’un des téléphones portables les plus populaires de Motorola était un petit téléphone plat appelé Razr. Malgré son clavier numérique et un petit écran, les gens l’ont aimé pour sa conception et sa simplicité .
En 2019, Motorola a gagné en popularité en réintroduisant un Razr nouveau et amélioré qui comportait un écran tactile pliable lors de son ouverture
Dans l’annonce commerciale, vous voyez un Razr de la vieille école décoller d’une table et voler dans les airs tandis que ses anciennes couches se décollent pour révéler un nouveau design. Ensuite, le téléphone s’ouvre pour révéler l’écran tactile similaire à Android.

2. Nintendo

De nombreux enfants des années 80 et 90 se souviennent avoir joué à des jeux vidéo sur Nintendo avec leurs frères et sœurs. Mais, pour les enfants qui grandissent avec leurs frères et sœurs, beaucoup se souviennent également des sentiments tristes liés à la séparation ou à l’éloignement d’un parent. Cette publicité met en évidence les deux souvenirs en racontant l’histoire de deux frères amoureux de Nintendo qui se séparent, discutent quand ils sont adolescents et se rencontrent joyeusement en tant qu’adultes pour jouer ensemble au nouveau Nintendo Switch.

Cette publicité rappelle non seulement aux gens ce que c’était que de grandir avec des frères et sœurs, mais elle vous rappelle aussi le grand plaisir que vous aviez à jouer à des jeux vidéo quand vous étiez enfant. Ensuite, parce que les frères se connectent et discutent virtuellement comme les jeux Switch à la fin, cela montre comment la technologie de Nintendo a évolué pour connecter de vieux amis et famille à travers le monde.

3. Australian Tourism Board

Au lieu de promouvoir une publicité traditionnelle qui montre simplement les plus belles destinations d’Australie, l’Australie a décidé de déguiser une publicité touristique en une bande-annonce pleine d’étoiles pour un redémarrage fictif du film des années 80, [19659022] Crocodile Dundee [19659021].

Alors que ceux qui ont regardé la série originale de Dundee étaient enthousiasmés par les clips du film, mettant en vedette Chris Hemsworth et Jason Sudeikis, il a été révélé que Hemsworth a trompé Sudeikis en faisant une annonce touristique. Malgré la tromperie, Hemsworth et Sudeikis conviennent toujours que leur voyage en Australie était toujours les meilleures vacances qu’ils aient prises.
C’était une façon intelligente d’adopter la tendance de redémarrage des films et de la télévision de 2018 et 2019, tout en mettant en évidence le meilleur de l’Australie pour le tourisme. Parce qu’il présente des acteurs qui sont populaires aujourd’hui, il est également drôle pour les personnes qui ont suivi les films Dundee ou l’un des personnages principaux du faux redémarrage.

4. Spotify

En 2016, le service de streaming musical Spotify a dévoilé un nouveau porte-parole, euh, porte-parole dragon dans une annonce de 30 secondes produite par Wieden + Kennedy New York
Falkor et son partenaire, Atreyu (maintenant un homme de 44 ans avec une barbe) sont des personnages du film fantastique bien-aimé de 1984 L’histoire sans fin . W + K a même demandé aux acteurs originaux de répéter leurs rôles (Noah Hathaway dans le rôle d’Atreyu et Alan Oppenheimer dans la voix de Falkor).
Le couple apparaît juste au moment où le film les a quittés il y a plus de 20 ans: glissant à travers les nuages ​​tandis que la chanson dramatique du film joue en arrière-plan. « Je ne peux pas croire que les gens écoutent encore cette chanson! » S’exclame Atreyu. Leur dragon est d’accord, ils partagent un rire et les deux se précipitent dans un ciel granuleux de qualité CG des années 80.

5. Freia

La devise de Freia, une entreprise de chocolat Norweigan, est « Et lite stykke Norge » (Un petit morceau de Norvège). Cet endroit pour l’entreprise produit par SMFB Oslo résume complètement le sentiment d’une manière simple et joyeuse.
L’intrigue suit un expatrié norvégien à New York qui mène une vie trépidante en tant que styliste de mode. Une fois de retour chez lui, un soir, il trouve une barre de chocolat Freia à moitié mangée dans son réfrigérateur vide . Après une bouchée, il est inspiré de prendre l’avion pour la Norvège pour visiter son père et profiter du paysage majestueux de sa patrie. L’annonce se termine avec le styliste découvrant un modeste coiffeur à vendre dans ce qui est probablement sa ville natale.
Le message est clair: le goût du chocolat Freia est intrinsèquement lié à la Norvège, peu importe où il se trouve dans le monde.

6. Adobe

Bob Ross, le gourou bien-aimé de la peinture des années 80 décédé en 1995, a connu une résurgence inattendue de la popularité en 2016. Après que Netflix a ajouté son émission de télévision classique The Joy of Peignant sur sa ligne de transmission, Ross est devenu un sujet de tendance sur Instagram . Adobe a réalisé et décidé de rendre hommage au défunt peintre dans une série de didacticiels vidéo faisant la promotion de son nouveau Adobe Photoshop Sketch pour iPad Pro.
L’authenticité était essentielle pour cette campagne nostalgique. Adobe et l’agence Lekker Media ont collaboré avec Bob Ross Inc. pour s’assurer que chaque détail était exact, jusqu’à la marque de vêtements Ross utilisée dans son programme. L’illustrateur de livres pour enfants Chad Cameron, qui joue Ross dans la série, canalise parfaitement le comportement détendu et sans prétention de l’artiste
« Le désir de Bob était d’inspirer le plus de personnes possible à soyez créatif et partagez-le avec les autres « , a déclaré à Adweek Joan Kowalski, directrice des médias chez Bob Ross Inc. . « La série » Joy of Sketching « d’Adobe nous rappelle qu’une entreprise aussi grande qu’Adobe partage cet espoir. »

7. Oikos

Bien que diffusé à l’origine de 1987 à 1995,
Full House est devenu un symbole nostalgique de l’enfance pour plusieurs générations grâce à la syndication. Mais avant que Netflix ne relance le programme avec un redémarrage 2016 Dannon a réuni quelques-unes des stars du programme dans une annonce pour Oikos, la gamme de yogourts grecs de la société
. John Stamos est accompagné de ses anciens membres de la distribution Bob Saget et Dave Coulier dans ce lieu produit par Y&R Vinizius . Le trio non répète explicitement ses rôles Full House mais la dynamique n’est pas sans rappeler ses jours dans la sitcom.

8. Nike

En 1973,
Billie Jean King a gagné un match de tennis contre le joueur masculin Bobby Riggs, qui a été inventé « La Bataille des Sexes ». Le jeu historique de tennis était la première fois qu’un joueur de tennis faisait face à un homme.
Dans et avant à la fin des années 1950 les hommes étaient considérés comme des athlètes de haut niveau et des gagnants de la société. Avant le match de tennis avec King, qui n’avait que 25 ans, même Riggs a dit qu’il pouvait battre une femme à 55 ans .
La victoire du match de tennis de King a prouvé que Riggs avait tort . Il a également montré que les hommes et les femmes pouvaient concourir à égalité sur le court de tennis et dans d’autres sports. À plus grande échelle, cela a renforcé l’autonomisation des femmes, qui étaient souvent stéréotypées comme épouses, femmes au foyer ou secrétaires à l’époque. Avec la victoire de King, il est devenu plus difficile d’ignorer que les stéréotypes de genre étaient faux et que les femmes pouvaient gagner et même mener parmi les hommes.
Pendant le jeu, King portait une paire emblématique de baskets Adidas bleues Des années plus tard, pour célébrer le 45e anniversaire de la victoire de King, Adidas a lancé une ligne en édition limitée de chaussures BJK avec le visage et les initiales de la légende du tennis féminin dans chaque paire.
Pour annoncer la ligne de chaussures, Adidas a lancé une série de publicités simples montrant Billie Jean King en train de peindre au pistolet de nombreuses chaussures bleues. Voici un exemple de l’une des annonces:

Pour promouvoir davantage la gamme, Adidas avait également des stands lors du match de tennis de l’US Open où les fans Ils peuvent apporter n’importe quelle marque de chaussures et demander à un artiste de les peindre en bleu avec le logo spécial Adidas BJK.
Selon Adidas, la campagne générale a entraîné une augmentation de 20% des ventes de chaussures de tennis . Et, maintenant que la campagne est terminée, les gens vendent ces chaussures en édition limitée sur eBay pour plus de 1 000 $ .

9. Tesco

Rien ne crie la nostalgie comme les vieux films à la maison. Dans cette annonce de vacances prolongée de la chaîne de supermarchés britannique Tesco, nous voyons une famille grandir et vieillir au fil des ans à travers l’objectif de leurs vidéos de Noël maison. Avec un thème émouvant, l’annonce a pour but d’éveiller un bon souvenir des soirées pour les spectateurs.
« Nous voulions montrer ce qu’est un vrai Noël, pas un parfait, avec un aérographe, mais ceux que nous reconnaissons de nos propres vies », a déclaré David Adweek, David Wood, directeur du marketing chez Tesco au Royaume-Uni. . L’annonce a été produite par Wieden + Kennedy, Londres .

10. Microsoft

Bien que Microsoft Internet Explorer n’existe plus ce lieu de 2013 pour le navigateur Web a obtenu une reconnaissance virale et une nomination au Webby Award .
« Vous ne vous souvenez peut-être pas de nous », commence le narrateur de l’annonce, « mais nous nous sommes rencontrés dans les années 90 ». La publicité continue de mettre en évidence toutes les choses des années 90: packs de fanny, Tamagotchi coupes de cheveux bol – même le jeu PC Oregon Trail apparaît.
Colonne Five Media l’agence de création derrière l’annonce, a décidé de créer une publicité virale nostalgique qui réintroduirait Internet Explorer aux enfants des années 90. « L’idée qu’une marque comme Internet Explorer est suffisamment progressif pour faire une publicité si concentrée sur l’histoire et focalisée sur la génération. Et c’était tout à fait une nouvelle « , a écrit l’agence dans un blog dans les coulisses . « Centrer cette histoire sur la nostalgie des années 90, que nous savions populaire auprès de la génération Y et qui n’avait pas encore été complètement réalisée sous forme de vidéo, est ce qui a rendu [the ad] digne d’être partagé. »

11. Annonces de piments

Les piments sont généralement caractérisés par des gros plans de hamburgers étincelants, de bacon grésillant et de frites qui brillent encore avec de l’huile friteuse . Donc, cette annonce de 2016 produite par l’agence basée à Boston Hill Holliday était une dérogation à la formule typique de la chaîne alimentaire informelle.
La publicité décrit l’histoire de l’origine du Chili à travers une série de vignettes rétro. Nous voyons les fondateurs détendus jouer sur le ring, se reposer sur le capot de leur voiture et, bien sûr, renverser les hamburgers classiques du Chili dans leur premier restaurant. L’annonce s’appuie sur American traditionnel une forme de nostalgie de la vie américaine des petites villes, des valeurs de la classe moyenne et des restaurants de quartier où tout le monde connaît son nom.

12. Apple

Apple présente régulièrement des célébrités dans sa publicité, mais ils ont pris une décision remarquablement nostalgique pour ce spot de l’iPhone 6. La dent sucrée préférée de tout le monde Muppet, Cookie Monster, aurait pu changer pour une alimentation plus équilibrée mais semble préparer un lot de ses biscuits aux pépites de chocolat préférés dans cette annonce. [19659002] TBWA / Media Arts Lab est l’agence derrière l’annonce, et ils ont même lancé une série de « bêtisiers » avec le caractère d’enfance bien-aimé.

13. Target

La force nostalgique est forte dans cette vidéo de Target qui fait la promotion de Star Wars: The Force Awakens . Dans le cadre d’une campagne plus large visant à encourager les fans à partager leurs souvenirs de Star Wars Deutsch LA en ligne a produit cette compilation de deux minutes de Star Wars films personnels de les fans
Dans la vidéo, les jeunes fans habillés comme la petite princesse Leias, Luke Skywalkers et Han Solos brandissaient des sabres laser et donnaient leurs meilleures impressions de Chewbacca, tout en ayant le thème classique Star Wars des sons de fond. Le résultat est une campagne attachante qui résonnera sûrement avec les fans à vie et les nouveaux convertis.

14. Bacardi

Pour son 150e anniversaire en 2012, Bacardi a lancé une série d’annonces imprimées et télévisées qui montrent l’héritage des start-ups de la marque. Le voyage dans la mémoire était destiné à donner à l’entreprise une opportunité d’authenticité, rappelant aux consommateurs que Bacardi a résisté à l’épreuve du temps.
L’objectif selon Leo Premutico co-fondateur de L’agence WPP Johannes Leonardo l’agence derrière l’annonce était « de représenter un moment dans le temps qui vit dans l’histoire » et d’offrir  » un œil sur ce qui s’en vient, un avenir passionnant. « 

15. McDonald’s

Lorsque McDonald’s a retiré des antibiotiques et des conservateurs artificiels de son poulet cette année, ils voulaient une campagne publicitaire qui non seulement informait les consommateurs de ces changements, mais profitait également de la nostalgie autour de leur poulet. Pépites célèbres
« Il existe un niveau indéniable de nostalgie lié à la marque McDonald’s et à sa nourriture », a déclaré à Adweek Britt Nolan, Leo Burnett USA directeur créatif de . « Nous avons entrepris de capturer cette relation d’une manière sincère et simple à laquelle les parents d’aujourd’hui peuvent se sentir liés et partager avec leurs propres enfants. »

Comment faire face à la nostalgie

La clé pour atteindre la nostalgie est de comprendre ce qui motive votre public, comment il a grandi et où résident ses intérêts les plus profonds. Pour ce faire, faites des recherches ou développez des personnalités d’acheteurs qui ont grandi dans certaines générations pour savoir ce qui les fait réfléchir.
Pour plus d’informations sur la création et l’analyse de la personnalité de votre acheteur, consultez ce guide utile . Pour plus d’inspiration publicitaire, voici une liste des publicités gagnantes de Clio Gold 2019 .
Note de l’éditeur: ce billet de blog a été initialement publié en septembre 2016, mais a été mis à jour pour être plus complet et plus récent en février 2020.