Selon les données, les détaillants du milieu de marché avaient des stratégies différentes pour le week-end des fêtes de Google Ads.

Les détaillants du marché intermédiaire ont investi leurs fonds marketing dans Google Shopping, en s’éloignant des annonces textuelles de Google au cours des cinq jours entre Thanksgiving et Cyber ​​Monday par rapport à la même période l’an dernier. Pendant ce temps, les détaillants commerciaux ont augmenté leurs dépenses d’achat et d’annonces textuelles.

Les résultats sont basés sur un échantillon représentatif de détaillants américains qui ont des comptes Google Ads avec la société de marketing de commerce électronique Sidecar au cours de la période en 2018 et 2019.

Pourquoi import

Sidecar a indiqué que les détaillants professionnels de leur échantillon dépensaient 24% de plus en moyenne quotidiennement sur Google Shopping et 96% de plus sur les annonces textuelles Google année après année. La société a déclaré que des budgets plus importants et la capacité de maintenir les objectifs de ROAS ont stimulé ces investissements plus élevés. Les commerçants du marché intermédiaire ont concentré leurs budgets probablement plus limités sur les annonces Shopping pour des bénéfices plus élevés.

Les CPC quotidiens de ces détaillants professionnels ont augmenté par rapport à l’année dernière dans les annonces Shopping et textuelles. Les marchands de taille moyenne, d’autre part, ont vu les CPC pour des achats légèrement élevés, tandis que les CPC des annonces textuelles étaient nettement inférieurs à ceux de l’année dernière, alors qu’ils reculaient dans ces campagnes.

À mesure que les données sur les vacances arrivent, les agences et les plateformes partageront différentes segmentations de données qui peuvent nous aider à avoir une idée des dépenses et des tendances de performance. Hier, par exemple, nous avons rendu compte des données de l’agence de performance Tinuiti qui montraient que les CPC agrégés des commerçants étaient restés stables pendant la période de magasinage de Noël connue sous le nom de « Cyber ​​Five » pour les achats et les publicités. texte. Cependant, en examinant les données au niveau des appareils, les CPC de bureau ont augmenté de 18% pour les achats et de 11% pour les annonces textuelles cette année parmi cet ensemble de clients.

Pour en savoir plus sur l’actualité

• Sidecar a rapporté en général que les CPC de Google Shopping étaient en moyenne de 1,12 $ sur la période de cinq jours en 2019, contre 0,98 $ l’année dernière dans son ensemble de vente au détail.
• Les CPC des annonces textuelles ont légèrement baissé, passant de 0,65 $ en moyenne à 0,62 $ en 2019.
• Dimanche, il s’est avéré que le CPC de Google Shopping a enregistré la plus forte hausse entre les cinq jours, passant de 0,80 $ à cinq jours. en 2018 à 0,96 $ en 2019. « C’est une indication que les détaillants ont commencé à profiter davantage de la journée historiquement moins compétitive de dimanche pour augmenter les ventes via Google Shopping, ce qui n’était pas le cas l’année dernière », a déclaré Sidecar.

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