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Ces dernières années, il y a eu une idée fausse commune selon laquelle la génération Z et la génération du millénaire sont essentiellement les mêmes.
Lorsque les entreprises envisagent d’atteindre un public plus jeune, plusieurs fois regroupent la génération Z et la génération du millénaire dans le même groupe et créent une stratégie de campagne qui, selon elles, convient aux deux groupes.
Bien sûr, de nombreux milléniaux et Gen Zers sont considérés comme des « jeunes adultes ». Sans oublier que les deux générations sont fortement connectées à la technologie et à Internet. Compte tenu de ces similitudes, il peut sembler efficace et rentable de mener une campagne destinée aux deux générations, mais est-ce vraiment la bonne décision?
Pour enquêter, j’ai décidé de commencer par laisser les consommateurs évaluer si les mêmes stratégies marketing impliqueraient les deux groupes d’âge.
Dans une enquête lucide, j’ai demandé à 350 personnes de me dire si « les mêmes tactiques de marketing qui persuadent les milléniaux travaillent également en génération Z », était une déclaration. vrai ou faux.
Si vous pensez que les consommateurs, les personnes qui sont commercialisées par des marques, s’équilibreraient d’une manière ou d’une autre, les résultats ci-dessous vous surprendraient légèrement: [19659008] Données d’enquête lucides pour « Vrai ou faux – le même les tactiques de marketing qui ont fonctionné sur la génération Y fonctionneront sur la génération Z « » width = « 600 » style = « width: 600px; affichage: bloc; margin: 0px auto; « srcset = » https://ift.tt/35lq7rO. png? width = 300 & name = Millennials% 20vs.% 20Gen% 20Z% 20Why% 20Marketers% 20Need% 20to% 20Know% 20the% 20Difference-2.png 300w, https://ift.tt/2qXcn7C Millennials% 20vs.% 20Gen% 20Z% 20Why% 20Marketers% 20Need% 20to% 20Know% 20the% 20Difference-2.png? Width = 600 & name = Millennials% 20vs.% 20Gen% 20Z% 20Why% 20Marketers% 20Need% 20to% 20Know% 20the% 20Difference-2.png 600w, https://ift.tt/35lq7rO. png? width = 900 & name = Millennials% 20vs.% 20Gen% 20Z% 20Why% 20Marketers% 20Need% 20to% 20Know% 20the% 20Difference-2.png 900w, https://ift.tt/2qXcn7C Millennials% 20vs.% 20Gen% 20Z% 20Why% 20Marketers% 20Need% 20to% 20Know% 20the% 20Difference-2.png? Width = 1200 & name = Millennials% 20vs.% 20Gen% 20Z% 20Why% 20Marketers% 20Need% 20to% 20Know% 20le% 20Difference-2.png 1200w, https: //blog.hubspo t.com/hs-fs/hubfs/Millennials%20vs.%20Gen%20Z%20Why%20Marketers%20Need%20to%20Know%20the%20Difference-2.png?width=1500&name=Millennials%20vs.%20Gen%20Z% 20Pourquoi% 20Marketers% 20Need% 20to% 20Know% 20the% 20Difference-2.png 1500w, https://blog.hubspot.com/hs-fs/hubfs/Millennials%20vs.%20Gen%20Z%20Why%20Marketers%20Need% 20to% 20Know% 20the% 20Difference-2.png? Width = 1800 & name = Millennials% 20vs.% 20Gen% 20Z% 20Why% 20Marketers% 20Need% 20to% 20Know% 20the% 20Difference-2.png 1800w « tailles = » (max- largeur: 600px) 100vw, 600px “/>
Source des données: Logiciel Lucid
Bien que 56% des personnes interrogées pensaient que les deux générations pouvaient être commercialisées de la même manière, près de la moitié n’étaient pas de accord
En tant que vendeur spécialisé dans la croissance d’audience, j’influence 44% des gens Qui pense que les mêmes tactiques ne fonctionneront pas dans les deux groupes, du moins pas pour toujours?
Mais, l’un ou l’autre des deux groupes de consommateurs a-t-il raison sur leurs perceptions? Pour le découvrir, je me suis plongé dans les faits froids et durs que les chercheurs ont découverts sur les similitudes et les différences générationnelles.
Oui, en 2019, le marketing pour les deux générations comme s’il s’agissait du même groupe démographique pourrait persuader les personnes nées à l’aube de chaque groupe d’âge d’acheter leurs produits. Cependant, la recherche croissante montre que la génération Z et la génération Y sont plus différentes que nous ne le pensons.
En plus de ce que j’ai appris en tant que marketeur, je peux aussi parler de ce sujet d’un point de vue personnel. En tant que frère aîné d’une sœur de la génération Z, j’ai pu constater de visu les différences entre nos deux groupes d’âge.
Alors que ma sœur, née en 2001, y publie toujours des profils Finsta et TikTok je partage toujours des mèmes du début des années 2000 sur Facebook. Et, alors que l’université ne fait que commencer, je prépare un budget pour rembourser mes prêts étudiants. La liste des différences continue et ne fera qu’augmenter à mesure que nous atteindrons différents jalons de notre vie.
Je ne suis pas le seul commerçant ou millénaire à avoir remarqué les grandes différences des deux générations. En fait, plusieurs études de marché, dont ce récent rapport ont identifié des dizaines de différences clés entre les deux générations.
Dans cet article de blog, je passerai en revue certaines des recherches les plus importantes soutenant les différences entre la génération Y et la génération Z, tout en pesant parfois les données brutes par rapport à la façon dont les consommateurs perçoivent les deux générations. Ensuite, je vais expliquer pourquoi il est important de connaître chaque nuance lorsque vous créez des campagnes pour chaque public.
Millennial vs. Gen Z
Selon le Pew Research Center, ceux de la génération du millénaire sont nés entre 1981 et 1996, tandis que ceux de la génération Z sont nés entre 1997 et 2012. En 2019, la génération Y a entre 22 et 38 ans et la génération Zers Ils ont entre six et 21 ans.
Quand on pense aux différences générationnelles à la plus grande échelle possible, les milléniaux les plus âgés ont environ 40 ans, ils peuvent s’installer et faire des achats plus importants, comme des voitures ou des maisons. Les plus jeunes membres de la génération Z sont en deuxième année, pourraient aimer les émissions pour enfants et ne prendront pas de décisions d’achat directement à court terme.
En plus des différences d’âge évidentes précédentes, voici six autres facteurs qui rendent ces deux générations fondamentalement différentes.
6 Facteurs qui différencient la génération Y et la génération Z
1. Ils ont des attitudes différentes à l’égard de la technologie et de l’argent.
Comprendre l’ère dans laquelle un groupe d’âge grandit peut vous aider à identifier des éléments générationnels communs tels que les motivations, les dépenses ou les habitudes d’épargne, ou les points douloureux que tout le monde partage.
La technologie et l’économie ont différencié l’ère de l’enfance de chaque génération:
Technologie
La différence la plus évidente entre les époques où chaque génération a été élevée est la présence de la technologie. La génération Y a grandi en utilisant des lecteurs DVD, des ordinateurs personnels géants, des téléphones portables avec de petits écrans et une connexion Internet par ligne commutée. À cette époque, nous pensions que ces technologies étaient innovantes.
Aujourd’hui, la plupart des enfants et des adolescents de la génération Z ont accès à des iPads, des smartphones, une connexion Wi-Fi sans fin ou des services de streaming qui embarrassent nos précieux lecteurs DVD. De nombreux membres de cette génération auraient également pu grandir dans des foyers dotés des premières technologies de la maison intelligente .
Alors que la génération Y a vu le début de l’innovation, la génération Z a été immergée dès le premier jour.
Mais bien que la génération Z n’ait jamais eu à connaître un moment où elle n’avait pas un excellent appareil pour résoudre les problèmes de base, l’impact de la technologie, d’Internet et des réseaux sociaux a toujours affecté le groupe.
La recherche montre que la génération Z traite beaucoup plus de problèmes d’image corporelle, de santé mentale et de cyberintimidation que tout autre groupe d’âge dans le passé. Les experts ont également appelé la génération Z la génération la plus isolée malgré toutes ses options de connectivité numérique.
Économie
La génération Y et la génération Z ont également des attitudes différentes à l’égard de l’argent. Alors que les deux se soucient de leurs finances et investissent dans des choses qui peuvent améliorer leur carrière, comme l’enseignement supérieur.
Les deux générations sont connues pour améliorer les habitudes financières des générations passées, cependant, les milléniaux investissent leur argent dans l’achat de plus de produits ou de services. cela leur donnera une expérience positive, tandis que la génération Z se concentrera davantage sur l’épargne et les produits pratiques.
Les milléniaux aux États-Unis ont construit leurs propres finances peu après la [récession qui s’est terminée en 2009. En 2019, malgré les problèmes financiers causés par la mauvaise économie, la hausse des coûts de logement et taux de chômage élevés, les milléniaux restent optimistes quant à leur avenir et à leurs finances .
Pendant ce temps, la génération Z est née au début de la récession économique . Alors que les membres plus âgés de la génération Z sont entrés dans l’âge adulte, la recherche montre que leur expérience passée de la vie en récession les amène à prendre davantage de décisions en matière de dépenses .
Si vous faites la promotion de ces générations, vous voudrez considérer ces attitudes à propos de l’argent.
Par exemple, si vous voulez que la génération Y achète votre produit, vous voudrez vous concentrer sur la création d’une marque qui offre une expérience client agréable ou divertissante ainsi que sur la commercialisation de produits ou de services qui procurent une gratification instantanée. Si vous faites la promotion de la génération Z, vous voudrez que vos campagnes montrent clairement comment ou pourquoi votre produit sera utile ou pratique pour eux dans leur vie quotidienne.
2. La génération Z est plus susceptible d’effectuer des achats mobiles.
A cette époque, vous savez peut-être que les deux générations sont très connectées à Internet et aux réseaux sociaux, alors que les milléniaux ont vu comment Internet s’est développé, la génération Z l’utilise depuis un très jeune âge. l’âge
Chaque jour, la génération Y passe environ 7,5 heures en ligne tandis que la génération Z navigue pendant près de 10 heures .
La génération Y et la génération Z se connectent également principalement aux appareils mobiles.
Selon Think With Google La génération Z passe beaucoup de temps en particulier sur l’Internet mobile. Environ 71% des adolescents de la génération Z utilisent des appareils mobiles pour regarder des vidéos, tandis que 51% utilisent des appareils mobiles pour parcourir les réseaux sociaux.
Source: Think With Google
La mentalité mobile de la génération Z affecte également la façon dont ils font leurs achats. Les membres de la génération sont deux fois plus susceptibles de faire un achat en ligne mobile que les milléniaux. Cependant, les milléniaux achètent toujours beaucoup sur les appareils mobiles. En fait, 71% disent faire la plupart de leurs achats en ligne avec un appareil mobile .
En ce qui concerne la consommation de contenu en ligne, la génération Y et la génération Z passent la plupart de leur temps à regarder des vidéos et à visiter les réseaux sociaux. sites médias
Selon une étude récente les milléniaux regardent des vidéos en ligne pendant 2,4 heures par jour, tandis que la génération Z fait en moyenne 3,4 heures. Pendant ce temps, on pense que les deux générations passent des heures par jour sur les réseaux sociaux.
Bien qu’il soit possible que vous sachiez déjà que l’optimisation mobile et le marketing vidéo sont des stratégies numériques clés en 2019, ces statistiques constituent une preuve supplémentaire qui peut vous aider à vous positionner dans les générations de jeunes adultes. Si vous voulez vraiment attirer l’attention de la génération Z ou de la génération du millénaire, vous voudrez créer des vidéos mobiles, des sites de commerce électronique mobile ou d’autres expériences basées sur le téléphone qui les servent. Vous devez également vous assurer de commercialiser sur des plates-formes déjà mobiles, telles que les principales applications de médias sociaux.
3. Les deux passent beaucoup de temps sur les réseaux sociaux, mais les plateformes qu’ils utilisent sont assez différentes.
Pour avoir une idée de la façon dont les gens perçoivent l’utilisation des réseaux sociaux de chaque génération, j’ai demandé au même groupe de 350 personnes mentionné dans l’enquête Lucid ci-dessus d’évaluer quel groupe ils pensaient passer le plus de temps sur les réseaux social. Voici ce qu’ils ont dit:
Source des données: Logiciel lucide
Les résultats de l’enquête précédente étaient assez partagés entre la génération du millénaire et la génération Z. Cependant, 27% des participants disent que les deux générations sont «toujours connectées». «
Alors, qui est vraiment le plus à l’écoute des réseaux sociaux? Voyons ce que révèlent les études sur ces groupes.
Le World Economic Forum rapporte que les milléniaux sont connectés aux réseaux sociaux pour une moyenne de deux heures et 38 minutes par jour pendant que la génération Z se connecte deux heures et 55 minutes .
En plus du temps passé quotidiennement sur les réseaux sociaux, les plates-formes utilisées par chaque génération ils sont également légèrement différents.
Alors que ma génération prospérait sur MySpace et Tumblr et jouit désormais de plates-formes comme Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter Gen Z s’est concentrée sur des plates-formes vidéo comme Instagram, YouTube, Snapchat et, plus récemment, TikTok.
Un récent sondage Business Insider qui a interrogé la moitié la plus âgée de la génération Z a révélé que les participants ont utilisé Instagram, YouTube et Snapchat plus fréquemment.
Bien que TikTok semblait moins populaire dans l’enquête Business Insider, cette année, il convient de noter que l’ancienne plate-forme est l’une des plus rapides en raison des applications de médias sociaux en raison de les utilisateurs mondiaux en plein essor de la génération Z.
La génération Z et la génération Y ont des préférences de plate-forme sociale communes. L’un, par exemple, est Instagram . Alors qu’Instagram est plus ancien et plus établi que des applications comme TikTok ou Snapchat, il est également attiré par les milléniaux et les membres de la génération Z qui aiment les vidéos.
YouTube est également un réseau social que les deux générations utilisent en bonne place. Alors que YouTube a été lancé alors que la plupart des milléniaux étaient des enfants, l’utilisation de la plateforme Generation Z a augmenté de 59% depuis 2018. La plateforme vidéo est également le deuxième moteur de recherche le plus utilisé. et une plate-forme sur laquelle beaucoup de La génération Z et les générations millénaires sont dédiées à la recherche de produits .
4. La génération Y prête attention aux publicités pendant une plus longue période.
En ce qui concerne la consommation de contenu, les habitudes de chaque génération correspondent bien à leur durée d’attention moyenne.
Alors que la génération Y portera attention au contenu pendant 12 secondes La génération Z ne restera concentrée sur celui-ci que huit secondes . De plus, la génération Z apprécie le contenu vidéo au format rapide ou court, comme Snapchat ou Instagram Stories tandis que les milléniaux apprécient le contenu de longue durée, comme les vidéos détaillées ou les podcasts . [19659007] Cela signifie que ceux qui annoncent ou commercialisent pour la génération Y peuvent s’en tirer avec un contenu légèrement plus long ou plus profond, tandis que ceux qui annoncent la génération Z voudront présenter leur proposition de valeur de la manière la plus Rapide et transparent possible dans vos campagnes. Comme je l’ai mentionné précédemment, la plupart des plateformes sociales et en ligne d’aujourd’hui sont de plus en plus basées sur la vidéo. Cela reflète le fait que l’utilisation de la vidéo se développe rapidement entre les deux générations .
Que vous créiez du contenu au format long pour la génération Y ou des clips au format court pour la génération Z, vous voudrez adopter une vidéo optimisée pour les appareils mobiles lorsque vous faites la promotion de votre marque auprès de n’importe quel public.
Contenu de la marque
En ce qui concerne l’apprentissage des marques ou des produits sur les réseaux sociaux, chaque génération a également ses propres préférences. Par exemple, la génération Z préfère en savoir plus sur les produits par le biais de vidéos basées sur les médias sociaux et influencent le marketing tandis que la génération Y répondra à une variété de stratégies promotionnelles qui incluent plus publicités traditionnelles en ligne, marketing sur les réseaux sociaux, et podcasts marque .
En outre, une enquête récente montre que 87% de la génération Z préfère les publicités ou le contenu marketing qui montrent de vraies personnes discutant de produits. En ce qui concerne la génération du millénaire, seulement 37% préfèrent voir les gens discuter des produits dans des publicités ou du contenu marketing.
En plus d’adopter l’optimisation de la vidéo et des appareils mobiles, si vous commercialisez pour la génération Z, vous voudrez également vous concentrer sur un contenu plus informatif et moins semblable à une annonce. Cette génération a activement rejeté les tactiques publicitaires traditionnelles. Par exemple, 84% de la génération Z ignoreront les publicités vidéo aussi rapidement que possible, tandis que 65% d’entre eux ont téléchargé un certain type de bloqueur de publicité sur leurs appareils téléphones portables ou ordinateurs. [19659040] 5. Les deux générations achètent moins que les générations précédentes.
Un mythe courant à propos de la génération Y et de la génération Z est que les deux générations sont des analphabètes financiers . Parce que cela semble être un sujet brûlant en ligne et dans toute la culture pop, j’ai mené une enquête lucide davantage, demandant au même groupe mentionné ci-dessus de choisir la génération qui, selon lui, a dépensé le plus d’argent en produits.
L’enquête Lucid ci-dessous démontre ce mythe et cette perception, car de nombreux participants ont déclaré qu’ils pensaient que les deux générations dépensaient beaucoup d’argent:
![Les consommateurs perçoivent les habitudes d'achat millénaires et gen z avec l'enquête sur les logiciels Lucid [19659079] Source des données: <a href=](http://www.usadailynews.us/wp-content/uploads/2019/12/_749_Pourquoi-les-marketeurs-ont-besoin-de-faire-la-diff%C3%A9rence.png)
Lucid Software
Toujours dans l’enquête, 36% des personnes ont déclaré que la génération Y dépensait plus pour les produits, tandis que le même pourcentage déclarait que les deux générations dépensaient beaucoup d’argent. Cependant, moins de 20% ciblaient la génération Z.
Selon diverses études, les deux générations dépensent moins que les générations précédentes, tandis que les membres plus âgés de la génération Z se concentrent sur des dépenses responsables .
La majorité de la génération Z n’a même pas encore de pouvoir d’achat. Mais des recherches provenant de plusieurs sources, notamment Vice Insider et Adobe indiquent que la génération Z vise à dépenser de l’argent de façon pragmatique par rapport aux autres générations. Certains analystes suggèrent que l’approche de l’épargne de la génération Z est acheminée dans les leçons budgétaires que la génération a tirées de la récession des États-Unis.
En ce qui concerne les membres de la génération Z qui sont assez âgés pour faire leurs achats, la recherche montre qu’ils effectuent moins d’achats en ligne que les milléniaux. Une étude récente d’Ernst & Young a noté que 74% des milléniaux et seulement 49% de la génération Z achètent des produits en ligne plus d’une fois par mois.
Mais, alors que la génération Z achète moins en ligne, elle attend un service supplémentaire d’une marque lorsqu’elle fait des achats. La même étude E&Y a révélé que 80% de la génération Z appréciait la livraison gratuite . L’étude a également révélé que 74% de la génération Z valorise les marques qui offrent des remises ou des coupons sur d’autres sociétés.
Alors que la génération Y est un peu moins frugale que la génération Z, l’idée que la génération précédente est plus frivole est aussi une grosse erreur. Alors que de nombreux milléniaux achètent leur juste part de produits, ils gagnent également plus par an que la plupart des générations précédentes, sont le groupe d’âge le plus instruit et sont notamment optimistes quant à leur avenir .
6. Ils ont des motivations professionnelles différentes.
Une chose que les deux générations ont en commun est qu’elles ont accordé de l’importance à l’investissement dans la formation scolaire ou professionnelle.
Alors que les générations plus âgées pouvaient se permettre à la fois maisons et éducation les milléniaux trouvent des maisons hors de portée financière et se sont principalement concentrées sur le paiement de frais de scolarité élevés.
Malgré l’augmentation des coûts de l’éducation, la tendance à investir dans l’éducation ne devrait pas changer pour aucune génération. Alors que 10% des adolescents de la génération Z épargnent pour l’université les parents de la génération Y investissent davantage dans les fonds universitaires de leurs enfants que les générations précédentes.
L’examen des habitudes de travail de chaque génération peut vous donner un aperçu de vos finances et motivations quotidiennes à l’avenir.
Bien que la génération Y et la génération Z soient toutes deux motivées par l’enseignement supérieur et la croissance professionnelle, elles ont encore quelques petites différences que vous voudrez peut-être savoir, surtout si vous êtes un spécialiste du marketing dans les domaines académique ou B2B.
En 2019, de nombreux milléniaux travaillent ou sont inscrits dans l’enseignement supérieur. D’ici 2030, 75% de la main-d’œuvre sera composée de milléniaux .
Mais, bien que la majeure partie de la génération Z soit encore à l’école, ils ont également un état d’esprit très professionnel.
Lorsqu’il s’agit de chercher du travail, les adultes de la génération Z sont plus motivés financièrement que la génération du millénaire . En fait, 65% des employés de la génération Z valorisent le salaire par rapport aux autres avantages sociaux . Ceux du groupe d’âge disent également qu’ils investiront dans la formation professionnelle si cela signifie qu’ils gagnent plus d’argent .
La génération Z s’applique également aux emplois de manière plus agressive que les générations précédentes. Seulement 10% de la génération commence leur recherche d’emploi après l’université, tandis que la plupart des étudiants de la génération Z commencent à chercher des options de travail entre première et deuxième années .
Qu’est-ce que cela signifie pour votre stratégie marketing? Les deux générations travaillent dur, sont très instruites et pourraient gagner plus que les générations précédentes.
Cependant, la génération Z est plus motivée à gagner et à gagner de l’argent. Cela signifie que pour convaincre la génération Z, vous devrez peut-être consacrer plus de temps à des campagnes de remue-méninges qui montrent comment votre produit les aidera et pourquoi leur argent en vaut la peine. Très probablement, ils sont plus convaincus par l’aspect pratique d’un produit que par sa «tendance».
Comment commercialiser chaque génération
Oui, les deux générations ont beaucoup de choses en commun.
Et bien qu’il existe des opportunités de commercialiser les deux générations en même temps, il pourrait être plus avantageux de réfléchir à des campagnes créatives axées sur une génération ou une autre. Pour vous aider à développer une stratégie qui attire l’attention du public approprié, voici quelques conclusions relatives à chaque génération:
Campagne de marketing du millénaire
À ce stade, vous connaissez peut-être mieux le marketing du millénaire . Heureusement, ils constituent également une excellente génération sur le marché. Ils sont actuellement sur les réseaux sociaux les plus importants et préfèrent consommer plusieurs styles différents de contenu multimédia, des vidéos aux podcasts. Ils sont également assez vieux pour prendre des décisions d’achat, plus éduqués que les générations précédentes et passent beaucoup de temps au stade de la recherche avant d’acheter un produit.
Essentiellement, de nombreux formats différents de contenu marketing impliqueront les milléniaux car ils cherchent régulièrement à être attirés par un nouveau produit qui les aidera dans leur vie quotidienne.
Étant donné que la génération Y a une durée d’attention légèrement plus longue que la génération Z, elle peut également être un peu plus créative lorsque vous essayez un contenu formaté plus long, comme des vidéos marketing plus longues ou des podcasts de marque.
Les meilleurs types de campagnes de marketing informeront la génération du millénaire sur la façon dont leur produit peut leur faciliter la vie ou comment ils peuvent résoudre leurs problèmes quotidiens. Concentrer votre stratégie sur les réseaux sociaux ou les plateformes en ligne comme Facebook, YouTube ou Instagram où de nombreux adultes vont chercher des produits peut également être bénéfique pour votre stratégie,
Campagne marketing pour la génération Z [19659027] Pour réussir, persuadez la génération Z d’acheter votre produit, vous voudrez créer un contenu qui va vite au point et explique pourquoi votre produit leur apportera de la valeur.
Comme mentionné précédemment, la génération Z aime utiliser des vidéos pour en savoir plus sur les produits et passe également la plupart de son temps en ligne sur son téléphone portable. Assurez-vous donc de profiter du format vidéo court format et du contenu optimisé pour les appareils mobiles dans vos campagnes.
Vous voudrez également vous concentrer sur les plates-formes de médias sociaux de niche que vous utilisez couramment, comme Instagram, YouTube, TikTok sur Snapchat. Si vous n’êtes pas sur l’une de ces plates-formes, mais que vous souhaitez tout de même y gagner en notoriété, pensez à parrainer un influent qui connaît le public et crée du contenu qui discute de votre produit.
Campagne de marketing pour la génération Z et la génération Y
Si vous ne pouvez absolument pas budgéter des campagnes précises pour la génération Y et la génération Z, mais sachez que vous souhaitez promouvoir les jeunes adultes, concentrez-vous sur le point culminant des deux générations en créant une campagne pour les jeunes de 18 à 34 ans. Cela vous permettra de vous concentrer sur les jeunes et les adultes un peu plus âgés qui peuvent vraiment prendre des décisions d’achat.
Alors qu’une campagne avec cet objectif d’âge pourrait être un peu plus favorable aux milléniaux, qui ont entre 23 et 38 ans, il y a encore une chance qu’elle puisse capter l’attention des adolescents plus âgés qui seront bientôt en mesure de faire plus d’achats S’ils ne le peuvent toujours pas.
Malgré les différences entre ces deux générations, il existe également deux grandes similitudes: les deux adorent les réseaux sociaux et la gratification instantanée. Assurez-vous que votre campagne explique clairement pourquoi votre produit sera utile au groupe d’âge auquel vous le promouvez, et profitez des réseaux sociaux que le groupe d’âge que vous ciblez a en commun.
Par exemple, si vous vous concentrez sur la promotion de votre produit auprès des personnes entre 18 et 34 ans, vous voudrez être sur Instagram, YouTube et Facebook, car la plupart des membres de ce groupe d’âge les utilisent à trois ans forme régulière [19659007] Si vous pouvez créer une campagne qui tire parti des principaux réseaux sociaux en conséquence tout en soulignant pourquoi votre produit est si gratifiant et utile instantanément, il pourrait susciter l’intérêt des deux groupes assez rapidement.
Conseils pour connaître votre public
Lorsque vous créez des campagnes autour d’un public ou d’une tranche d’âge spécifique, il est important de creuser pour savoir ce qui motive ce groupe de personnes, quelles sont leurs habitudes d’achat, où ils passent la plupart du temps et ce qu’ils recherchent dans un produit. Voici quelques conseils qui peuvent vous aider dans cette recherche:
- Identifiez des données démographiques spécifiques: Essayez de ne pas être trop précis ou trop large. Choisissez un public que vous pouvez apprendre beaucoup rapidement et qui correspond bien à votre produit et commencez à rechercher ce groupe démographique.
- Connaissez votre travail et votre formation: Cela vous donnera une idée de ce qui les motive et de la façon dont & # 39; Pour pouvoir dépenser sur un produit.
- Découvrez quelles plateformes sociales ils utilisent: Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez rechercher chaque plateforme et en profiter correctement pendant votre campagne.
- Considere escribir una imagen de comprador: Una persona compradora es un personaje ficticio que tiene un estilo de vida muy similar al de su comprador ideal. Tener una persona en mente puede ayudarlo a pensar rápidamente sobre campañas y estrategias con las que se involucrarán más. También es un lugar útil para organizar todos sus hallazgos de investigación detallados en un lugar simple.
¿Desea obtener más información sobre la Generación Z o la generación del milenio específicamente? Echa un vistazo a esta publicación de blog sobre marketing para Gen Z o esta pieza sobre marketing milenario .
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