https://ift.tt/2Pt7BXC
Si vous êtes impliqué dans tout type de relations publiques numériques ou que vous présentez du contenu à des écrivains pour accroître la notoriété de votre marque et créer des liens solides, vous savez à quel point il peut être difficile de trouver une bonne maison pour votre contenu.
Je suis sur le point de partager le processus que vous pouvez utiliser pour identifier les meilleurs éditeurs avec le ROI le plus élevé pour établir des relations cohérentes et mutuellement bénéfiques pour la publication d’invités.
Cette connaissance a été inestimable pour comprendre quelles publications ont la meilleure portée et autorité pour d’autres experts verticaux / spécialisés connus, vous permettant de partager votre propre autorité au sein de ces communautés de lecteurs.
Avant de commencer, il y a une mise en garde: si vous n’êtes pas disposé à développer un véritable leadership éclairé, ce processus ne fonctionnera pas pour vous. La condition préalable à la réussite est d’avoir de nouveaux contenus, d’intérêt journalistique et très probablement basés sur des données.
Voyons maintenant le bien.
Toutes les publications ne sont pas identiques
La publication en tant qu’invité peut accroître la notoriété de votre marque, créer une autorité de liaison et finalement générer des prospects qualifiés. Cependant, cela ne se produit que si vous choisissez des éditeurs qui ont:
- La confiance de votre public cible.
- Pertinence et autorité actuelle.
- Assez de pénétration des lecteurs parmi les autorités existantes dans votre créneau / vertical.
Un gros piège dans lequel beaucoup tombent n’est pas de hiérarchiser correctement leur stratégie de publication d’invités selon ces trois mesures importantes.
Pour mettre cette stratégie en contexte, je fournirai une méthodologie détaillée pour comprendre l’espace de « leadership éclairé » de deux verticales différentes. J’inclurai également des conseils pratiques pour développer une liste priorisée d’objectifs pour gagner des points d’invité ou des colonnes avec leur contenu tueur.
Tout commence avec BuzzSumo
Nous utilisons les données BuzzSumo comme point de départ pour développer ces éléments interactifs. Pour cette pièce, l’accent sera mis sur la visualisation des données extraites de leurs API Influencer et Shared Links.
Commençons par examiner les données que nous recherchons dans l’interface utilisateur normale. Dans l’onglet Influenceurs, nous commençons par sélectionner un mot-clé plus représentatif de la niche générale / industrielle / verticale que nous voulons comprendre. Nous allons commencer par « SEO ».
La liste des influenceurs ici devrait déjà être triée, mais n’hésitez pas à la réduire en appliquant des filtres. Je recommande de vous assurer que votre liste finale compte au moins 250-500 personnes influentes pour être complète.
Ensuite, et surtout, nous voulons obtenir les données partagées des liens pour chacun de ces influenceurs. Ce seront les données que nous utiliserons pour créer nos visualisations de réseau pour vraiment comprendre les éditeurs dans l’espace qui sont probablement les endroits avec le ROI le plus élevé pour la publication d’invités.
Ci-dessous, vous pouvez voir la lecture visuelle d’un influenceur.
Considérez la distribution des sites Web vers lesquels Gianluca Fiorelli (@ gfiorelli1) établit des liens les plus fréquents sur Twitter. Ces sites (et leurs pourcentages) seront les données que nous utiliserons pour notre visualisation.
Extraire nos données par programme
Heureusement, BuzzSumo possède une excellente API intuitive, il est donc relativement facile d’extraire et d’agréger toutes les données dont nous avons besoin. J’ai inclus un lien vers mon script dans Github pour ceux qui souhaitent le faire eux-mêmes.
En général, il procède comme suit:
- Génère la première page d’influenceurs pour le mot clé, qui est d’environ 50. Vous pouvez mettre à jour le script pour parcourir les pages ou simplement mettre à jour le numéro de page que vous extrayez du script et concaténez les fichiers de sortie après coup.
- Pour chaque influenceur, effectuez un autre appel d’API et obtenez toutes les données partagées Top Domains ajoutées pour chaque influenceur, ce qui est le même que les données que vous voyez dans le graphique à secteurs précédent.
- Ajoutez toutes les données et exportez vers un fichier CSV.
Apprendre des données
Une fois que nous aurons nos données dans le format que Gephi préfère pour les visualisations de réseau ( exemple de fichier de bordure ), nous sommes prêts à commencer l’exploration. Commençons par nos données de recherche « SEO », pour lesquelles j’ai extrait les données du domaine partagé pour les 400 influenceurs principaux.
Quelques notes:
- Les cercles sont appelés nœuds. Tous les nœuds noirs sont les comptes Twitter de l’influenceur. Tous les autres nœuds colorés sont les sites Web.
- La taille des nœuds est basée sur le Page Rank. Ce n’est pas le numéro de Page Rank de Google, mais le Page Rank dans ce graphique uniquement. Plus le nœud est grand, plus ce site Web est autorisé (et populaire) dans le graphique complet.
- Les couleurs des nœuds sont basées sur un algorithme de modularité dans Gephi. Les nœuds avec des graphiques de liens similaires ont généralement la même couleur.
Que pouvons-nous apprendre du graphique d’influence SEO?
Eh bien, le graphique est réparti de manière relativement uniforme et est cohérent. Cela indique que les sites Web et les blogs les plus fréquemment partagés sont bien connus dans la communauté.
De plus, il existe quelques exemples de groupes en dehors du groupe principal (le centre du graphique). Par exemple, nous voyons un cluster SEO local à 22 heures. position sur le côté gauche. Nous pouvons également voir un groupe de presse nationale à 18h-19h. position du bas et un groupe de langue française à 13 h 00 position en haut à droite.
En fin de compte, Moz, Search Engine Journal, Search Engine Roundtable, Search Engine Land sont de gros paris dans le développement et la promotion de relations d’édition invité.
Notez qu’une partie de la complication avec ces données a à voir avec le volume de publication. Les trois plus grands nœuds sont également parmi les plus prolifiques, ce qui signifie qu’il existe des possibilités plus générales pour les articles de gagner des tweets et d’autres mentions dans les réseaux sociaux de personnes influentes de l’industrie. Vous pouvez affiner davantage les données en normalisant chaque site en fonction du volume de publication de contenu pour trouver des éditeurs qui publient beaucoup moins fréquemment tout en bénéficiant d’une visibilité disproportionnée au sein de l’industrie.
Webmasters.Googleblog.com en est un bon exemple. Ils publient 3 à 4 fois par mois et, cependant, en raison de leur influence dans l’industrie, ils restent l’un des nœuds les plus importants et les plus centraux. Bien sûr, cela a du sens car c’est la seule voix publique de Google pour notre industrie.
Une autre chose importante à garder à l’esprit est l’importance de YouTube et SlideShare. Si vous n’avez pas encore réalisé l’importance et la portée de ces plateformes, c’est peut-être la preuve dont vous avez besoin. Le contenu vidéo et les diaporamas sont largement partagés dans la communauté SEO par les principaux influenceurs.
Différences entre les graphiques d’influence SEO et de marketing de contenu
Que pouvons-nous apprendre du graphique d’influence de marketing de contenu?
différent en général du graphe d’influence SEO; Il est beaucoup moins cohérent et semble avoir beaucoup plus de groupes distincts. Cela pourrait indiquer que la sphère de la publication de contenu pour le marketing de contenu est peut-être moins mature, avec plus de fragmentation et moins de sources centrales de consommation de contenu lié au marketing de contenu. Il se peut également que le marketing de contenu soit descriptif d’autre chose que le SEO et que différents groupes soient des éditeurs qui se concentrent davantage sur un type de marketing de contenu par rapport à un autre (similaire à ce que nous avons vu avec le groupe SEO local dans le exemple précédent).
Au lieu de 3 à 5 leaders du marché de taille similaire, nous voyons ici un géant, le Content Marketing Institute, qui témoigne à la fois de l’autorité de cette marque et de l’énorme quantité de contenu qu’elle publie.
On peut également voir plusieurs groupes spécifiques. Par exemple, le groupe « Blogs SEO » en bleu à 20h-21h. position et blogs de marketing plus généraux tels que Hubspot, MarketingProfs et Social Media Examiner en vert et mauve à 16h-17h. position.
Les sites de presse professionnelle de premier ordre semblent également assez influents dans ce domaine, notamment Forbes, Entrepreneur, Adweek, Tech Crunch, Business Insider, Inc., que nous ne voyons pas beaucoup dans l’exemple SEO.
YouTube, encore une fois, est extrêmement important, encore plus que dans l’exemple SEO.
Ça vaut le coup?
Si vous êtes déjà dans une industrie, il est peu probable que les résultats d’affichage de ce processus vous surprennent. En tant que quelqu’un qui a été dans l’industrie SEO / marketing de contenu pendant 10 ans, les graphiques sont plus ou moins ce que j’attendais, Mais il y a certainement eu quelques surprises.
Ce processus vous sera plus utile lorsque vous débutez dans une industrie ou travaillez dans une nouvelle verticale ou niche. L’utilisation du code Python que j’ai lié et les fantastiques données API et BuzzSumo offrent la possibilité d’acquérir une compréhension visuelle approfondie des endroits préférés des leaders de l’industrie. Cette connaissance sert de base à une planification stratégique vers l’identification des principaux éditeurs avec leur propre contenu invité .