Comment et pourquoi investir dans un contenu qui disparaît

L’année dernière, Sony Pictures a enregistré plus de 45 millions d’impressions et effectué plus d’un million d’achats supplémentaires de billets de cinéma.

Bien que ces métriques soient impressionnantes, la méthode par laquelle ces métriques ont été obtenues pourrait être encore plus impressionnante: le contenu de a disparu sur Snapchat.

Snapchat Stories est l’une des principales fonctionnalités de l’application. Les histoires sont une forme de contenu appelé contenu éphémère, défini comme un contenu qui disparaît après un certain temps. Sur Snapchat, par exemple, les histoires disparaissent après 24 heures.
Sony a utilisé un contenu éphémère pour promouvoir la sortie de son film Venom avec une publicité Live Story sur le tapis rouge ainsi que des Snap Ads abordables. Les téléspectateurs des histoires Snapchat de Sony avaient la possibilité d’acheter des billets directement à partir de l’histoire elle-même.
Enfin, comme le montre l’exemple précédent, le contenu éphémère est une manière très variée d’impliquer un public.
L’utilisation de contenu éphémère peut vous aider à vous connecter à votre public cible et à définir votre marque. Ici, nous allons explorer pourquoi c’est si important et en quoi cela peut être utile pour votre propre entreprise.

Pourquoi le contenu éphémère est important

En 2019, Statista signalait que Les caractéristiques de l’histoire Instagram avaient 500 millions d’actifs quotidiens. utilisateurs avec WhatsApp très proches avec 450 millions d’utilisateurs actifs quotidiens .
Les histoires sur diverses plateformes, y compris Instagram, WhatsApp, Tik Tok et Facebook, sont considérées comme du contenu éphémère. Alors pourquoi est-il si populaire et pourquoi devriez-vous y participer? Nous allons plonger dans cela maintenant.

1. Interagir avec le public.

Interagir avec votre public est un moyen fantastique de produire un contenu éphémère. Le public qui parcourt les histoires sur les principales plates-formes sociales peut être enclin à interagir avec votre marque si son contenu fournit des éléments exploitables.
Par exemple, l’outil de planification de médias sociaux Buffer utilise un contenu éphémère en organisant des sessions de questions-réponses sur Instagram Stories. En apposant un autocollant de question et de réponse sur une histoire, les abonnés Instagram peuvent poser une question à travers une histoire à laquelle répondre.
https://www.instagram.com/stories/highlights/17885297323320890/

Répondre aux questions sur les histoires suscite l’intérêt du public. En outre, le fait de poser des questions aux communautés sur ce qu’elles aiment, à l’instar de Buffer, permet d’obtenir des informations sur le type de contenu à produire pour conserver les chiffres de l’engagement.

2. Augmenter les ventes avec les achats.

De nombreuses plateformes sociales hébergeant du contenu éphémère hébergent également une fonctionnalité à acheter, telle que Snapchat, Instagram et WhatsApp. Les comptes commerciaux sur les plates-formes peuvent installer un magasin dans des histoires, comme avec la marque de beauté Fenty Beauty .

Cette annonce peut être achetée, donc que vous pouvez voir avec le texte « Voir plus » à la fin de l’histoire. Les achats en ligne prennent un nouveau sens avec un contenu éphémère, car les téléspectateurs ressentent la pression du délai. Avec quelques touches d’une histoire abordable, vous pouvez faire une nouvelle vente.
Facebook et Instagram ont un fil d’histoires dans lequel des publicités abordables peuvent apparaître. Ceci est utile pour atteindre un public plus large avec leurs produits et leur marque.

3. Diversifiez le contenu avec authenticité.

Un contenu éphémère peut présenter au public la personnalité qui sous-tend son organisation. Ce flux étant indépendant des flux principaux, vous pouvez publier du contenu moins poli et qui disparaît plus tard, ce qui permet aux clients de sentir qu’ils ont entrevu un regard plus spécial et exclusif sur les coulisses de votre entreprise. [19659005] Pour diversifier le contenu, vous pouvez essayer de donner à votre public une visite de son bureau sur Snapchat ou de publier des modèles que les abonnés peuvent compléter sur Instagram, comme LinkedIn dans l’exemple ci-dessous. Vous pouvez poster les réponses et montrer à vos suiveurs dans votre histoire de les impliquer dans votre contenu.

En fin de compte, le contenu à court terme a tendance à être plus authentique que les messages sponsorisés de votre flux. Ils ne doivent pas être parfaits; Au lieu de cela, le contenu éphémère peut donner aux adeptes une vision sincère et honnête de leur marque. C’est certainement quelque chose que vous devriez accepter si vous réfléchissez à des moyens de personnaliser votre marque.

4. Impliquer le public.

Les réseaux sociaux sont une excellente occasion d’obtenir du contenu généré par l’utilisateur, et le contenu éphémère y contribue. Les taux d’interaction indiquent le nombre de personnes qui regardent et interagissent avec votre contenu. Plus il y a de personnes qui interagissent avec votre contenu, plus vous avez de chances de collecter de nouveaux clients.
J’ai une grande FOMO ou la peur de la perdre. C’est là que brille le contenu éphémère. Il peut être utilisé pour des offres spéciales ou des contenus avec lesquels seuls les utilisateurs ayant accès à l’historique d’un compte peuvent interagir. Par exemple, Coca-Cola a ajouté un géofiltre de la Coupe du monde après la victoire de la Belgique pour le Red Devil dans les récits de Snap lors des matchs de l’an dernier.

Ce géofiltre, selon le directeur marketing de Coca-Cola Belgium connectait des adolescents et des jeunes belges et était également partagé par des personnes influentes. Il obtint près de 5 millions d’impressions et atteignit plus d’un million de comptes .
Enfin, les chiffres concernant les tuyaux m’ont surpris: je ne savais pas que Snapchat pouvait avoir autant de portée, mais avec un grand événement comme la Coupe du monde, la possibilité de lier le marketing à un large public était un grand mouvement de la société de boissons
La plupart d’entre nous ne disposons pas des ressources de Sony Pictures ou de Coca-Cola. Cependant, le contenu éphémère ne doit pas forcément être une production à gros budget. Investir dans un contenu qui disparaît signifie créer un contenu attrayant pour les clients et mettre en valeur le caractère unique d’une marque.
Réfléchissez à la manière dont vous pouvez intégrer votre prochain lancement de produit ou votre prochain blog à un contenu éphémère. Vous pouvez générer du battage publicitaire avec des annonces d’histoire préalables au lancement et, une fois qu’elles tombent, vous pouvez créer des histoires qui peuvent être achetées. Certaines cartes pourraient demander l’avis des clients sur les fonctionnalités, c’est-à-dire un sondage demandant aux abonnés s’ils préfèrent les variations vertes ou rouges.
Vous souhaitez en savoir plus sur le contenu de l’histoire? Découvrez notre article sur les histoires Instagram ici .