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La popularité des vidéos et des podcasts ne fait qu’augmenter, ce qui s’avère être un moyen attrayant de toucher votre public et de trouver des moyens de parler de votre secteur ou de votre produit. Mais il y a un marché surpeuplé et trouver une bonne idée n’est que la moitié de la bataille. Rejoignez l’extraordinaire marketing vidéo de Wistia, Phil Nottingham, alors qu’il explore les moyens de découvrir de bonnes idées pour un podcast ou une série de vidéos et afin de les suivre dans l’épisode de Whiteboard Friday de cette semaine.
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Transcription vidéo
Bonjour, fans de Moz. Je m’appelle Phil Nottingham et je vous souhaite la bienvenue à une autre édition de Whiteboard Friday. Aujourd’hui, nous allons parler de la manière de créer une excellente idée pour votre série de vidéos ou votre podcast. Je pense que beaucoup d’entreprises comprennent qu’il existe maintenant une excellente occasion de faire une série plus longue, une émission en podcast ou en format vidéo, mais elles ont du mal à trouver le type d’idée qui pourrait les amener au prochain niveau et les aider à se démarquer.
1. Auditoire
Je pense que l’erreur la plus courante des entreprises est de commencer par la pire idée au monde, qui consiste à interroger nos clients sur la manière dont ils utilisent notre produit. Je suis sûr que beaucoup d’entre vous sont tombés accidentellement dans ce piège, où ils se sont dit: « Ah, c’est peut-être une bonne idée. » Mais le fait est que même si vous êtes Ferrari ou Christian Louboutin ou le produit le plus souhaitable au monde, il ne sera jamais intéressant pour quelqu’un de rester là et d’écouter vos clients parler de votre produit.
Le problème est que leurs clients ne constituent pas un seul groupe de personnes, mis à part le fait qu’ils utilisent leur produit. D’habitude, il n’y a rien de plus qu’un. Pour ce type de contenu, afin qu’une série de vidéos et un podcast se démarquent vraiment et se développent en termes d’audience, nous devons tirer parti du bouche à oreille. Le bouche à oreille ne progresse pas de la même manière que nous pensons à la croissance du public dans le marketing.
Beaucoup d’entre nous, en particulier dans le domaine du marketing à la performance, ont l’habitude de penser aux entonnoirs. Ensuite, nous recevons de plus en plus de trafic dans l’entonnoir, nous attirons plus de personnes et, finalement, certaines d’entre elles le deviennent. Mais le bouche-à-oreille fonctionne de la manière suivante: un petit groupe de personnes commence à communiquer avec un autre groupe de personnes qui commence à communiquer avec un autre groupe de personnes. Vous avez ces cercles de communication en expansion constante qui vous permettent finalement d’augmenter votre audience.
Comment trouver un public de niche
Mais cela signifie que vous devriez commencer par un groupe de personnes qui se parlent. Invariablement, leurs clients ne se parlent pas comme une sorte de règle générale. Vous devez donc trouver un groupe de personnes, un public qui se parlent, ce qui signifie vraiment une sous-culture, une communauté ou peut-être un groupe d’intérêt. Recherchez donc votre groupe de clients et calculez ce qu’est un sous-ensemble de clients, à quel type de communauté, une culture plus large, un groupe de personnes à qui vous pouvez vraiment parler.
La façon dont j’ai pu le trouver consiste à utiliser des éléments tels que Reddit . S’il y a une sous-culture, il y aura un subreddit. Un outil comme SparkToro vous permettra de découvrir d’autres sujets pouvant intéresser votre clientèle. Les communautés paresseuses peuvent en être une grande source. Blogs il existe souvent un type de sujet ou de créneau d’audience comportant un blog. Hashtags également dans les réseaux sociaux et peut-être rencontrer des groupes également.
Prenez donc le temps de découvrir qui est ce public pour votre programme, un groupe réel de personnes qui communiquent entre elles et qui, en fin de compte, sont quelqu’un avec qui vous pouvez parler efficacement. .
2. Aperçu
Une fois que vous avez votre auditoire, vous devriez penser à mieux comprendre. L’idée est cet écart entre le désir et le résultat. Donc, ce que vous constatez généralement, c’est que lorsque vous parlez à des groupes de personnes, ils souhaitent obtenir quelque chose, mais la manière dont ils le font se heurte à un obstacle.
Cela pourrait être quelque chose lié aux outils ou au matériel / logiciel. Ce pourrait être juste pour une expérience professionnelle. Cela pourrait avoir à voir avec des problèmes émotionnels. Cela pourrait être vraiment n’importe quoi. Par conséquent, vous devez savoir ce que cela pourrait être. Pour ce faire, il suffit de parler à des personnes ayant de bonnes manières.
- Groupes de discussion,
- Enquêtes,
- Interactions entre réseaux sociaux,
- Conversations,
- Données de recherche, utilisation de la console de recherche Google,
- Recherche sur le site interne,
- ] Recherche dans le volume
Ce genre de chose pourrait vous dire exactement quel genre de problèmes, quels problèmes les gens qui essaient vraiment de résoudre dans ce groupe d’intérêt ont.
Résolvez la barrière
Nous devons donc trouver cette petite pépite de sagesse en particulier, cet or qui nous donnera l’idée qui nous permet d’avoir une très bonne idée pour tenter de résoudre cette barrière, peu importe Quoi qu’il en soit, cela fait la différence entre le désir et le résultat pour ce public. Une fois que nous avons cela, vous pouvez voir une idée de spectacle qui commence à émerger. Prenons quelques exemples.
Quelques exemples
Supposons que nous travaillons comme une entreprise de fournitures de bricolage. Peut-être faisons-nous une sorte de pipe. Nous découvrirons qu’un sous-ensemble de nos clients sont des plombiers et qu’il existe une communauté de professionnels de la plomberie. Maintenant, que pourrions-nous trouver à propos des plombiers? Eh bien, il est peut-être vrai que tous les plombiers aiment beaucoup les voitures, et l’un des défis à relever consiste à s’assurer que leur voiture ou leur fourgonnette est prête à fonctionner.
Eh bien, nous avons maintenant une idée intéressante: il y a quelque chose à voir avec l’amélioration des voitures que nous pourrions connecter aux plombiers. Ou disons que nous créons une entreprise de meubles et créons des meubles pour les gens. Nous pourrions découvrir qu’un sous-groupe de notre public est en fait des menuisiers amateurs qui aiment vraiment les meubles en bois. Son désir est de devenir des professionnels.
Mais peut-être que l’obstacle, c’est qu’ils n’ont ni les compétences, ni l’expérience, ni la conviction qu’ils pourraient vraiment le faire avec leur vie et leur carrière. Nous voyons donc ce genre de problèmes très personnels dans lesquels nous pouvons commencer à suggérer un programme que nous pourrions avoir.
3. Format
Donc, une fois que nous avons cela, nous pouvons être inspirés par la télévision et les médias existants. Je pense que l’erreur que beaucoup d’entre nous commettons est de réfléchir au format que nous pourrions adopter avec un programme au sens large.
Ne pensez pas au format au sens large: soyez précis
Ensuite, comme si nous étions en train de faire un programme d’entretiens. Nous faisons un talk-show. Nous faisons un documentaire. Nous faisons un spectacle de talents. Quoi que ce soit. Mais en réalité, si nous pensons à la grande histoire de la télévision et de la radio au cours des cent dernières années, tous ces formats vraiment intelligents ont vu le jour. Ensuite, dans le talk-show, il y a « Inside the Actors Studio », une sorte d’interview sérieuse, longue et profonde avec une personne au sujet de sa pratique.
Il y a « The Tonight Show avec Jimmy Fallon », qui contient de nombreux types de pièces, de croquis et d’autres choses qui se mêlent à l’entretien. Il y a « Ellen », où plusieurs personnes sont interviewées dans un programme. Si nous pensons aux documentaires, il y a des choses comme voler sur le mur, juste courir et tourner avec une caméra, comme « Diners, Drive-In et Dives ». Poursuivant avec le repas, il y a « Table du chef », où il est très planifié et méticuleusement filmé et est une exposition d’un chef particulier.
Ou quelque chose comme « Ugly Delicious », qui ressemble un peu plus à une sorte de document documentaire exploratoire, où il y a une sorte de protagoniste qui fait le tour du monde et le reconstruit à la fin. Par conséquent, vous pouvez penser à tous ces différents formats et essayer de trouver une idée qui a peut-être déjà été faite à la télévision sous un certain format et de vous y retrouver.
Quelques exemples supplémentaires
Alors pensons à notre exemple de plombier. Les plombiers qui aiment les voitures, eh bien, nous pourrions faire « Pimp My Ride for Tradesmen ».
C’est une idée intéressante pour un entretien. Ou bien, disons que nous sommes des menuisiers amateurs qui aimeraient être des professionnels. Nous pourrions facilement faire « American Idol pour les bûcherons ou les charpentiers ». Ensuite, nous pouvons commencer à voir cette idée émerger. Ou prenons une sorte d’exemple B2B. Peut-être sommes-nous une agence de marketing, comme beaucoup d’entre vous, j’en suis sûr. Si vous êtes une agence de marketing, vous savez peut-être que certains de vos clients sont en démarrage et qu’il existe cette communauté de startups.
L’un des problèmes réels des startups est la préparation de leur produit pour le marché. Par conséquent, vous pourriez penser, eh bien, que la barrière prépare le produit au marché. Ensuite, nous pourrions faire « Queer Eye pour les équipes et les startups de produits », et nous ferons appel à cinq spécialistes de différents domaines pour préparer votre produit, repasser les détails et veiller à ce qu’ils soient prêts à passer au support marketing et marketing.
Vous pouvez donc commencer par regarder en ayant un public de niche clair et une idée des problèmes que vous rencontrez, puis dressez une liste complète des différentes idées de programme sur la façon de rassembler une idée pour une émission télévisée potentielle et intéressante. , des séries de vidéos ou de podcasts qui pourraient vraiment faire la différence. Mais souvenez-vous que les bonnes idées valent 10 centimes et que le plus difficile est de trouver la bonne et de s’assurer que cela fonctionne pour vous.
Prenez donc beaucoup de temps pour inventer de nombreuses et différentes exécutions, essayez-les, faites une sorte de petits pilotes avant de vous entraîner et engagez-vous dans l’idée qui vous convient. La chose la plus importante est de continuer, d’essayer et de démêler ces idées au lieu de simplement décider de la première chose qui me vient à l’esprit, car ce ne sera généralement pas la bonne réponse. J’espère donc que cela a été très utile et que nous nous reverrons dans un autre épisode de Whiteboard Friday.
Faites attention.