4 campagnes marketing expérientielles pour inspirer la stratégie de votre marque

Quatre-vingt-quinze pour cent des vendeurs estiment que les événements en direct sont l’occasion de nouer des liens personne et d’ici à 2020, on prévoit que l’expérience client dépassera le prix et le produit en tant que différenciateurs clés de la marque.
Dans l’esprit de ces statistiques et comme guide pour inspirer vos efforts de marketing expérientiel, examinons quatre exemples de marques qui dirigent l’espace:

29 Rooms de Refinery29

Il y a trois ans, la marque lifestyle Refinery29 a présenté 29Rooms un événement que la société qualifie de « salle de jeux de style, de culture et de créativité ». Les espaces sélectionnés sont conçus en association avec les plus grandes marques axées sur le consommateur, notamment Dunkin & # 39; Donuts, Dyson et Cadillac, visionnaires et créateurs, y compris des artistes et des musiciens.
Le but de chaque salle est d’inciter les visiteurs à créer, explorer et se sentir comme s’ils disposaient d’une toile pour quitter leur zone de confort et participer à l’art qui invite à la réflexion. Par exemple, le thème de 29Rooms pour 2019 est « Transformez-le en art ». L’une des 29 salles sélectionnées présentait des gants de boxe que les participants pourraient essayer et qui donneraient un son différent en fonction de ce qu’ils ont frappé et de la nature du contact.
Lorsqu’elles cherchent à participer de manière significative, les marques ne doivent pas craindre d’être radicales avec leurs idées créatives, mais doivent en même temps comprendre ce que leurs consommateurs veulent et exploiter le pouvoir des leaders de l’espace pour aider à relever ces histoires.

House of Vans

Fondée en 1966, Vans est restée fidèle à ses piliers: sports d’action, musique, art et culture de la rue. Afin de maintenir son authenticité et sa créativité autour de cette mission, la société a récemment accueilli un certain nombre de nouveaux sites dans les grands centres de la ville, notamment New York et Chicago, qui offrent l’avantage mutuel de rapprocher la communauté du skate. En plus de promouvoir des produits qui incluent une nouvelle ligne de chaussures en association avec David Bowie.
Fort de son engagement en faveur de la diversité, Vans utilise également ces espaces pour soutenir la Journée internationale de la femme par le biais de la musique en direct, de séances de skate et de projections de films. Il est important de garder à l’esprit cette stratégie générale, car comprendre en profondeur les intérêts, les valeurs et les passe-temps de votre public rapporte des dividendes pour maintenir des relations à long terme et développer votre communauté. Trouvez l’élan naturel et donnez à votre public l’espace nécessaire pour s’amuser et célébrer les expériences communes qui s’alignent naturellement avec votre marque.

Netflix

Pour commémorer le 16e anniversaire du lancement de Gilmore Girls et du lancement de sa saison de rassemblement, Gilmore Girls: Une année de la vie diffusée en novembre 2016, Netflix a converti plus de 200 cafés à travers le pays en Luke’s Diners. Les emplacements ont été complétés par des détails authentiques, notamment des tabliers et des chapeaux portés par Luke Danes, ainsi que des tasses sur lesquelles sont citées les citations préférées des fans. Certaines des tasses à café contenaient également des messages cachés qui offraient plusieurs mois d’accès gratuit à Netflix.
L’utilisation de cafés indépendants offre aux membres de l’auditoire l’expérience authentique qu’ils souhaitaient lorsqu’ils traduisaient un contenu personnalisé sur des réseaux sociaux, ce qui alimentait la célébration et la connaissance de la prochaine série.

Warner Brothers x Superfly

Plus récemment, Warner Brothers a rejoint Superfly pour célébrer le 25e anniversaire de la réunion de Friends créant ainsi une expérience immersive prolongée de neuf pièces. une dédiée aux chers personnages principaux. Cela a non seulement permis aux fans de recréer leurs scènes préférées dans la vie réelle, mais également de produire des photographies avec de véritables accessoires de programme, qu’ils pouvaient partager et documenter sur les médias sociaux.
À l’ère des expériences numériques grandissantes, la création d’expériences face à face entre marques et publics revêt de plus en plus d’importance. Vous pouvez non seulement renforcer un lien de longue date avec votre public en permettant aux consommateurs de vous connaître et de comprendre ce que vous représentez, mais vous pouvez également fournir des données pertinentes qui vous permettront d’affiner vos stratégies au fil du temps.
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