Lorsque vous ne suivez pas votre plan sur les réseaux sociaux, il est facile d'oublier de publier régulièrement.
En outre, la création de contenu basé sur des images et des vidéos dans le but de générer des revenus pour votre entreprise peut sembler disparaître de son compte de résultat.
Cependant, aujourd'hui, 71% des entreprises sont sur la plate-forme. Pour concurrencer d'autres entreprises de leur secteur, il est donc essentiel que vous disposiez d'une stratégie Instagram solide, en particulier si votre public cible utilise l'application. .
Heureusement, une fois que vous avez un plan idéal pour votre contenu Instagram, vous pouvez créer du contenu de manière plus intentionnelle et finalement générer davantage de résultats pour votre équipe et votre organisation.
Dans cet article, nous allons parler de tout, de la détermination du type de contenu que vous souhaitez publier au choix d'un sujet de contenu. Ensuite, nous entrerons dans les détails de la planification des publications individuelles.
Ressource en vedette: 30 jours d'idées et de modèles pour les publications Instagram
HubSpot, AdobeSpark et iconosquare se sont associés pour créer un guide de planification de 30 jours pour la planification d'entreprise sur Instagram. Nous avons également inclus 30 modèles pour vous aider à démarrer. Cliquez ici pour le guide de planification .
Type de contenu à publier sur Instagram
Quel que soit le type de contenu que vous décidez de publier, il doit toujours s'agir d'un contenu qui séduit votre public idéal. Allez au-delà de votre produit, service ou bureau: qu'est-ce qui intéresse vraiment votre client et ce qui le motive à suivre un compte professionnel sur Instagram?
Si vous savez que votre public est intéressé par une éducation de petite taille sur les réseaux sociaux, vous pouvez utiliser Instagram pour partager des conseils et astuces de l'industrie. Des vidéos ou des sous-titres bien organisés peuvent être des moyens utiles pour fournir à votre public des informations bien documentées à votre avantage, plutôt que pour le bénéfice de votre entreprise.
Si votre produit ou service doit être photographié, envisagez de partager des photos ou des vidéos de clients réels qui l'utilisent. Vous pouvez alléger votre propre charge de création de contenu en vous fiant également au contenu généré par l'utilisateur. Demandez à vos clients d'envoyer des photos de votre produit en action.
Voici un exemple de la façon dont Beats by Dre utilise Instagram pour montrer aux clients qui utilisent leurs produits:
Facile à photographier, vous pouvez choisir un itinéraire plus esthétique en publiant des images et des vidéos que les gens adoreraient simplement consommer. Celles-ci ne généreront peut-être pas un grand nombre de conversions, mais un Instagram visuel pourra d'abord accumuler un grand nombre de conversions.
La cl Un oiseau dont la route est esthétiquement agréable doit s’inscrire fréquemment afin de s’assurer que vos publications génèrent une valeur réelle (par exemple, une sensibilisation de la marque ou de la communauté parmi vos abonnés) pour votre entreprise.
Si vous n’êtes pas sûr du type de contenu que vous souhaitez publier ou du type de contenu qui aura du succès pour votre marque, choisissez celui qui, selon vous, intéressera le plus votre public: éducation indépendante du produit, contenu axé sur le produit et concentré sur l'utilisation, ou le contenu esthétique, et essayez-le constamment pendant un mois.
Ensuite, essayez un autre type pour le mois suivant et comparez les taux d'engagement. Combien de personnes aiment et commentent votre contenu? Combien d'adeptes avez-vous gagné chaque mois? Quels autres résultats commerciaux, le cas échéant, ont été affectés par vos publications Instagram?
En plus de décider des sujets généraux que vous allez publier sur Instagram, vous aurez envie d'expérimenter et de choisir le contenu du formulaire . .
Si votre contenu éducatif se trouve sur votre blog, votre base de connaissances ou dans une autre bibliothèque, envisagez d'utiliser les publications Instagram pour diriger les utilisateurs vers ces ressources au lieu d'inclure trop d'informations dans un seul Instagram.
Par exemple, HubSpot Academy Instagram encourage souvent les cours approfondis produits par HubSpot Academy au lieu d'essayer de se plonger dans les détails du titre, de l'image ou de la vidéo elle-même. Le compte intéresse également les fans intéressés à partager de courts clips et des conseils de cours:
Nous avons également créé ce calendrier téléchargeable d'idées de contenu créatif si vous ne savez pas quel type de contenu essayer en premier. [19659025] Le thème visuel de votre Instagram
Une fois que vous avez décidé du type de contenu que vous souhaitez publier, vous devez sélectionner un thème visuel pour vos publications.
La cohérence esthétique vous aidera de différentes manières: [19659028] Lorsqu'un utilisateur Instagram trouve le compte de votre société, les images apparaissent de manière coordonnée et bien pensée.
Si vous utilisez Adobe Spark, vous pouvez télécharger nos modèles gratuits Instagram Adobe Spark pour créer un nouveau message avec un modèle au lieu de repartir à zéro. Vous aurez également accès au calendrier des idées de contenu mentionné ci-dessus.
Pour assurer la cohérence visuelle de vos publications, faites attention aux couleurs de vos photos, aux filtres que vous utilisez, aux sources que vous utilisez dans vos images et, si vous le souhaitez , la structure des types de contenu que vous publiez.
- Couleurs : conservez la priorité sur les couleurs de votre marque lorsque vous créez des publications Instagram. Choisissez des couleurs qui correspondent à la couleur de votre marque principale et assurez-vous que la couleur la plus importante dans chacune de vos publications est l'une de ces couleurs.
- Filtres : lorsque vous utilisez des filtres, faites-le doucement, car la retouche peut nuire à la qualité de vos photos. Si vous décidez d'utiliser des filtres, utilisez le même ou les deux mêmes dans toutes les publications.
- Polices : sélectionnez une police à utiliser lorsque vous souhaitez superposer du texte sur des photos ou des vidéos. Puisque Instagram est une plate-forme conviviale, essayez d’utiliser une police sans-serif facile à lire et conservez-la dans toutes les publications. Utilisez également la même paire de couleurs de police.
- Modèle de contenu : Pour créer un modèle visuel pour votre flux général, assurez-vous que chaque troisième message a une certaine couleur de fond. Étant donné qu'Instagram a trois colonnes dans la vue en grille, celle-ci se termine par une colonne qui montre que vous planifiez soigneusement vos publications. Vous pouvez envisager d'utiliser un arrière-plan blanc avec le même style et la même couleur de police pour partager un conseil sectoriel pour chaque publication sur trois, par exemple.
Outils pour tirer le meilleur parti de votre Instagram
Pour rester organisé, nous vous recommandons d'utiliser deux types d'outils: un outil de programmation de publications et un outil qui vous permet de créer des liens vers plusieurs endroits différents à partir de votre biographie Instagram.
En utilisant un outil de programmation de publications, vous pouvez planifier autant de fois que vous le souhaitez, en veillant à disposer d'un flux de contenu constant, prêt à être publié, même lorsque d'autres projets surviennent dans votre travail quotidien. La publication constante est importante pour fidéliser les abonnés et vous donnera plus d’opportunités pour expérimenter et découvrir quelles publications sont celles qui attirent le plus.
La programmation de vos publications vous permet également de visualiser les types de publications que vous publiez et d'échanger des publications si nécessaire. . Vous pouvez voir les semaines pour lesquelles vous avez planifié suffisamment de contenu et celles pendant lesquelles il reste des espaces vides.
Vous pouvez également utiliser un tableur comme celui-ci (téléchargez-le gratuitement ici):
Téléchargez le calendrier
Exemples d'outils de programmation pour la publication : Outils sociaux HubSpot, plus tard, Tampon, Hopper
Depuis Instagram Cela vous permet uniquement de placer un lien hypertexte dans votre biographie en haut de votre profil. Nous vous recommandons également d'investir quelques dollars par mois dans un outil vous permettant de créer une page de destination qui renvoie à plusieurs autres pages.
Ensuite, dans des publications individuelles, vous pouvez faire référence à des liens cliquables disponibles dans votre lien de biographie, ce qui offre une expérience beaucoup plus facile à utiliser que de demander à vos abonnés de copier une URL manuellement dans votre navigateur, en alternant les applications.
Exemples d'outils de programmation pour la publication : Linktree, Lnk.Bio, Link In Profile
Processus de planification
Une fois que vous avez décidé du type et du contenu du thème visuel que vous allez utiliser Compte Instagram de votre marque, il est temps de commencer à planifier les publications.
Créez un tableur avec les colonnes suivantes (ou téléchargez notre tableur gratuit et préfabriqué ainsi que des modèles de planification pour tous vos autres canaux de médias sociaux):
- Date de publication [19659027] Heure de publication
- Titre de l'image
- Nom ou lien du fichier image (si chargé sur le Web) [19659027] Le lien que vous allez ajouter à votre biographie à la publication de la publication (ou à l'ajout d'un outil à multiples liens de type Linktree)
- Campagnes / Objectifs : Quel est le but de ce post? Essayez-vous d'accumuler plus d'adeptes? Générez-vous des abonnements pour votre produit, un essai gratuit, une consultation ou une autre étape pour devenir client? Quoi qu’il en soit, un objectif articulé vous aidera à vous assurer que chaque publication existe dans un but précis: elle ne créera pas d’impasse pour ses abonnés, mais plutôt une occasion de s’engager continuellement pour votre compte, votre marque ou votre produit.
Lorsque vous avez terminé, cela devrait ressembler à ceci:
Téléchargez ce modèle
Un indice: dupliquez l'onglet du tableur pour Instagram Stories, également pour profiter de l'autre voie. Instagram pour interagir avec vos followers. Les histoires sont mieux utilisées pour les contenus interactifs tels que les sondages et les quiz, pour partager de nombreuses photos ou vidéos d'événements en direct et des mises à jour plus informelles et conviviales.
Une fois votre feuille de calcul prête, déterminez sa fréquence. Nous vous recommandons de publier environ trois fois par semaine.
Publiez au moins une fois par semaine pour établir un modèle de publication fiable pour vos suiveurs. Vous risqueriez de perdre des abonnés si les internautes estimaient qu'ils ne voyaient pas constamment le contenu intéressant ou utile de votre compte.
Pour vous assurer d'établir ce modèle cohérent, définissez les dates et heures de publication en premier. Par exemple, si vous décidez de publier tous les lundi, mercredi et vendredi, complétez la colonne date et heure avec les lundi, mercredi et vendredi du mois suivant.
Ajoutez ensuite un événement récurrent à votre calendrier pour planifier la publication des deux ou quatre prochaines semaines. Configurez une invitation périodique de calendrier de 10 minutes aux heures de publication sélectionnées pour référencer votre feuille de calcul et publier rapidement ce que vous avez prévu si vous n'utilisez pas d'outil de programmation automatique. Avec la feuille de planification à portée de main, vous pouvez simplement copier et coller des légendes et des liens, puis localiser facilement l’image.
19659005] Lorsque vous insérez des publications spécifiques dans votre feuille de calcul, commencez par la colonne souhaitée. Vous pouvez commencer par diviser les lignes en campagnes distinctes, puis en complétant le lien du titre ou de l'image pour chaque article ultérieurement.
Si vous pouvez déjà publier un référentiel de photos, vous pouvez commencer à coller les liens dans la colonne Nom / Lien du fichier image et compléter les autres colonnes ultérieurement.
Vous voudrez également créer davantage de contenu visuel pour les publications futures. Pensez à réutiliser les images d'événements que votre entreprise a prises, à demander des photos de vos employés ou clients utilisant votre produit, ou simplement à créer des textes textuels attrayants comme celui-ci dans un outil comme Canva ou Photoshop.
Téléchargez chaque photo dans un dossier centralisé et appliquez une convention d'appellation standardisée pour faciliter la recherche du fichier que vous recherchez. Si vous n'utilisez pas d'outil de programmation pour les publications, vous devrez peut-être publier directement à partir de votre téléphone.
Pour accéder facilement aux photos avec les noms de fichiers de votre téléphone, vous pouvez les télécharger sur un album Google Photos de votre ordinateur, puis utiliser l'application Google Photos de votre téléphone pour télécharger directement le contenu avant de le publier.
Enfin, choisissez votre sous-titre pour chaque publication. Le style de sous-titre idéal dépend de votre public et du type de contenu que vous partagez. Par exemple, un contenu axé sur l'esthétique peut mieux fonctionner avec une légende particulière, courte et intelligente, tandis qu'un contenu axé sur l'éducation est susceptible d'être partagé et apprécié si la légende comprend quelques conseils concis et clairs.
Assurez-vous d'inclure trois à cinq hashtags soigneusement planifiés dans votre sous-titre ou dans un commentaire dans votre propre publication pour vous assurer qu'il parvient au nouveau public. Vous devez inclure une combinaison de hashtags de marque (par exemple, #HubSpotAcademy ou #OnlineLearning) et de hashtags de tendance pour que votre publication soit visionnée par plus de personnes.
Vous pouvez rechercher les hashtags que vous souhaitez utiliser en les tapant sur Instagram (ouvrez l'onglet "Recherche", puis touchez "Balises") pour connaître le volume obtenu. Prioriser le volume le plus élevé.
En adoptant une approche réfléchie dans la planification de votre contenu Instagram, vous pouvez vous assurer que vos publications apportent une valeur à vos abonnés, les convertir en clients ou utilisateurs de produit potentiels et étendre la portée des messages de votre marque à de nouveaux publics.
