Référencement en 2019: 14 façons de garantir le changement de référencement
Il n’est jamais trop tôt pour commencer à préparer l’avenir. 2019 sera une année révolutionnaire pour le référencement. Entre réalité virtuelle et réalité augmentée, ou chaîne de blocs et intelligence artificielle, nous assisterons à des changements considérables dans la manière dont nous, en tant qu’optimiseurs de moteurs de recherche, agissons.
Ensuite, nous avons rassemblé plus de 15 experts de l’industrie pour donner leurs prévisions. sur ce que nous verrons en 2019.
Bien que de nombreuses prédictions se présentent comme prévu (conseil: les experts croient en la recherche vocale!), il en existe aussi plusieurs, comme celles de Matt ou de Yogesh, qui sortent du champ gauche.
Voici ce que vous pouvez vous attendre à voir ci-dessous:
Près du tiers de nos experts affirment que 2019 sera l’année de la voix, voire plus que 2018.
10% de nos experts affirment qu’ils se concentreront beaucoup sur les appareils mobiles en 2019 , puisque les référenceurs plus anciens réalisent que l’optimisation du poste de travail n’a aucun sens.
10% supplémentaires, bien au fait des technologies du futur, affirment que la blockchain va changer la manière dont le référencement concerne leurs sites Web sur le plan technique. La prédiction de Damon ici est très intéressante.
Il est dit que Amazon Search Optimization (OSMA) est la tendance de 2019 de 7% de nos experts.
Pour le reste, vous devrez continuer à lire!
L’intelligence artificielle va changer notre façon de faire les recherches sur les mots clés
Jana Garanko, responsable des relations publiques de SEMrush, l’outil de marketing légendaire, estime que l’intelligence artificielle modifiera nos pratiques en matière de recherche de mots clés, et que le classement dépendra. des données démographiques privées encore plus qu’elles ne le font maintenant.
L’intelligence artificielle devenant de plus en plus omniprésente, les spécialistes du référencement doivent donc comprendre les connaissances de première main en matière d’automatisation et d’apprentissage automatique. . Un plus grand nombre de personnes s’en tiendra à la recherche vocale. Les spécialistes du référencement devront donc s’adapter à ce type de recherche relativement nouveau. Les requêtes vocales étant différentes des requêtes normales, le processus de recherche de mots clés est susceptible de changer.
Alors que les technologies de réalité virtuelle commencent à donner vie aux films de science-fiction, je doute que la réalité virtuelle et la réalité virtuelle aient un impact important sur le référencement à court terme. Cependant, il s’agit d’une question d’année en année et je pense que dans 5 à 10 ans, ce type de référencement deviendra plus courant.
Les SERPs deviendront plus personnalisés et prendront en compte les intérêts des utilisateurs, leurs loisirs, leur emplacement, leur historique de recherche et, bien sûr, leur sexe, les spécialistes du référencement devraient également en tenir davantage. de facteurs liés au contenu, tels que la longueur, la qualité, TF-IDF et sa structure.
Actuellement, plus de la moitié des recherches comptent pour des appareils mobiles, et le nombre augmentera en 2019. Les spécialistes du référencement continueront de veiller à ce que leurs sites Web soient compatibles avec les appareils mobiles, mais l’AMP augmentera parallèlement aux nouvelles fonctionnalités rapides du SERP.
Amazon Search and Voice La recherche permettra d’éliminer les impressions de votre site
Kent Lewis, président et fondateur Anvil, la société de performance basée à Portland, prédit que la recherche sur Amazon et la recherche sur la voix seront toutes deux des tendances en 2019.
Ma prédiction est que la plus grande tendance en matière de référencement en 2019 sera la recherche sur Amazon. Selon une étude de Kenshoo, 56% des consommateurs commencent à rechercher des produits sur Amazon (pas sur Google). Nous assistons à un grand changement et la recherche sur Amazon ne peut être négligée. Amazon pourrait vraiment être le nouveau Google.
La deuxième plus grande tendance en matière de référencement en 2019 sera la recherche vocale. La manière dont les consommateurs peuvent changer considérablement les assistants numériques.
Lorsque les consommateurs effectuent une recherche vocale, leurs requêtes sont très différentes de la façon dont ils les ont écrites. L’aspect le plus notable est que la recherche vocale génère de nombreuses requêtes de mots-clés à longue queue. Ce sera un défi d’optimiser ces conditions. Créons-nous de nouvelles pages pour traiter chaque variation de longue queue? Est-ce qu’on crée une page centrale? Le défi supplémentaire, qui est également relativement nouveau, est le concept de Position 0 dans Google: réponses à vos questions en haut des résultats de recherche organiques, au-dessus des listes standard.
Le référencement mettra davantage l’accent sur l’intention de recherche et l’optimisation du code
Ray Cheselka, responsable SEO et AdWords de l’agence de référencement et de conception WebFEAT Complete, prédit que les sites contenant plus de deux Les secondes de charge seront pénalisées et la recherche de l’intention continuera de gagner en importance.
Il est prudent de dire que nous vivons maintenant dans le futur. Le plus gros changement que nous verrons en 2019 (et cela se produit déjà) est que les mots-clés deviennent moins importants. Au lieu de cela, l’intention derrière un mot clé ou une phrase clé spécifique sera accentuée avec l’augmentation de la recherche mobile et vocale.
Par exemple: Quelqu’un cherche « Le meilleur moyen de faire cuire une dinde pour Thanksgiving ». « Il est probable que le moteur de recherche recherche des méthodes pour cuire une dinde, mais pour chacune d’elles, vous voudrez peut-être savoir pourquoi cette méthode est optimale, quelle est la durée du processus et quel type de dinde il vaut mieux acheter. Recherchez et intégrez des informations utiles dans un contenu dont les utilisateurs ne savaient même pas qu’ils en avaient besoin.Ceci satisfait au mieux aux intentions de recherche, augmente l’engagement et augmente la classification.
En ce qui concerne les nouveaux outils, méthodologies et Certaines technologies me viennent à l’esprit:
- Données et interprétation
- À mesure que le temps passera, la technologie facilitera l’interprétation du sens d’une recherche. Le référencement peut générer du contenu et offrir des conseils qui s’adressent à un public beaucoup plus spécifique et répondent davantage à leurs besoins.
- Sécurité.
- Plus nous vivons en ligne, plus nous le ferons. Faites en sorte que les sites Web soient sécuritaires. Cela signifie qu’il faut héberger sur des serveurs sécurisés, chiffrer nos sites et tout mettre à jour. Google offre déjà des améliorations des sites de tri dans un protocole sécurisé (http contre https) et l’accent mis sur la sécurité ne fera que croître au fil du temps. La blockchain pourrait bien être la prochaine itération.
- Performances.
- L’utilisateur moderne a une capacité d’attention très courte. Si un site Web prend plus de quelques secondes à se charger, il est susceptible de partir. Par conséquent, il est très important de s’assurer que la vitesse du site / le temps de chargement du site sont optimisés au maximum. Les technologies au sein des add-ons, l’utilisation du CDN, les mécanismes de mise en cache et l’organisation stratégique des fichiers scripts / css sont actuellement efficaces. Cependant, d’ici 2019, un site Web chargé en plus de 2 secondes pourrait être pénalisé. Google a développé AMP pour un chargement quasi instantané de sites Web mis en œuvre correctement. Nous savons donc que les performances sont sur votre radar. Les développeurs doivent ajuster le code et vraiment optimiser JS / CSS et HTML en général.
VR et AR obtiendront leurs propres sections dans la recherche organique; Blockchain mettra davantage l’accent sur le référencement technique
Yogesh Jain, fondateur de l’agence numérique basée en Inde, Allies Concept, estime que la réalité augmentée et virtuelle ainsi que la chaîne de blocs peuvent modifier les algorithmes de recherche organiques de Google.
Réalité virtuelle et réalité augmentée Ce sont des technologies prometteuses pour la commercialisation des moteurs de recherche (payants et biologiques). D’ici 2019, notre recherche ne changera peut-être pas complètement, mais ces nouvelles technologies vont certainement changer notre façon de créer des liens, d’engager les utilisateurs et de générer des prospects grâce au marketing de contenu.
Les stratèges de contenu déploient des efforts considérables pour intégrer la vidéo à leurs plans. Avec AR et VR dans l’image, vous trouverez sûrement le moyen de vous en servir. Le contenu de l’AR et de la réalité virtuelle peut également remplacer le rôle de l’infographie dans le référencement. De plus, Google privilégie déjà les sites Web adaptés aux appareils mobiles. Depuis que l’AR et la VR sont en train de devenir courants, Google peut ajuster son algorithme pour favoriser les sites avec une plus grande participation mobile, ou peut-être créer une nouvelle section de moteurs de recherche axée uniquement sur l’AR / VR, comme ce qu’ils ont pour le marché. images. [19659003] En ce qui concerne Blockchain, l’impact sera déterminé en fonction de l’échelle d’adoption. Vu la tendance actuelle, de nombreuses entreprises pourraient incorporer Blockchain et Web 3.0 dans leur hébergement. Il est donc impératif que les webmasters conservent les sites du point de vue technique, afin que les classifications ne soient pas perdues. La communauté de schéma travaille déjà à la création d’un balisage dans le même but.
La recherche vocale constituera près de 50% des recherches Dave Gregory, directeur du marketing de contenu à l’agence de marketing à la performance basée au Royaume-Uni, SiteVisibility, prédit 2019, et No 2018, ce sera la véritable année de la voix.
La recherche vocale constituera l’un des principaux axes du référencement en 2019 et au-delà. On estime qu’en 2020, la recherche vocale représentera environ 50% du nombre total de recherches et que 40% des adultes l’utilisent actuellement au moins une fois par jour. Les spécialistes en marketing de recherche devront faire attention à la façon dont ils veulent capturer ce trafic. À l’heure actuelle, nous ne voyons pas beaucoup de gens se concentrer sur cela, alors nous pensons que le lève-tôt capturera certainement les vers.
Il semble que la recherche vocale contienne non seulement plus de mots, mais qu’elle puisse également être davantage orientée vers ce que l’utilisateur s’attend à voir. Par conséquent, des pratiques telles que le développement du contenu de la page nécessiteront une approche différente. Par exemple, là où une entreprise de vêtements pouvait déjà optimiser ses « T-shirts noirs », elle devrait désormais envisager des requêtes à longue queue, telles que « Où se trouve la chemise noire la moins chère? »
Nous pensons également qu’il y aura plus de tentatives de recherche qu’il n’y en a actuellement. Des termes tels que « où », « comment », « pourquoi », « quand », etc. ils apparaîtront beaucoup plus en évidence. En bref, nous pensons que le référencement en 2019 devra changer l’orientation encore plus loin pour répondre aux questions des gens et résoudre les problèmes des gens. Nous pensons également que les mesures prises par les utilisateurs pour classer les fragments mis en évidence constitueront un bon point de départ pour explorer la recherche vocale.
Nous pensons que le référencement en 2019 verra un changement afin de se concentrer davantage sur l’intention de l’utilisateur, la résolution de problèmes et l’hyper localisation pour capitaliser sur l’augmentation continue de la recherche vocale.
Blockchain créera de nouveaux mouvements dans la recherche
Damon Peters, directeur du marketing du site de vente aux enchères Proxibid, prédit qu’en 2019, la blockchain créera des tendances en référencement jusqu’alors impossible. Il prédit également une importance continue dans la voix, mais également un nouveau type de recherche: la recherche visuelle.
En 2019, les entreprises basées sur le Web adoptent plus de voix à la technologie de texte pour accroître la participation et l’activité de recherche.
La recherche visuelle basée sur l’interaction avec les images et les données de caméra est une excellente occasion de promouvoir la pertinence, peut-être en 2019. Un utilisateur peut souhaiter prendre une photo d’un élément ou d’un environnement avec votre téléphone et dites à la machine « je le veux » et continuez votre journée.
Les « fausses nouvelles » seront résolues. L’attribution et l’authentification de la paternité l’emporteront ou les utilisateurs abandonneront des chaînes au contenu épouvantable. Les autorités importera plus de poids au fil du temps, et nos outils vous aideront dans notre recherche de contenu fiable ou devenir hors de propos. Blockchain a une grande promesse ici.
L’anonymat deviendra un bonus. Nous avons créé nos propres contacts et des informations sur les paramètres de préférences et les préférences en ligne. La promesse de démocratisation de l’édition en ligne consistait à donner une voix plus large aux auteurs et à leur donner une plate-forme, mais l’inconvénient était le sensationnalisme de la minorité vocale. Le sensationnalisme gagnera toujours, car nous avons évolué pour prêter attention aux menaces. Nous adopterons des outils pour réduire au silence la personnalisation afin de permettre des points de vue plus larges. Nous aurons besoin de voyager en ligne pour le moment et de ne pas être compromis par notre chapelure. Blockchain a aussi une grande promesse.
Importance de la voix et de la voix Continuez de dominer
Calib Backe, responsable du référencement chez Maple Holistics, écrit que la voix et la voix vont à continuez avec votre domaine d’importance, car nous dépendons de moins en moins du bureau.
Si vous souhaitez savoir quel type de tendances SEO seront développées en 2019, ne cherchez pas plus loin que les tendances qui se développent dans la recherche en 2017 et 2018. Les recherches sur mobile et les recherches vocales ont été longues une « tendance » maintenant, surpassant la recherche sur le bureau en termes de volume et de facilité de référencement.
Sur cette base, on peut parier que le référencement en 2019 favorisera fortement les résultats les plus mobiles et les plus faciles à consulter par la voix. Cela signifie que les entreprises cherchant à classer les termes de recherche doivent s’attacher à donner des réponses compactes et à présenter leurs informations sous forme de questions / réponses, de la même manière qu’on demanderait à Google une recherche vocale.
De plus, comme toujours, les algorithmes des moteurs de recherche continueront à devenir plus sophistiqués. En 2019, vous pouvez parier que White Hat SEO sera encore plus séparé de Black Hat SEO et que, par-dessus tout, la fourniture d’un contenu de qualité constituera le facteur le plus important pour le classement des entreprises dans les recherches.
Attendez-vous à l’expérience utilisateur importance croissante
Chris Brantner, directeur du référencement chez SleepZoo, estime que l’expérience utilisateur sera au cœur des priorités du référencement en 2019.
Au cours des 5 dernières années, SEO a énormément changé, et j’espère juste que le rythme va accélérer au cours des deux prochaines années.
Alors, à quoi ressemblera le référencement en 2019?
Je pense que l’expérience utilisateur est l’un d’entre eux. des plus grands facteurs de classification. Google insiste de plus en plus sur les résultats de recherche personnalisés. Par conséquent, vous devez vous assurer que vous fournissez une meilleure expérience utilisateur afin que les utilisateurs restent sur votre site. Vous aurez besoin d’un contenu qui les compromet et d’un site qui se charge à la vitesse de la lumière pour les empêcher d’appuyer sur le bouton de retour arrière.
Les chaînes sociales en verront plus L’indexation et l’optimisation des réseaux sociaux seront très importantes pour la recherche biologique
Amy Kilvington, responsable marketing de Custom Curtains, estime que les SEO devront optimiser les réseaux sociaux plus que Google indexe et les priorise dans les pages de leurs sites.
D’ici 2019, le marketing de contenu deviendra une industrie d’une valeur de 300 milliards de dollars. Il va sans dire que cela aura un impact important sur l’optimisation des moteurs de recherche dans tous les domaines. Après tout, les deux viennent en couple.
Nous espérons que le référencement du futur sera encore plus contenu et axé sur le consommateur. Les sites Web continueront à produire du contenu créé spécifiquement pour les humains, pas seulement le moteur de recherche. Les marques seront plus expérimentales avec le contenu qu’elles partagent et les associations qu’elles établissent avec des personnes influentes.
Les réseaux sociaux joueront également un rôle important dans le référencement du futur. Les canaux sociaux continueront à s’intégrer à la recherche dans sa globalité, à la fois en termes de contenu indexé et classifié par le moteur de recherche (comme le fait déjà Google avec les tweets de certains comptes), et les utilisateurs qui utilisent ces plateformes sociales comme moteurs. rechercher de leur propre chef. YouTube est déjà le deuxième moteur de recherche, rappelez-vous!
Optimisez les autres plateformes de recherche en 2019
Joe Goldstein , ami de ce site et chef des opérations et responsable du référencement dans les appels de prestataires, estime également que le référencement devrait optimiser d’autres plateformes pour la recherche.
Alors que les résultats de recherche de Google deviennent de plus en plus monétaires et que d’autres plateformes telles qu’Amazon et YouTube obtiennent de plus en plus de SoV et de volume de recherche, je pense que nous sommes en retard sur l’approche SEO loin de Google. Au fil du temps, la frontière entre la gestion des médias sociaux, le développement de canaux et le référencement deviendra beaucoup plus floue qu’aujourd’hui.
Bien entendu, plusieurs facteurs peuvent accélérer, diminuer ou même inverser cette croissance. La monétisation de YouTube a subi de profonds changements au cours de la dernière année. Il est donc difficile pour les créateurs de contenu de s’appuyer sur la monétisation de vidéo traditionnelle plutôt que de les pousser vers de nouvelles options telles que le parrainage et les vêtements de marque. Maintenant qu’Amazon est entré dans le secteur des briques et du mortier grâce à l’acquisition de Whole Foods, Walmart a commencé à pénétrer dans l’espace du commerce électronique en proposant des solutions à des tiers. Il est également trop tôt pour dire quel sera l’avenir à long terme de la réalité virtuelle et des haut-parleurs intelligents, et si l’un d’entre eux aura un impact significatif sur la recherche ou la consommation de médias.
Peu importe les plateformes qui ont gagné ou perdu du terrain d’ici 2019, on peut s’attendre à ce que la récente vague d’études sur les facteurs de classement SEO se déplace vers les plates-formes les plus en vue. Une compréhension et un accès croissants au traitement des données volumineuses signifient que de plus en plus d’éditeurs vont procéder à l’ingénierie inverse de ces facteurs de classification, créant ainsi un état pour de nouveaux outils, marques et sophistication.
Localisation et recherche vocale pour davantage de cibles d’hyperactivité
Teresa Walsh, directrice du marketing de site automobile , Cazana, prédit que l’orientation hyperorganique augmentera son importance en 2019 avec davantage de recherches d’emplacement et plus de recherche vocale.
La recherche vocale va changer la manière dont nous interagissons avec les moteurs de recherche et rendre le référencement encore plus compétitif et le succès en ligne vital. Le contexte est essentiel pour les classifications de recherche vocale. Lorsque nous effectuons une recherche dans Alexa et Siri, nous obtenons 1 résultat de recherche. Cela signifie que les propriétaires de sites Web et les experts SEO doivent être conscients de leur jeu quand il est à la recherche de mots-clés et maintenir le contexte de votre site pertinent pour les utilisateurs.
Plus de 50% du trafic Web total se fait par mobile aujourd’hui et 76% des personnes qui utilisent la recherche par localisation visitent une entreprise en une journée. Ce nombre est énorme. La recherche de lieu augmente chaque année et nous utilisons quotidiennement nos téléphones mobiles pour trouver des réponses et des solutions sur place.
La recherche vocale et la recherche d’emplacement seront encore plus importantes.
Les moteurs de recherche s’attendent à obtenir leurs réponses plus souvent sans consulter leur site Web – le nombre de sites de référencement (SEO) diminue
En 2019, nous devrons optimiser les réponses à la recherche vocale avec des algorithmes CTA Google ne détecte pas, mais les humains le font. Dan Mallette, un important stratège en référencement chez InVue Digital et HearstDMS, prédit que le référencement devra optimiser la recherche vocale et trouver de nouvelles façons de réduire le nombre de SERP dans l’immobilier.
Tandis que les bases du référencement resteront les mêmes, le paysage restera de plus en plus concurrentiel en 2019. Google continue de multiplier les informations dans le SERP, informations améliorées sur les produits, revues approfondies et boîtes à réponses. Ce secteur immobilier donne la priorité aux marques et ne continuera à se développer que si Google fait confiance à de plus en plus d’entités au lieu d’individus.
Pouvoir fournir des informations claires, concises et précises deviendra de plus en plus important avec l’arrivée de plus en plus d’assistants nationaux sur le marché. En dehors des associations professionnelles, la recherche vocale est désormais fortement dépendante des cases de réponse. Cela impose aux spécialistes du marketing et aux marques un fardeau plus lourd pour pouvoir répondre aux questions des utilisateurs.
Bientôt, « être sur la première page » ne sera pas suffisant car les recherches vocales ne sont pas basées sur les pages. Être capable de répondre aux questions dans un large éventail de connaissances sera essentiel à mesure que la part de marché de la voix grandira.
L’intérêt de l’intelligence artificielle et du référencement technique sera la tendance en 2019
Chris Gregory, fondateur et associé directeur de la firme DAGMAR Marketing, basée à Jacksonville, prédit que l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique auront un impact considérable dans le référencement en 2019 et les référenceurs qui ne sont pas des techniciens resteront dans la poussière.
L’avenir du référencement reposera sur l’intelligence artificielle, les grands acteurs investissant dans l’apprentissage automatique. Comme un exemple de la façon dont SEO évolue de cette manière, cette vaste étude de SEMrush n’a pas utilisé l’analyse de corrélation pour atteindre leurs conclusions. Au lieu de cela, ils ont utilisé un algorithme d’apprentissage automatique.
Nous observons déjà comment les paramètres de participation, tels que le taux de rebond, le temps passé sur le site, le nombre de pages vues, etc., deviennent un facteur plus important. . C’est la raison pour laquelle un contenu durable d’une grande utilité est efficace aujourd’hui; Ce type de contenu, lorsqu’il est bien conçu, incite naturellement les internautes à rester sur le site plus longtemps. Google utilise l’intelligence artificielle pour imiter l’engagement humain sur des sites et récompense les sites présentant des statistiques de convivialité impressionnantes. Nous pensons que, comme réaction instinctive, certaines personnes à la recherche de profits rapides se concentreront moins sur la création de liens de spam, mais davantage sur la recherche de méthodes permettant de mesurer le jeu.
En second lieu, dans un sens, tout ce qui était ancien est en train de redevenir neuf. Au début du SEO, la discipline de l’optimisation des moteurs de recherche organiques était davantage une compétence technique, rendre les sites traçables. Ensuite, l’accent a été mis sur la création de contenu de qualité où les mots clés étaient utilisés naturellement. Bien que la qualité du contenu reste importante, en raison de AMP, du schéma, du nombre de pages / pages à chargement rapide, de la convivialité du mobile, etc., le besoin de compétences techniques en référencement est à nouveau au premier plan. Les développeurs qui ne sont pas encore concentrés sur les exigences en matière de référencement ne sont pas nécessairement au courant de ces changements, ce qui constituera un défi pour les marques et offrira des opportunités supplémentaires aux développeurs disposant de connaissances et de compétences actualisées en référencement.
Les SEO devront penser plus comme leurs moteurs de recherche pour faire correspondre l’intention vocale
Jordan Harling, Spécialiste SEO chez Roman Blinds Direct, est d’accord avec le consensus selon lequel la recherche vocale sera la tendance en 2019.
Avec la montée en puissance des technologies de la maison intelligente telles que Google Home, Amazon Echo et Apple HomeKit, nous commençons à voir les gens se sentir plus à l’aise d’utiliser leur voix pour rechercher des éléments sur Internet. [19659003] Cela signifie que les gens commencent à utiliser un langage plus naturel lorsqu’ils utilisent des moteurs de recherche. Les gens sont plus heureux d’écrire des fragments de phrases comme « aveugle » dans Google, mais pour dire à haute voix juste ne se sent pas bien. Avec la voix, les gens sont beaucoup plus susceptibles de dire quelque chose comme: « Où puis-je acheter des stores? »
Bien que cela ne semble pas être un gros problème à première vue, il pourrait s’avérer l’un des plus grands changements que nous ayons connu depuis des années. Les moteurs de recherche commencent l’adaptation et à favoriser plus comme le contenu de la parole naturelle, donc nous devons suivre le rythme pour fournir du contenu de la même manière. Nous devons penser comme nos clients et répondre aux questions qu’ils posent de la manière la plus concise et la plus informative possible.
En 2019, la búsqueda por voz será la forma dominante en que la gente busca. Las personas que serán más aptas para SEO serán las primeras en adoptar y quienes podrán hablar y pensar como su audiencia.