En tant que SEO, nous avons une influence surprenante sur la façon dont le monde obtient ses informations. Dans des moments comme ceux-ci, lorsque les entreprises à tous les niveaux sont confrontées à l’incertitude et que nous cherchons peut-être des moyens d’aider, les compétences qu’elles utilisent dans leur travail quotidien peuvent être leur superpuissance. Dans le Whiteboard Friday d’aujourd’hui, Russ Jones décrit cinq façons dont les SEO peuvent faire une différence au milieu du chaos de COVID-19, simplement en faisant leur travail et en le faisant bien.

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Bonjour, mes amis. Voici Russ Jones, chercheur associé à Moz et chercheur principal à System1. Aujourd’hui, c’est mon premier jour à donner un tableau blanc vendredi de chez moi ici à Cary, en Caroline du Nord.

Malheureusement, c’est avec une attitude sombre car beaucoup d’entre vous sont à la maison et réalisent maintenant ce qui se passe dans le monde. Normalement, à cette heure de la nuit, je pensais avoir un whisky, alors je vais peut-être commencer par ça. Vous voyez, nous devons tous nous détendre un peu parce que les choses sont difficiles et difficiles.

Mais en même temps, une des choses qui m’inquiètent beaucoup ces derniers temps pendant toute cette crise, c’est combien je m’en soucie? Comment importer? Maintenant, bien sûr, j’ai des enfants et une femme, alors je travaille et je fais des choses qui les aident à prospérer.

Mais dans mon travail quotidien, la plupart de mes activités consistent à optimiser les moteurs de recherche et à essayer de classer les sites, ce qui peut parfois être vraiment bon et parfois vraiment mauvais, et la plupart des Parfois, c’est juste quelque part au milieu. Vous aidez les entreprises à s’améliorer.

Mais à un moment comme celui-ci, il semble presque qu’il y ait un appel pour que nous fassions autre chose. Aujourd’hui, je veux parler un peu de certaines des idées que j’ai eues sur la façon dont, en tant qu’optimiseurs de moteurs de recherche et professionnels du Web en général, nous pourrions importer un peu plus et faire un peu plus de différence pendant cette période pressante.

Alors, commençons. Comment le référencement peut-il aider maintenant?

Eh bien, je pense que l’une des premières choses que les optimiseurs de moteur de recherche peuvent faire est évidemment d’influencer les résultats de la recherche. Mais en ce moment, nous savons qu’un problème grave affecte les médias sociaux et les moteurs de recherche et, en fait, toutes les informations en général sont des informations erronées, des informations divulguées sur ce qui fonctionne et ce qui ne s’arrête pas. essayez d’aider à arrêter le coronavirus.

Que cette information soit bien intentionnée ou non, elle n’a aucun impact si elle cause vraiment du tort. Ainsi, en tant qu’optimiseur de moteur de recherche, l’une des choses que vous avez la possibilité de faire est d’essayer d’aider les sites qui méritent un classement, les sites qui fournissent des informations.

J’ai réalisé que si vous proposiez des remèdes alternatifs sur Google pour COVID, les deux premières choses qui apparaîtraient seraient l’argent colloïdal et l’ail. Il semble que pour une raison quelconque, tout peut être guéri avec les mêmes choses que les vampires et les loups-garous tuent. Je ne sais pas d’où cela vient, mais peu importe si c’est là.

C’est dans les SERPs. En fait, vous pouvez rechercher dès maintenant comment traiter le COVID-19 avec de l’argent, et vous trouverez des sites qui évaluent qu’ils essaient de vous dire que cela fonctionne, et nous savons que ce n’est pas le cas. Je ne dis donc pas que nous devrions bombarder Google avec tous ceux qui ont un bon site Web qui fait la bonne chose et fournit de bonnes informations.

Mais peut-être que lorsque vous rédigez vos articles de blog ou présentez des informations COVID-19 en ligne à vos clients, vous devriez prendre le temps de réfléchir à: À qui puis-je créer un lien, vers quels sites puis-je créer un lien? Vont-ils donner des informations qui aideront mes clients, et non seulement les considérer comme des clients, mais aussi aider leurs familles?

Ainsi, lorsque vous écrivez un article sur la remise offerte par votre entreprise, vous pouvez le lier au site Web du CDC, qui répertorie les différents traitements disponibles. Ou si vous avez une entreprise locale, vous pourrez peut-être répertorier les différents sites disponibles pour les tests COVID. Il existe maintenant de nombreuses façons différentes de le faire, et je ne vais pas vous donner une liste de sites vers lesquels créer un lien.

Mais il y a probablement des sites que vous visitez presque tous les jours, vérifiant les statistiques, voyant comment les choses se passent, et peut-être devriez-vous les partager avec le monde et les partager d’une manière que Google peut améliorer.

Maintenant, la deuxième chose que je veux évoquer en ce moment est en fait une opportunité intéressante. Vous voyez, à l’heure actuelle, de nombreux professionnels, de nombreux experts n’ont tout simplement pas de travail.

Vous voyez, autant qu’il est agréable d’être un optimiseur de moteur de recherche et de travailler sur un ordinateur où vous pourriez être sur la plage ou au sous-sol ou dans une cabine si nécessaire, mais où vous pouvez travailler de n’importe où, que Ce n’est pas le cas pour la plupart des gens aux États-Unis. En fait, une étude récente a révélé que seulement 40% des travaux pouvaient être exécutés à distance, soit peut-être .

Cela ne veut pas dire qu’ils le seront ou que ce soit facile ou efficace ou efficace, simplement possible. Ce nombre est incroyable. Mais il y a une chose dont nous pouvons profiter en ces temps, et cette chose dont nous pouvons profiter est l’expérience .

Vous voyez, nous parlons toujours de produire du contenu pérenne pour nos clients. Il y a quelques jours, j’ai expliqué à Whiteboard un vendredi à quel point il est difficile, comme le référencement, d’écrire du contenu sur des choses qui ne vous conviennent pas . Eh bien, pour une fois, il s’avère qu’il y a beaucoup d’experts qui ont besoin de travail et ce serait, disons, la meilleure opportunité que vous aurez pour produire un contenu vraiment pérenne.

Je veux dire, réfléchissez aux divers domaines d’expertise dont vous disposez. Accueil Pensez à appeler votre hôtel local et demandez-lui s’il peut vous mettre en contact avec le personnel de la conciergerie, même par e-mail. Ils en savent plus sur leur ville et sur ce que les touristes ou les gens veulent dans cette ville que peut-être n’importe qui d’autre.

Ou vous pourriez parler de agents de voyage et le même type d’information pourrait être disponible sur leur site Web. Vous pouvez comprendre comment si vous êtes un SEO travaillant avec de nombreuses entreprises locales, travaillant avec, par exemple, quelques restaurants différents [alors19659026]ce concierge peut vous aider à fournir des informations impartiales sur ces restaurants à des tiers.

Vous pouvez donc aider le processus d’aide à la transition de ces restaurants vers le service en ligne et de livraison pendant leur période de besoin. La même chose est vraie avec le divertissement . Récemment, un de mes anciens employés a proposé de corriger le jingle, de créer une nouvelle introduction à la production vidéo que Moz avait faite dans le passé. C’est un individu incroyablement talentueux. Heureusement, il s’agit également d’un référencement naturel, il peut donc fonctionner à distance. Mais en même temps, il peut y avoir une opportunité de travailler avec un artiste vraiment talentueux ou un musicien vraiment talentueux pour apporter les changements à votre marque que vous avez toujours voulu mais jamais pu accéder.

La même chose est peut-être vraie si vous êtes un site d’information et écrivez sur le sport par exemple. Ce n’est pas parce que les jeux ne se poursuivent pas qu’il n’est pas nécessaire de rendre compte de l’histoire du sport et qu’il n’y a pas la possibilité de produire le meilleur contenu le plus réfléchi jamais créé sur le Web.

Troisièmement, je pense que nous pouvons profiter de presque tous les types de représentants commerciaux. Ces gens ne sont pas seulement fiers de leurs connaissances, mais la connaissance qu’ils ont des produits qu’ils vendent est ce qui les rend capables de les vendre. Ce genre de représentants commerciaux, que ce soit la technologie, s’ils vendent qui sait, du matériel audiovisuel, cela n’a vraiment pas d’importance.

Ce qui importe, c’est le fait qu’ils sont des experts et ont la capacité unique d’écrire sur le contenu mieux que quiconque. Pour une fois, pendant cette courte période, ils recherchent cette opportunité. C’est donc une chose sur laquelle je veux vraiment que vous vous concentriez, c’est l’occasion ici de vous servir, vos clients et ceux dans le besoin, tout en même temps.

C’est possible si vous ne regardez qu’aux bons endroits. Ce n’est pas tout ce que nous pouvons faire. Maintenant, l’une des choses qui a été vraiment intéressante a été la réponse de quelques-unes des plus grandes entreprises ou organisations du monde. L’un d’eux, ou deux d’entre eux, ont été Google et Facebook.

Les deux ont annoncé d’énormes sommes d’argent qu’ils vont investir dans des crédits gratuits pour les petites et moyennes entreprises au sein de leurs plateformes publicitaires représentatives. Mais voici la chose. Ils ne peuvent vraiment pas faire la distinction entre les petites entreprises qui vont souffrir et les petites entreprises qui vont avoir de bons résultats pendant ces périodes.

Ils ne sont pas nécessairement sûrs si le magasin local qui fait de la publicité sur leur site Web est déjà configuré pour le commerce électronique ou s’il essaie simplement d’attirer des gens vers la porte d’entrée. Eh bien, voici une opportunité unique, et je suis généralement très désolé pour les gens de l’espace de recherche payant car je pense que l’optimisation des moteurs de recherche est tout simplement merveilleuse.

Mais c’est vraiment pour les gens de recherche payés ici. Quels types d’opportunités existe-t-il parmi votre clientèle où vous pouvez commercialiser conjointement, où vous pouvez travailler avec vos clients sains en ce moment et qui ont besoin de commercialiser au nom de clients malsains? Vous voyez, les gens se réveilleront avec des crédits sur leur compte.

Certains en auront besoin, d’autres non. Vous êtes dans une position unique pour rassembler ces gens. En ce moment, si vous pensez à comment vous pouvez aider, je parie que la plupart de vos clients se demandent comment ils pourraient le faire aussi. En les assemblant simplement, peut-être, juste peut-être que vous avez une chance de faire les choses pour tous vos clients et, espérons-le, d’aider certaines personnes qui en ont vraiment besoin.

La quatrième chose que je veux mentionner est quelque chose que nous avons beaucoup vu, à savoir comment les entreprises en bonne santé de toutes tailles réagissent. Beaucoup d’entre eux proposent des remises ou des offres. Je veux être très prudent ici parce que je ne veux pas dire que fournir des remises et des offres en ces temps est, en aucune façon, disons profiter ou ne pas respecter ce qui se passe.

En fait, il est vraiment important que nous recherchions des occasions d’aider ceux qui en ont besoin. Mais je pense que vous devez vraiment être prudent et attentionné et respectueux envers ceux que vous aiderez de cette façon. Donc, une des premières choses que je veux dire, c’est que si vous voulez offrir quelque chose, faites de votre mieux pour le rendre gratuit.

Vous voyez, en ce moment il n’y a pas beaucoup d’entreprises qui souffrent un peu. Il n’y a pas beaucoup de gens qui souffrent juste un peu de douleur. Nous parlons de beaucoup de gens qui traversent des moments vraiment difficiles. Plus vous pourrez creuser profondément, même s’il est spécialement conçu pour les personnes ou les entreprises les plus désespérées, mieux ce sera à long terme pour eux.

Maintenant, l’un des premiers conseils que je veux dire est de ne pas régler les pièges à temps. Je ne sais pas quel est le mot pour cela, mais je les appelle des pièges à temps. Ils apparaissent de gauche à droite, c’est-à-dire: « Hé, nous vous donnerons le premier nombre de jours X gratuitement. Mettez votre carte de crédit. » C’est une tentative subtile mais assez évidente qu’avec le temps, ces gens oublient la carte de crédit et espèrent qu’ils se retrouveront avec des paiements qu’ils n’auraient pas pu faire autrement.

Ne fais pas ça. Si possible dans votre système de paiement, faites des essais gratuits ou des outils gratuits disponibles pour les personnes qui n’ont tout simplement pas besoin d’une carte de crédit. À l’heure actuelle, cette carte de crédit signifie souvent de la nourriture pour certaines de ces personnes. Alors réfléchissons.

Maintenant, ce que vous pouvez faire est de cibler les plus affectés.

Par exemple, de nombreuses entreprises offrent des services et des remises spécifiquement pour les familles des premiers intervenants, les médecins et tout type de personne qui a été identifié comme un employé ou un lieu d’affaires qui doit être ouvert, comme leur pharmacie. Maintenant, la raison pour laquelle vous souhaitez cibler ces personnes est qu’elles doivent risquer leur vie littéralement tous les jours, bien que ce ne soit pas quelque chose pour lequel elles se sont réellement inscrites lors de leur entrée dans l’entreprise. Donc, le moins que nous puissions faire est de vous offrir nos plus grandes remises.

Troisièmement, nous devons également pouvoir viser les plus utiles. Vous voyez, il ne s’agit pas seulement des personnes qui en ont besoin. Il s’agit de personnes qui aident ceux qui en ont besoin. Permettez-moi de vous donner un exemple. Actuellement, il y a une grave crise de violence domestique aux États-Unis.

Vous voyez, la mise en quarantaine a obligé les gens à rester chez eux. À l’époque, cela signifie que les agresseurs ont dû passer de plus en plus de temps avec leurs agresseurs. Maintenant, il y a probablement une douzaine d’abris à domicile dans votre région si vous vivez dans une plus grande ville et certainement à travers l’État.

Mais est-il facile de trouver ces ressources? Combien peuvent-ils vraiment gérer à ce stade? Pourquoi avez-vous besoin de dons? Ont-ils besoin d’argent? Ont-ils besoin de nourriture? Ce sont des choses que vous pouvez découvrir et exploiter.

Mais le plus important, comme le référencement, vous pouvez aider ces organisations à être facilement détectables, ce qui est incroyablement important en ce moment, car les gens sont dans des situations difficiles et ont besoin d’informations rapidement. Voici donc des opportunités pour vous d’offrir des services vous-même, pour les entreprises que vous soutenez pour offrir des services, et pour vous en tant qu’individu de simplement contribuer à toutes sortes de personnes différentes qui font de leur mieux pour nous aider pour surmonter cela. crise.

Maintenant, la cinquième chose à laquelle je voudrais penser est une sorte d’armée de transition en ligne. Maintenant, la plupart d’entre nous sont des professionnels du Web ou des propriétaires d’entreprise qui ont un site Web. Mais dans tout ce que nous avons fait, il existe un certain degré d’expérience qui implique la mise en ligne d’une entreprise ou la mise en ligne d’une organisation.

Quelle que soit la compétence que vous avez développée, c’est peut-être le commerce électronique, peut-être son expédition, peut-être sa recherche payée, qui sait ce que c’est, le temps de prendre le téléphone et de commencer à appeler des organisations qui n’ont pas ce type de représentation et les aider à faire la transition.

Nous savons qu’il existe des dizaines de milliers de SEO talentueux à travers le pays et encore plus de moteurs de recherche marketing et encore plus de designers et développeurs web. Nous savons qu’ils ont des cycles libres. Je sais ce que je fais. J’enregistre ça maintenant, je pense qu’il est 9h30 HNE. C’était ça ou Netflix.

Nous avons l’occasion de faire une grande différence. Donc, que cela aide une entreprise locale à créer une version de commerce électronique ou les aide à l’expédition ou même le plus souvent à aider des organisations à but non lucratif à collecter des dons en ligne, il n’y a que des tonnes d’occasions de Impliquez-vous et votre organisation et contribuez à faire la différence pour les entreprises qui ne sont pas encore en ligne.

Maintenant, je sais que vous pourriez penser à cela dans l’autre sens, c’est-à-dire que mon entreprise et mes clients sont en ligne, et c’est maintenant notre chance de gagner parce que nos concurrents n’étaient tout simplement pas prêts. C’est l’un de ces moments où je pense que vous devez vous demander si vous voulez vraiment apporter ce karma sur vous.

C’est maintenant l’occasion d’importer.

La dernière chose que je recommanderais est de laisser vos employés et vos bienfaiteurs et vos œuvres parler d’eux-mêmes. Vous n’avez pas besoin de faire la promotion de gauche à droite de tout ce que vous faites.