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Pour comprendre ce qu’est rel = nofollow, commençons par un exemple.
Supposons que je suis un éditeur Wikipedia et que j’ai récemment écrit une page sur les zèbres. Ma page reçoit des centaines de vues et elle se classe en première page de Google pour le terme de recherche « Zebra ».
Après le succès de ma page Wikipedia, je reçois un courrier électronique dans ma boîte de réception. Quelqu’un vient demander si je vais créer un lien vers votre site de fausses nouvelles. Si je fais un lien vers votre page, ils me disent qu’ils vont me payer 500 $.
De mon côté, cela semble être une très bonne affaire, alors j’accepte. Je collecte mon argent, crée un lien vers votre site et ajoute une balise rel = nofollow à votre lien, de sorte que Google ne puisse pas suivre la source et que je ne vous donne pas le pouvoir de faire un lien retour.
Dans cet exemple, cela ne fonctionne pas, cela semble être un gros problème. Alors que se passe-t-il si un faux site de nouvelles apparaît sur une page Wikipedia pour les zèbres?
Bien entendu, le problème se pose lorsque ce faux site d’actualités apparaît sur un groupe d’autres sites à domaine élevé. Si rel = nofollow est ajouté à tous ces liens, Google ne comprend pas pourquoi, tout à coup, ce faux article est tendance dans le monde entier et que des milliers d’utilisateurs de Google l’acceptent comme tel.
En résumé, avec rel = nofollow, le risque de désinformation et de schémas de liens est élevé, car Google ne peut pas suivre certaines parties ombrées du Web. C’est pourquoi Google a mis un terme à sa récente annonce en proclamant que les rel = nollollows sont désormais officiellement des « pistes fortes » et non des directives.
Suivez-moi jusqu’à présent? Ici, j’ai rencontré Victor Pan, stratège en référencement chez HubSpot, pour découvrir ce que signifiait la publicité de Google pour les stratèges et les utilisateurs du référencement.
Mais d’abord, qu’est-ce que est rel = nofollow?
Quel est Rel = nofollow et pourquoi il a été créé
En 2005, Google avait un problème.
Sur les sites Web, certains commentateurs trompaient l’algorithme de Google en incluant leurs propres liens dans les sections de commentaire des sites Web de haut rang. Étant donné que Google utilise des backlinks comme vote d’approbation ou comme moyen de dire: « Google, il s’agit d’un site Web autorisé », Google a incorrectement classé certains de ces sites Web indésirables dans les recherches.
En outre, certaines personnes payaient des entreprises pour obtenir des liens vers leur site. Cela a profité aux entreprises qui ont reçu l’argent et aux personnes qui ont reçu le lien retour, mais n’a pas profité aux utilisateurs, qui ont souvent fini par cliquer sur du spam sur une source fiable.
Pour lutter contre ces problèmes, Google lance rel = nofollow . En termes simples, rel = nofollow indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre la source du lien. Avec rel = nofollow, ces sites Web suspects ne pouvaient pas bénéficier de la puissance des backlinks, ce qui les empêchait de se classer. En gros, rel = nofollow est la façon dont un site Web dit: « Nous ne cautionnons pas ce site. »
Sans ces mentions, les sites Web indésirables affichaient un classement plus difficile sur Google, même s’ils copiaient et collaient leur URL. A propos de l’endroit.
Jusqu’à récemment, rel = nofollow était une directive, c’est-à-dire que si Google voyait rel = nofollow, ils l’écoutaient.
Cependant, il y a deux mois, en septembre 2019, Google a annoncé une modification de ses règles rel = nofollow. C’est ce qu’ils ont dit dans leur annonce officielle : « Il y a presque 15 ans, l’attribut nofollow avait été introduit pour aider à lutter contre le spam de commentaires. Il est rapidement devenu l’une des méthodes recommandées par Google pour marquer les annonces liées à la publicité ou aux liens sponsorisés. «
Comme publié dans l’annonce officielle de Google, » le Web a évolué depuis l’introduction de nofollow en 2005 et qu’il est temps que nofollow évolue également. «
Voici comment cela a changé et pourquoi il est important pour le référencement.
Nouvelles règles Google Rel = nofollow
Lorsque je me suis assis avec Victor Pan, stratège en référencement chez HubSpot, j’ai commencé à lui demander pourquoi la question de rel = nofollow était importante.
Il m’a dit: « D’un côté, cette tendance à la rentabilisation des sites Web d’actualités a conduit à l’attribution de contribuables invités, ce que beaucoup de contribuables invités ont fait à un moment donné: » Hé, je vais vendre l’occasion pour les entreprises de relier des publications. Je vous écris pour ces publications importantes. «
» À un moment donné « , ajoute Pan, » dans les parties les plus sombres de l’Internet, Une agence de liens possédait même une liste de prix et les principaux articles de presse pouvaient apparaître à 5 000 dollars pour un backlink. Avec rel = nofollow, vous éliminiez complètement l’incitation à faire cela. «
Tout cela a beaucoup de sens pour moi: saisissez l’opportunité d’obtenir le pouvoir de backlink, éliminez l’ombre de ceux qui demandent de grosses publications de se connecter à leurs sites Web non pertinents ou de spam en échange d’argent.
Ce qui m’amène à ma question suivante: Pourquoi Google changerait-t-il rel = nofollow, alors?
Pour répondre à cette question, Pan utilise l’exemple suivant: « Si des centaines de sites pointent sur un faux article d’actualité avec rel = nofollow et utilisent Facebook pour amplifier votre message, vous avez un problème. Soudain, vous avez Un grand nombre de sites dont le contenu contient des liens vers des éléments sensibles du point de vue politique dans la recherche, puis ces sites amplifient ce message en dehors de la perveur de Google, comme sur Facebook. «
« Pour que Google comprenne vraiment le réseau de malformations et explique pourquoi quelque chose pourrait soudainement prendre une place prépondérante dans la recherche, même s’il est incorrect, il doit pouvoir suivre les liens rel = nofollow. »
« C’est compliqué », ajoute Pan, « car des sites Web réels et légitimes finissent souvent par renvoyer des liens vers ces faux articles de nouvelles, pensant qu’ils sont réels en raison de leur classement dans les résultats de recherche. »
À partir de 2019, vous pouvez maintenant spécifier si votre lien est rel = « sponsorisé » (liens créés dans le cadre de publicités), rel = « ugc » (liens créés vers à partir de contenu généré par l’utilisateur, tel que des commentaires et des messages sur le forum), ou rel = « nofollow » (vous souhaitez toujours créer un lien vers une page sans impliquer aucun endossement).
Mais il y a un changement majeur dans rel = nofollow, et c’est la raison pour laquelle les stratèges en référencement sont plus ennuyeux: maintenant, rel = nofollow n’est plus une directive. C’est juste une suggestion.
Pourquoi les stratèges SEO sont-ils mécontents de l’annonce de Google Rel = nofollow
Pan m’a dit: « La chose la plus importante qui déplaise aux stratèges de SEO est le fait que rel = nofollow est passé d’une directive à Une façon de penser forte est que c’est comme un collègue qui vous demande de faire des recherches pour eux, puis vous faites la recherche et ensuite ils vous disent: Vous savez quoi, peu importe, j’ai décidé de créer ma propre liste C’est comme si, alors, pourquoi nous avez-vous demandé? «
Pour clarifier, une » directive « signifie que les moteurs de recherche suivront une attribution comme rel = nofollow et la respecteront, fin de l’histoire. En revanche, un « indice solide » signifie que Google en sait plus long. Même s’il peut respecter votre opinion, il annulera éventuellement votre décision si vous n’êtes pas d’accord avec cette décision.
Un autre exemple d’indice fort est une balise de lien canonique que vous insérez dans l’en-tête d’une page.
Un indice important est irritant car cela signifie que si vous êtes un spécialiste du marketing qui a besoin d’optimiser les articles de blog ou les pages Web pour le référencement, vous devez effectuer tout le travail, mais Google peut toujours l’ignorer.
Pan précise: « Ils nous demandent également d’être encore plus précis, comme s’il s’agissait de contenu généré par l’utilisateur ou de contenu sponsorisé, mais nous sommes comme … Pourquoi devrions-nous le faire? Cela alors que cela n’a pas d’importance? Du point de vue de Google, cependant, c’est utile pour eux car cela les aide à mieux comprendre les liens qu’ils ne doivent pas suivre. «
Bien sûr, la véritable frustration sous-jacente est le manque de contrôle.
Comme l’explique Pan, « Google dit: » Hé, nous allons reprendre le contrôle de la situation, et ces recours sont disponibles, mais ils ne sont pas absolus. » Le pouvoir est revenu chez Google et vous continuez à faire le travail, mais vous comprenez que votre travail n’a peut-être pas de sens. Rien n’est plus frustrant que de mettre canonique en place et de rendre ensuite Google irrespectueux de cette loi. «
En réponse à cela, j’ai demandé à Pan si nous pouvions éviter d’utiliser des liens rel = nofollow, si c’était un casse-tête Pour les stratèges en référencement, il a répondu: « Vous pouvez le faire, mais vous courez le risque de rencontrer des problèmes. »
Il existe également un autre problème potentiel. Rappelez-vous en 2005, lorsque Google a implémenté rel = nofollow comme punition pour ceux qui utilisaient Maintenant, puisque rel = nofollow est un indice fort et non une directive, ces personnes ne seront plus nécessairement punies.
Pan m’a dit: « Considérez-le ainsi. Wikipedia a rel = nofollow parce que les gens corrompaient les éditeurs de Wikipedia pour ajouter des liens vers des sites qui n’auraient pas dû figurer sur cette page. Mais maintenant, vous dites: « Hé, les liens rel = nofollow peuvent être ignorés, que pensez-vous qu’il va se passer ensuite? » Maintenant, certains de ces rédacteurs pourraient recevoir des pots-de-vin … voyez-vous où cela se passe? « (Indice: cela ressemble beaucoup à 2005).
Pan a ajouté: » Il y a maintenant plus de place pour l’interprétation. Les personnes qui font des choses suspectes sur le Web, telles que les schémas de liens et les pots-de-vin de liens, ne sont plus nécessairement punies. «
En résumé, ce sont les trois plus gros problèmes de la nouvelle annonce de Google rel = nofollow. :
- Il s’agit maintenant d’un indice fort, et non d’une directive, qui empêche les stratèges en référencement de comprendre l’incitation à les mettre en œuvre sur tous leurs sites Web.
- Il est plus difficile pour les stratèges en référencement d’implémenter rel = nofollow que ce qui était auparavant, car vous devez spécifier le type de rel = nofollow que vous souhaitez utiliser
- Certains liens ombrés recevront toujours un lien de retour de puissance, car Google pourrait ignorer rel-nofollow, ce qui incite les utilisateurs à soudoyer liens, encore une fois
Bien sûr, les changements apportés par Google dans rel = nofollow, bien que frustrants pour les stratèges en référencement, sont finalement bénéfiques pour les utilisateurs, même s’ils ne sont pas punis. a toutes les activités suspectes Google peut maintenant voir toutes les activités suspectes qui se produisent en premier.
Pan m’a dit que maintenant, Google peut voir à quoi ressemble la partie ombrée du Web. « Et les utilisateurs en bénéficient », m’a-t-il dit, « car à présent, Google est moins sujet à la désinformation ».
