L’écriture de contenu est le processus de recherche, de planification, d’écriture, d’édition et de publication de contenu pour le Web. Il peut s’agir d’un article de blog, d’un script vidéo, d’une page de vente, de tout ce qui est publié en ligne.
Dans Ahrefs nous écrivons beaucoup de contenu. Nous avons plus de 230 articles de blog et plus de 170 vidéos sur notre chaîne YouTube (dont presque tous ont un script).
Par conséquent, nous recevons environ 375 000+ visites mensuelles sur notre blog uniquement de la part de Google:
Et plus de 350 000 vues mensuelles sur YouTube:
Dans cet article, nous allons couvrir quelques conseils simples pour écrire du contenu qui nous ont aidés à atteindre ces chiffres, que vous pouvez appliquer à votre propre contenu.
- Écrivez sur les sujets que les gens recherchent
- Créez le bon type de contenu pour votre mot clé cible
- Créez un résumé basé sur les données
- Rendez votre contenu digne d’un lien
- Créez un titre captivant
- Commencez votre introduction avec la formule AIDA
- Rendez votre message facile à lire
- Écrivez comment vous parlez
- Ajoutez des phrases de transition
- Obtenez des commentaires sur votre écriture
- Maintenir une communication de livre sur place
En ce qui concerne les blogs, la plupart des gens écrivent sur des sujets qui les passionnent. Bien que ce soit agréable et élégant, ces messages ont souvent une courte durée de vie.
Ils peuvent obtenir une augmentation du trafic après en avoir fait la promotion auprès de leurs amis et de leur réseau (« pic d’espoir »), mais cela dégénère rapidement (« ligne plate du non ») une fois que l’intérêt diminue.
Pour résoudre ce problème, vous devez écrire du contenu sur des sujets que les gens recherchent. Tant que votre article est classé sur Google pour les requêtes de recherche pertinentes et populaires, vous recevrez un trafic de recherche organique cohérent et passif.
Comment pouvez-vous trouver ces sujets?
Le moyen le plus simple consiste à utiliser un outil de recherche de mots clés. Entrez un sujet pertinent dans un outil de mots clés gratuit comme Ahrefs & # 39; Générateur de mots clés et il vous montrera jusqu’à 150 idées de mots clés et leurs volumes de recherche mensuels estimés.
De manière générale, plus le volume de recherche est élevé, plus le trafic organique que vous pouvez obtenir à partir d’un classement élevé sur les moteurs est élevé chercher.
Une fois que vous avez trouvé un mot clé qui semble avoir un potentiel de trafic, saisissez-le dans notre outil de vérification gratuit SERP sur les pages actuellement les mieux classées. Si ces pages génèrent une bonne quantité de trafic de recherche, cela confirme que le sujet a un potentiel de trafic organique.
Par exemple, nous pouvons voir que les pages les mieux classées pour la requête « meilleur moyen de perdre du poids » obtiennent une quantité assez importante de trafic de recherche. Donc, si vous avez un blog d’exercice, c’est probablement un bon sujet sur lequel vous concentrer.
Veuillez noter que nous effectuons également des recherches de mots clés pour nos vidéos YouTube. Si vous souhaitez faire de même, essayez notre outil gratuit de mots clés YouTube .
Idées de mots clés de notre outil de mots clés YouTube gratuit.
Avez-vous déjà remarqué que Google semble savoir ce que vous recherchez, même lorsque vous tapez quelque chose de super paresseux ou de verbeux?
Par exemple, regardez la sortie de cette requête:
Bien que nous n’ayons rien dit sur Katy Perry ou » feux d’artifice « , Google a en quelque sorte compris ce que nous essayions de trouver
C’est parce que le modèle commercial de Google repose sur la fourniture des résultats les plus pertinents. Et ils ont donc investi massivement dans pour comprendre la signification des recherches ambiguës au fil des ans.
Ce que cela signifie: si vous souhaitez classer un mot clé en particulier, vous devez également savoir ce que les moteurs de recherche veulent et le leur donner.
Comment savez-vous ce que c’est? Regardez les résultats de la recherche, puis faites de même.
Par exemple, supposons que vous vouliez classer « cafetière froide ». La plupart des pages de haut rang sont des listes des meilleures cafetières, c’est donc le type de contenu que vous devez également créer.
[19659002] Il sera beaucoup plus difficile pour vous d’essayer de mettre en place une page qui vend des machines à café ici parce que ce n’est pas ce que les gens recherchent.
Lecture recommandée: Intention du chercheur: le négligé & # 39; Facteur de classification que vous devriez optimiser
Pour chaque article de blog Ahrefs Je crée un schéma pour le sujet objectif et le montre à Josh notre gestionnaire de contenu. Ensuite, commentez-le, suggérant souvent des changements ou de nouvelles idées que j’aurais pu manquer.
Créer un plan comme celui-ci nous aide à consolider nos idées avant de mettre le stylo sur du papier. Nous pouvons facilement supprimer ou réorganiser l’article avant de valider quelques milliers de mots.
Il empêche également les écrivains de bloquer. Chaque fois que nous sommes coincés pendant le processus d’écriture, tout ce que nous avons à faire est de revenir au plan.
Maintenant, un bon moyen de créer un plan consiste à rechercher des points communs parmi les résultats les mieux classés. Après tout, si la plupart des pages de haut rang répondent à certaines questions spécifiques, c’est un signe que c’est quelque chose que les moteurs de recherche veulent savoir.
Ce qui signifie que vous devez également inclure ces sous-thèmes dans votre message.
Alors, disons que vous voulez écrire à ce sujet, « backlinks ». Si nous regardons les pages les mieux classées, nous pouvons voir qu’elles suivent un format similaire: définition> pourquoi elles sont importantes> types de backlinks
[19659002] Nous pouvons facilement utiliser ce format comme colonne vertébrale de notre schéma.
Si les points communs ne sont pas immédiatement évidents, vous pouvez utiliser l’outil Ahrefs Content Gap pour vous inspirer. Cet outil affiche les mots clés pour lesquels une ou plusieurs pages sont classées, ce qui révèle souvent des sous-thèmes potentiels qu’il pourrait couvrir.
Pour l’exemple ci-dessus, tout ce que nous devons faire est de coller des pages de haut niveau pour les « backlinks », laisser le champ du bas vide, puis appuyer sur « Afficher les mots-clés ».
Maintenant, plusieurs de ces mots clés seront simplement des façons différentes de rechercher la même chose. Mais si vous regardez attentivement, vous verrez quelques sous-thèmes potentiels. Nous pouvons les utiliser pour créer un schéma gagnant.
Google dit que les liens sont l’un de ses trois facteurs de classement . Notre propre étude a également montré une forte corrélation positive entre les liaisons et le trafic organique.
Si vous souhaitez vous classer sur Google pour tout ce qui est compétitif à distance, vous avez besoin de liens. Et si vous voulez que votre contenu attire des liens, vous devez comprendre pourquoi les gens se lient à des publications sur ce sujet.
La meilleure façon de le faire est de regarder les backlinks vers les pages de classement actuelles et de voir pourquoi les gens s’y connectent. Si vous remarquez que beaucoup de gens établissent des liens pour la même raison, alors cela vaut probablement la peine d’être mentionné le même ou quelque chose de similaire dans votre message.
Par exemple, supposons que vous souhaitiez vous classer pour le « marketing d’affiliation ». Si nous regardons les pages les mieux classées pour ce mot clé, la plupart des pages ont beaucoup de backlinks.
Choisissez-en un et vérifiez vos backlinks dans Ahrefs Site Explorer . Juste en ignorant la colonne « Anchor and Backlink », nous voyons que certaines personnes établissent des liens en raison des statistiques mentionnées dans le message.
Il serait probablement logique de mentionner ces statistiques ou des statistiques similaires dans notre article également.
Les raisons des liens communs sont-elles toujours aussi évidentes? Bien sûr que non. Vous ne verrez pas toujours des tendances claires, mais nous pensons que cela vaut la peine de le faire avant d’écrire votre contenu.
Les gens ne cliqueront pas sur votre message si le titre est ennuyeux et sans intérêt.
Cela signifie que vous devrez apprendre à écrire des titres irrésistibles qui attirent l’attention des gens et leur donnent envie d’en savoir plus.
Comment faites-vous cela? Utilisez une formule éprouvée.
En voici quelques-unes que nous avons utilisées auparavant:
- Comment [Achieve a Desired Outcome] (En [Timeframe])
- [Number] Essayé [Actions/Ways] à [Achieve Desired Result]
- [Number or How to] Façons simples / faciles de [Achieve Desired Outcome]
- [Number] Raisons pour lesquelles vous êtes [Not Achieving Desired Outcome]
Vous en voulez plus? Il y en a une grande liste ici .
N’oubliez pas de garder à l’esprit l’intention de recherche (voir n ° 2) lorsque vous écrivez un titre.
Les titres convainquent les gens de cliquer. Les introductions convainquent les gens de lire.
Comment écrivez-vous une introduction convaincante?
Utilisez la formule AIDA .
Maintenant, la plupart des gens décriraient la formule AIDA comme une formule de rédaction, celle qui peut utiliser pour écrire un article de blog du début à la fin. Mais j’ai aussi découvert que la formule AIDA fonctionne parfaitement comme introduction au blog.
C’est ainsi que fonctionne la formule AIDA .
Premièrement, il attire l’attention de ses lecteurs. Par exemple, dans notre article du centre de contenu nous avons commencé par une déclaration en gras.
Ensuite, piquez votre intérêt en leur donnant quelques faits, histoires ou exemples intéressants. Dans ce cas, nous avons donné un exemple intéressant de hub de contenu.
Troisièmement, créez un souhait de continuer la lecture en expliquant pourquoi c’est important. Dans cet exemple. Nous avons fait allusion au fait que cette page a été stratégiquement créée pour le trafic et les liens, et nous avons montré (avec des statistiques) que cela fonctionnait.
Et enfin, demandez-leur d’agir . Puisque nous utilisons la formule AIDA comme introduction au blog, nous utiliserons une table des matières liée pour les encourager à lire les sections qui les intéressent.
Assez facile, non?
Regardez ceci:
Lors de la lecture, il n’y a rien de plus intimidant qu’un mur de texte. Si votre article ressemble à ceci, il aliénera les gens.
Ce que vous devriez faire à la place, c’est diviser le texte.
La façon la plus simple de le faire est d’utiliser des images. Par exemple, la plupart de nos articles de blog Ahrefs incluent des captures d’écran annotées comme ceci:
Toutes ces aides pour démontrer certaines idées et concepts bien mieux que des mots.
Mais les images ne sont pas le seul moyen de briser la monotonie du texte. Vous pouvez également utiliser des éléments tels que des vidéos, des GIF, des infographies ou même des légendes simples (en-têtes H2 – H6 ).
Essayez de lire ceci:
Si vous étiez comme moi, vous vous êtes probablement endormi à mi-chemin.
Maintenant, je ne dis pas que ce style d’écriture est faux. Ce n’est pas. C’est un document scientifique destiné aux scientifiques, aux personnes qui comprennent ce type de langage.
Pour la plupart d’entre nous, c’est différent. Nous préférerions lire quelque chose de simple et de facile à comprendre.
Alors, écrivez avec désinvolture. Imaginez que vous parlez à un ami. Écrivez comment vous parlez.
Cependant, cela peut être difficile pour beaucoup d’entre nous. Nous sommes formés dès le plus jeune âge pour écrire de manière formelle: avec une voix passive, des règles grammaticales rigides et de grands mots. Pour « effacer » ce conditionnement, exécutez son contenu via un outil comme Hemingway . Cela vous aidera à identifier des mots ou des phrases que vous n’utilisez pas normalement.
Le flux est extrêmement important. Cela aide à garder le lecteur intéressé.
Si à tout moment votre lecteur doit relire un mot (ou même une phrase), il est probable qu’il perdra son attention et il se dérobera.
Un moyen simple de garder votre écriture douce et soyeuse consiste à ajouter des phrases de transition.
Ces phrases aident vos phrases à circuler naturellement de l’une à l’autre. Voici une illustration de la façon dont ils rendent votre écriture douce et soyeuse:
Quelques phrases de transition courantes que vous pouvez utiliser:
- Continuation …
- Quoi qu’il en soit,
- Cependant, [19659147] Aussi,
- Aussi, [19659149] ET voici une liste gigantesque de phrases de transition que vous pourrez consulter lors de votre prochaine écriture.
Un excellent contenu est rarement créé seul.
En tant que rédacteur de contenu, vous êtes trop proche de votre propre travail et ne pouvez pas détecter vous-même des erreurs. C’est pourquoi l’opinion d’une deuxième personne peut être inestimable.
Par exemple, il m’a fallu un mois pour écrire mon premier billet de blog pour le blog Ahrefs. La raison en était que mes projets étaient constamment saccagés par nos rédacteurs Tim et Josh.
Chaque article de notre blog est soumis à cet examen. Nous lisons à tour de rôle les ébauches des uns et des autres et faisons des commentaires. Nous soulignons des choses comme des lacunes logiques, un faible débit, des points flous, des phrases mal écrites, etc.
Nous nous assurons même que nos lecteurs savent que chaque article qu’ils lisent n’est pas l’œuvre d’une seule personne, mais de plusieurs personnes. travailler ensemble pour le rendre grand.
Même si vous travaillez seul, ce conseil peut fonctionner. Vous pouvez obtenir des informations d’une autre personne, par exemple votre conjoint ou vos collègues. Si nécessaire, vous pouvez également rejoindre des communautés dédiées pour vous aider à améliorer votre écriture.
Vos commentaires rendront votre travail encore meilleur.
Qu’est-ce qu’un livre commun?
Selon Ryan Holiday un livre courant est:
« … une ressource centrale ou un référentiel d’idées, de citations, d’anecdotes, d’observations et d’informations que vous rencontrez au cours de votre vie et de vos activités Le but du livre est d’enregistrer et d’organiser ces joyaux pour une utilisation ultérieure dans votre vie, dans votre entreprise, dans votre écriture, votre discours ou quoi que vous fassiez. «
En en gardant un, vous n’avez plus à perdre de temps à chercher des idées lors de l’écriture. Vous pouvez simplement les retirer de votre livre commun et compléter votre plan.
Personnellement, je garde mon livre commun sur Notion. Voici un aperçu de ce à quoi ressemble mon livre commun:
Cette section (« Écriture ») est l’une des nombreuses catégories qui j’ai créé . Chaque élément que vous voyez ici est une nouvelle page que j’ai créée pour un livre, un podcast, un article, etc. J’ai pris des notes.
Et c’est le premier endroit où je regarde avant de commencer à écrire un de mes blogs
Réflexions finales
L’écriture peut être mentalement épuisante et la procrastination semble souvent tentante. Et si vous attendez l’inspiration avant de mettre votre stylo sur papier, vous ne publierez jamais rien.
Si vous ne postez pas, vous ne noterez pas.
Pour résoudre ce problème, validez le contenu du calendrier. Il s’agit d’un calendrier pour savoir quand vous souhaitez publier un nouveau contenu et quel contenu vous souhaitez publier.
Par exemple, voici à quoi ressemble notre calendrier de contenu Ahrefs:
Un calendrier de contenu vous oblige à définir des dates limite pour votre prochain contenu, ce qui évite la procrastination et vous oblige à appuyer sur le bouton « publier ».
Ce n’est qu’en publiant que vous avez la possibilité de vous classer sur Google.
Ai-je oublié des conseils importants pour écrire du contenu? Faites-le moi savoir sur Twitter .