En 1732, Benjamin Franklin publie le premier Almanack du pauvre Richard pour promouvoir son entreprise d’impression, un des premiers exemples de marketing de contenu. Beaucoup de choses ont changé au cours des 300 dernières années.
Depuis que le contenu a été numérisé il y a environ 20 ans, le marketing de contenu a connu une croissance exponentielle. En 2016, IBM a fait une affirmation audacieuse : 90% des données mondiales avaient été créées au cours des deux années précédentes. Si vous n’y croyez pas, consultez l’onglet promotions ou un autre endroit dans votre boîte de réception et comptez tous les articles, infographies, podcasts, vidéos et livres électroniques qui apparaissent tous les jours.
Au cours des deux dernières décennies, le marketing de contenu est devenu une stratégie légitime et efficace pour générer des prospects et nourrir l’entonnoir des ventes à chaque étape du parcours d’achat, en répondant aux problèmes et aux préoccupations des acheteurs potentiels et les rapprocher de la « poignée de main ».
Adoption récente de comptes: les stratégies de marketing basées ont intensifié les efforts de marketing de contenu: Sinon, un contenu similaire a commencé à être affiné et personnalisé pour répondre aux besoins et à la langue d’organisations spécifiques, dirigé par une équipe de vente et de marketing axée sur les comptes. Mais ce n’est qu’avec la récente montée en puissance de l’intelligence artificielle que le niveau de personnalisation du contenu est devenu évolutif.
Et cela a changé la donne.
Le bruit du marketing de contenu étouffe la vraie communication