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La chaîne Hallmark est fière de rester à l’écart de la controverse, mais le réseau est entré dans une lutte majeure, en plein milieu de sa période la plus lucrative de l’année, lors de son compte à rebours pour le marathon de Noël.
Jeudi, en réponse à la pression d’un groupe conservateur, le réseau a publié plusieurs annonces de la marque de planification de mariage Zola publiées depuis la semaine dernière, montrant un couple de même sexe s’embrassant lors de leur mariage. . Zola a répondu en disant qu’il ne serait plus annoncé sur le réseau dans un avenir prévisible.
La décision de Hallmark a provoqué l’indignation samedi, alors que le hashtag #BoycottHallmark a établi une tendance sur Twitter et GLAAD a qualifié l’action du réseau de « discriminatoire », exhortant les autres annonceurs à reconsidérer leur propre participation dans l’entreprise.
Le 2 décembre, Zola a commencé à diffuser six annonces sur le canal Hallmark, avec plusieurs couples, debout à l’autel pendant leur mariage, se demandant si l’utilisation de Zola les aurait aidés à obtenir de meilleurs cadeaux, et si ces cadeaux seraient venus de Manière plus opportune. (Zola a travaillé avec l’agence Mekanism pendant la campagne). Plusieurs des annonces ont mis en évidence des couples hétérosexuels et un couple de femmes du même sexe; l’une d’elles, alors, se concentrait exclusivement sur le couple lesbien.
Selon le New York Times qui a rapporté pour la première fois l’histoire vendredi soir, One Million Moms, membre de l’association conservatrice de la famille américaine, a fait circuler une pétition plus tôt cette semaine demandant à Hallmark qui « reconsidèrent l’émission de publicités avec des partenaires de même sexe. »
Dans une déclaration sur son site Web Un million de mamans a déclaré qu’il «demandait à Hallmark de rester fidèle à ses racines familiales que tant de familles en sont venues à aimer et à maintenir le sexe et le contenu sexuel, y compris la promotion de l’homosexualité, en dehors de sa programmation. «
En réponse, Hallmark a retiré jeudi quatre de ces annonces de Zola. , est conforme à notre politique actuelle, qui comprend la non-présentation des publicités politiques des sommets, des propos injurieux, du contenu des films classés R et de nombreuses autres catégories. «
Cependant, l’une des deux annonces qui, selon Hallmark, continuerait à l’antenne présentait un baiser entre deux petits amis hétérosexuels.
Mike Chi, comment à Zola, a répondu à Hallmark en tirant ces quatre annonces avec une déclaration annonçant que la société couperait les liens avec le réseau: « La seule différence entre les publicités qui ont été marquées et celles qui ont été approuvées était que les publicités qui ne correspondait pas à ceux de Hallmark Les règles incluaient un couple de lesbiennes s’embrassant. Hallmark a approuvé une publicité où un couple hétérosexuel s’embrassait. ] Zola fait de la publicité sur Hallmark Channel depuis plusieurs années et présente des couples de même sexe dans certaines de ces publicités depuis 2017.
Le réseau a déclaré qu’il n’avait aucun commentaire sur la décision de Zola de retirer ses publicités ou sur le hashtag #BoycottHallmark, qui était en vogue sur Twitter samedi, mais la société mère de Hallmark Channel, Crown Family Media Networks, a abordé les actions Dans un communiqué publié jeudi, « Crown Media Family Networks a pris la décision de retirer les publicités. Le débat autour de ces publicités de tous les côtés détournait l’objectif de notre réseau, qui est de fournir une valeur de divertissement. «
GLAAD a appelé la décision de Hallmark » discriminatoire et surtout hypocrite d’un réseau qui prétend présenter une programmation familier « , a-t-il poursuivi, » comme le montrent de nombreux autres réseaux de télévision et de câblodistribution, les familles LGBTQ font partie de la programmation familiale. Les annonceurs sur The Hallmark Channel devraient regarder ces informations et leur demander s’ils souhaitent s’associer à un réseau qui choisit de s’éloigner de groupes militants anti-LGBTQ. «