Comment créer une stratégie de blog réussie: un guide étape par étape

Saviez-vous que 55% des spécialistes du marketing déclarent que le blogging est leur principale priorité en matière de marketing entrant? Saviez-vous également que ces vendeurs ont 13 fois plus de chances de voir un retour sur investissement positif que les vendeurs qui n'investissent pas dans des blogs?

Au cours des dix dernières années environ, les entreprises ont augmenté leurs revenus, leur notoriété et leurs conversions grâce à des contenus écrits de valeur publiés à l’intention de leur public cible et de leurs clients. La clé ici est que le contenu de votre blog est précieux pour : il ne suffit pas d’avoir simplement un blog; il doit y avoir un but ou une raison pour son existence.

Comment créer et entretenir un blog performant qui offre à votre public cible un contenu précieux et de grande qualité, tout en renforçant la réputation de votre entreprise en tant que secteur d'activité? chef de file et expert

La réponse est une stratégie de marketing de blog .

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Avant de passer en revue les étapes de la stratégie marketing De son blog, voyons d'abord comment créer un blog réussi . Ces étapes sont une partie nécessaire du développement de votre stratégie de blogging: après tout, vous devez vous assurer de créer un excellent contenu avant de le commercialiser.

Comment créer un blog avec succès

  1. Choisissez un sujet de blog.
  2. Choisissez un hôte.
  3. Enregistrez un domaine, un sous-domaine et un sous-répertoire.
  4. Décidez qui va écrire et gérer votre blog.
  5. Rédigez un contenu convaincant et précieux.
  6. Concevez votre blog.
  7. Inclure CTA. [19659009] Déterminez à quelle fréquence vous allez partager des articles de blog.
  8. Commencez votre blog.
  9. Suivez et analysez le succès de votre blog.

1. Choisissez un sujet de blog.

La première étape dans la création d'un blog réussi consiste à déterminer son thème. Cela devrait être assez large pour que vous puissiez écrire des dizaines (ou des centaines) d’articles à ce sujet, mais aussi assez spécifique pour le relier à votre entreprise, votre objectif, votre créneau et votre industrie. Par exemple, HubSpot a des blogs distincts pour Marketing, Ventes et Service.

2. Choisissez un hôte

Ensuite, vous devez choisir un hôte pour le blog de votre entreprise. Le moyen le plus simple d'héberger votre blog consiste à utiliser le même logiciel que celui que vous utilisez pour gérer votre site Web.

Par exemple, en tant qu'utilisateur de HubSpot CRM, vous aurez accès à la création, à l'administration, à la création de sites Web et à l'optimisation, ainsi qu'à plusieurs autres fonctions COS, y compris l'outil de création de blogs: HubSpot vous permet d'exécuter tous les aspects de votre entreprise, y compris votre blog, à partir d'un emplacement central.

Voici une liste de certaines des fonctions que vous obtenez automatiquement lorsque vous choisissez HubSpot pour héberger votre blog:

  • Editeur de blog gratuit
  • Planificateur de blog
  • Optimisation mobile
  • Optimisation SEO
  • Créateur de CTA
  • Collaboration de contenu
  • Calendrier de contenu
  • Prise en charge de l'AMP [19659025] Analyse

Un autre moyen courant d'héberger le blog de votre entreprise consiste à utiliser WordPress: vous pouvez comparer les fonctionnalités que vous obtenez lorsque vous hébergez votre blog via HubSpot vs. WordPress ici. Les autres options populaires incluent Wix, Bluehost et Squarespace.

3. Enregistrez un domaine, un sous-domaine et un sous-répertoire.

Maintenant, parlons de la structure d'URL de votre blog: c'est ici qu'intervient une discussion sur l'enregistrement de domaine, de sous-domaine et de sous-répertoire.

Un nom de domaine, également appelé domaine racine, est le texte d'une adresse URL qui identifie votre site Web et, par conséquent, votre entreprise, pour un navigateur Web. Par exemple, le nom de domaine de HubSpot est hubspot.com.

Les sous-domaines font partie de son domaine racine; ils apparaissent devant le domaine dans leur URL comme ceci: blog .hubspot.com . "Blog" est le sous-domaine.

Les sous-répertoires sont des divisions de votre domaine hébergées sur votre site Web, mais représentent des pages spécifiques de votre site Web. Par exemple, un sous-répertoire qui amènerait les visiteurs à une publication de blog spécifique sur un site Web se présenterait ainsi: hubspot.com/blog/article-name .

Les sous-répertoires peuvent également représenter certains types de contenu dans un sous-domaine. Par exemple, blog.hubspot.com/marketing/article-name emmène les visiteurs vers un article marketing sur blog.hubspot.com.

L'option que vous choisissez pour votre blog a le potentiel d'influencer sa classification biologique. Il est donc important de choisir judicieusement. Examinons donc certaines des conséquences de ces options sur votre classification des produits biologiques.

Sous-domaines et sous-répertoires

Les sous-domaines sont excellents pour organiser une grande quantité de contenu, y compris divers types de contenu. Donc, si vous avez un bon blog, cette structure peut vous aider avec le temps. Cependant, moins d'autorité passe de votre domaine racine à court terme.

Les sous-répertoires transmettent souvent plus d'autorité à partir de leur domaine racine et de leur sous-domaine. Cependant, ils peuvent rendre difficile la mise à l'échelle de votre stratégie de contenu dans le temps, car vous avez besoin de davantage de sous-répertoires pour organiser votre contenu correctement et protéger votre expérience utilisateur (UX).

4. Décidez qui va écrire et gérer votre blog.

Le moment est venu de réfléchir au modèle: qui écrit, administre et administre votre blog? Et qui est responsable de chaque rôle dans la stratégie de votre blog?

Votre blog comporte de nombreux éléments en mouvement: si vous ne créez pas la propriété de chaque composant, il sera difficile de profiter des avantages d'une opération de blog réussie. Nous avons compilé une liste d'exemples de rôles que vous devez jouer pour mettre en œuvre efficacement une stratégie de blog.

Note: Selon vos ressources et la taille de votre équipe de marketing, vous pouvez trouver une personne responsable de plusieurs rôles.

  • Idée du thème de l'article de blog
  • Optimisation des moteurs de recherche (SEO) et recherche de mots clés
  • Faits, statistiques, exemples et histoires personnelles
  • Rédaction et édition
  • Stratégie et gouvernance calendrier éditorial
  • Création
  • Promotion
  • Réutilisation et mise à jour

5. Ecrire un contenu convaincant et précieux.

Cette étape peut sembler un fait, mais il est important de rappeler combien il est essentiel que le contenu de votre blog soit convaincant et précieux pour vos lecteurs. Cela joue un rôle important dans la perception de votre public cible, de vos clients, de vos concurrents et des autres leaders du secteur. C'est également ainsi que vous garderez les lecteurs engagés et fidèles à votre blog.

N'oubliez pas qu'il faut plus de temps et d'énergie pour obtenir de nouveaux abonnés que pour conserver les lecteurs actuels. En outre, vos lecteurs actuels ont le potentiel de devenir les défenseurs de votre marque plus rapidement que les nouveaux abonnés. Par conséquent, concentrez-vous sur la production constante de contenu qui captive votre auditoire tout en fournissant des informations utiles et précieuses pour rester à long terme.

6. Concevez votre blog.

Concevoir votre blog de manière à inciter vos lecteurs à lire régulièrement (et, espérons-le, à partager) votre contenu est essentiel. Vous voulez que votre blog soit attrayant et marqué. Il doit être bien organisé, propre et facile à naviguer, tout en étant combiné avec vos autres éléments de marketing, de marque et de messagerie. Vos lecteurs doivent savoir que le blog qu’ils consultent est publié par votre société, peu importe où et comment ils le lisent.

Pour ce faire, choisissez un sujet qui reste constant (sauf si votre entreprise subit un changement majeur de marque ou / et de changement) dans tous les articles de votre blog. Selon l'hôte que vous choisissez pour votre blog, vous avez probablement plusieurs options de thème gratuites et payantes.

Par exemple, HubSpot offre un marché d’options de modèles de blog gratuits et payants que vous pouvez mettre en œuvre sur votre site. De cette manière, vous pouvez facilement personnaliser et éditer votre modèle de blog en fonction de votre entreprise.

7. Inclure le CTA.

Une des raisons pour lesquelles vous développez le blog de votre société pour attirer du trafic organique sur votre site Web, améliorer les conversions et augmenter les ventes?

C'est une bonne nouvelle, mais pour atteindre ces objectifs, vous devez inclure des appels à l'action pertinents dans tous vos messages.

Les CTA peuvent être payés ou gratuits pour les membres de leur public. Quoi qu'il en soit, les CTA efficaces donnent aux lecteurs un niveau de valeur qu’ils ne peuvent tout simplement pas laisser passer.

Un CTA peut partager le contenu et les informations de manière approfondie avec son public sur un sujet spécifique. Ou peut-être que vous incluez un code de réduction ou une offre spéciale sur votre produit ou service. Un CTA pourrait également fournir davantage de formation sur le sujet de votre article de blog.

Cochez cet article de blog si vous recherchez des exemples d'OTC cliquables à insérer dans votre contenu.

Note : Si vous êtes un utilisateur HubSpot, le CRM offre un outil de création de CTA pour vous aider à développer des offres pertinentes, voire personnalisées, pour générer du trafic vers vos pages de destination et en convertir davantage. conduit

8. Déterminez la fréquence à laquelle vous partagerez des articles de blog.

Combien de billets de blog pouvez-vous consacrer à la programmation? À quelle fréquence envisagez-vous de produire du contenu de blog pour votre public?

Vous devez constamment créer des articles de blog pour que votre public soit intéressé et intéressé. Cela vous permettra également de conserver votre statut de leader actif et d’expert dans votre secteur. Pour ce faire, utilisez un calendrier éditorial pour gérer et planifier les articles de votre blog.

La beauté de ce type de rythme de blogging et de partage de cette information via un calendrier éditorial réside dans le fait que cela crée un sens des responsabilités parmi votre équipe de blogueurs. Cela garantit que tous les auteurs et contributeurs ont optimisé les mots-clés, ajouté le CTA et édité leurs textes à une date et une heure spécifiques. De cette manière, vous aurez un flux constant de contenu avec lequel vos lecteurs pourront se synchroniser.

Note : Si vous êtes un utilisateur de HubSpot CRM, vous bénéficiez déjà d'un calendrier éditorial intégré à la COS.

9. Commencez votre blog

Il est maintenant temps de lancer votre blog! C’est la partie la plus excitante: vous pouvez enfin partager le contenu que vous avez tant travaillé pour développer. Placez le contenu de votre blog sur la page de destination correspondante de votre site Web et envoyez les articles de votre blog à votre liste de destinataires. Partagez-le via les réseaux sociaux et envoyez-le à vos membres à votre guise.

10. Suivre et analyser le succès de votre blog.

N'oubliez pas de suivre et d'analyser le succès de votre blog au fil du temps. Pour ce faire, déterminez les indicateurs les plus importants pour vous et votre entreprise. Une fois que vous avez compris comment une mesure spécifique contribue à un résultat positif, vous pouvez préciser la stratégie de votre blog. Voici des exemples de statistiques de blog que vous pouvez suivre:

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