Avec les fêtes de fin d'année, c'est le bon moment pour effectuer un dernier balayage de vos comptes Google Merchant Center afin de vous assurer que les identifiants de vos produits sont en ordre. Ceci est particulièrement important compte tenu des changements récents.
Plus tôt cette année, Google a annoncé qu'il mettrait à jour l'application de la réglementation relative aux identifiants de produit uniques (UPI) pour les annonces Shopping dans 23 pays à compter du 30 septembre.
Qu'est-ce qu'un UPI? Premièrement, les bases. Un UPI est un identifiant unique associé à un produit. Les UPI courants sont les numéros d'article commercial (GTIN), les numéros de pièce des fabricants (MPN) et les noms de marque.
Quels sont les changements dans l'application de l'UPI? Premièrement, le plus grand. Auparavant, Google Merchant Center rejetait automatiquement les produits ne nécessitant pas d'UPI dans les flux. Désormais, les produits pour lesquels il manque UPI seront éligibles pour les annonces Shopping. Mais il y a un piège. Les produits pour lesquels aucun UPI (correct) n'est attribué dans le flux reçoivent moins de priorité que les produits des fournisseurs avec un UPI correct dans leurs flux. Essentiellement, le manque d’UPI place ses produits à un niveau inférieur à celui de ses concurrents qui ont fourni l’UPI pour ces produits.
Autre règle: si vous ne trouvez pas l'UPI d'un produit, n'essayez pas de l'éviter en définissant l'attribut identifier_exists de votre flux sur "false". Si Google comprend que le produit a un UPI, il le rejettera. Définissez cet attribut sur "true" et laissez les champs UPI vides jusqu'à ce que vous puissiez obtenir les informations du fabricant.
Enfin, les GTIN sont des identificateurs uniques. Si vous utilisez le même GTIN pour plusieurs produits, ceux-ci seront rejetés.
Quels sont les pays concernés par cette mise à jour? Les règles d'application UPI pour les annonces de shopping s'appliquent aux pays suivants: Allemagne, Australie, Autriche, Belgique, Brésil, Canada, Inde, Danemark, Espagne, France, Italie, Japon, Mexique, Norvège, Pays-Bas, Pologne et Russie , Espagne, Suède, Suisse, Turquie, Royaume-Uni et États-Unis.
Pourquoi nous devrions nous en soucier. C'est un grand changement que de pouvoir accéder à Google Shopping avec des produits sans UPI. Cela signifie qu'il vaut mieux ne pas avoir d'UPI qu'un incorrect ou un invalide.
Toutefois, il existe un réel avantage et une incitation à ce que ces données soient correctes dans leurs flux, en particulier dans les secteurs concurrentiels où plusieurs fournisseurs proposent les mêmes produits. Ceux qui ont des données d'identification correctes et complètes auront la priorité sur ceux qui n'en ont pas.
Veuillez noter que bien que Google ait annoncé que cette modification entrerait en vigueur à la fin du mois de septembre, il est possible que des désapprobation des produits portant l’identité «Identifiants manquants [gtin, mpn, brand]» se produisent dans Merchant Center.
À propos de l'auteur
Ginny Marvin est la rédactrice en chef de Third Door Media, qui gère les opérations éditoriales quotidiennes de toutes nos publications. Ginny écrit sur des sujets de marketing en ligne rémunérés, y compris la recherche payée, les réseaux sociaux payants, la visualisation et la redirection pour Search Engine Land, Marketing Land et MarTech Today. Avec plus de 15 ans d’expérience en marketing, il a occupé des postes de direction interne et de direction d’agence. Vous pouvez le trouver sur Twitter sous le nom @ginnymarvin.