Instagram Threads est la nouvelle application de messagerie indépendante d’Instagram destinée aux "amis proches".
Bien qu'il vienne juste d'être lancé (3 octobre 2019), la nouvelle arrive déjà: Threads est un clou dans le cercueil de Snapchat; Threads est la prochaine étape du "pivot vers la confidentialité" de Facebook (et de son domaine du marché des applications de messagerie); Les fils sont beaux; Les fils sont effrayants.
Alors c'est quoi? Devriez-vous l'utiliser? Votre marque doit-elle l'utiliser? Est-ce même nécessaire? (Nous vérifions, et oui, les comptes commerciaux peuvent également utiliser Threads.)
Selon la façon dont Instagram le dit, l'application comporte trois crochets attrayants:
- la capacité de "contrôler totalement qui peut vous contacter"
- capacité à accéder rapidement aux personnes à qui vous envoyez le plus de messages
- possibilité de se connecter de manière passive tout au long de la journée, même si vous ne parlez pas activement
Voyons de près comment la nouvelle application Instagram fait vraiment tout Cela et ce que cela pourrait signifier pour les marques.
Huit choses à savoir sur les threads Instagram
1. Threads est la première application de messagerie de l'appareil photo
À l'instar de Snapchat, Threads s'ouvre directement sur l'appareil photo, ce qui signifie que vous pouvez prendre une photo ou une vidéo et l'envoyer à un ami avec deux contacts.
2. Les discussions ne sont réservées qu'aux personnes qui comptent le plus pour vous
Les connaissances, les étrangers, les collègues et les amis ne pourront pas vous contacter ici, selon Instagram.
Les discussions ne fonctionnent qu'avec les personnes que vous avez choisies pour votre liste d'amis proches sur Instagram. Ainsi, si vous utilisez déjà cette fonctionnalité pour sélectionner qui voit vos histoires Instagram, les fils de discussion se sentiront naturels.
Vos messages peuvent être envoyés à toute votre liste d'amis proches, à une personne ou à des sous-groupes de votre liste. L'application garde également vos huit meilleurs amis (et / ou groupes) à portée de main pour un accès facile: choisissez judicieusement les huit chanceux.
Bien sûr, il existe des façons dont les marques utilisent déjà Close Friends sur Instagram. Comment gérer du contenu exclusif pour les abonnés VIP, le ciblage géographique ou mettre à jour les influenceurs avec lesquels ils travaillent.
Les marques doivent-elles passer de ces stratégies à Threads? Il reste à voir.
3. Threads partage automatiquement son statut avec vos amis proches
Avec votre permission, Threads surveille votre position, votre accéléromètre (le capteur qui mesure votre vitesse de déplacement et compte vos pas) et la charge de la batterie pour que vos amis soient automatiquement informés. Une idée de ce que vous faites.
Il est supposé que ce type de "connexion passive" & # 39; Les utilisateurs se sentent connectés sans être envahissants. L’application ne dit pas aux gens où vous mangez un brunch, mais elle dit que vous êtes dans un restaurant et que vos amis savent qu’il est 13 heures. Funday Sunday, faites le calcul.
Vous devez activer cette fonctionnalité lorsque vous configurez votre compte Threads pour qu'il fonctionne. Et si vous le faites, vous pouvez le désactiver à tout moment.
En ce qui concerne les marques, vous pouvez imaginer comment elles pourraient désactiver cette fonctionnalité. Est-ce que le responsable des médias sociaux de Nike veut que Colin Kaepernick sache quand il a une batterie faible? Je veux dire: oui? Mais aussi non.
4. Vous pouvez définir votre propre statut
Il n'est pas nécessaire de définir le statut automatique par défaut. Vous pouvez en choisir un qui indique la raison pour laquelle vous n'envoyez peut-être pas immédiatement des messages texte ou votre niveau de disponibilité et votre intérêt pour une suspension immédiate.
Vous pouvez non seulement choisir parmi la liste disponible, mais vous pouvez également créer le vôtre et choisir un emoji pour l'accompagner.
5. Threads a plusieurs versions du mode sombre
Nous devons le livrer à Instagram: l'interface de l'application est élégante, silencieuse, privée et adaptée.
Pourquoi? Parce que le mode sombre. (Et parce qu'il n'y a pas d'annonce.)
L'une des options les plus délicieuses de l'expérience utilisateur de Threads est que l'application vous permet de choisir votre palette de couleurs.
Ce faisant, modifiez également la couleur de l'icône sur l'écran d'accueil.
6. Il n'y a pas encore de filtres, de gifs ou d'autocollants.
Les discussions ne sont pas entièrement des récits. En ce qui concerne le contenu, vous êtes assez limité pour prendre une photo (ou une vidéo), dessiner des lignes ou écrire à ce sujet.
Sans balises, votre destinataire ne peut répondre qu'avec du texte.
7. Les images suivent les mêmes règles que Snapchat
Vous pouvez configurer la longévité de votre image. Il peut disparaître après une vue, jouer une fois ou rester en permanence dans le chat.
En outre: les fils de discussion avertissent l'expéditeur lors de la prise d'une capture d'écran. (J'ai appris cela à la dure. Voir ci-dessus.)
Les similitudes sont suffisamment "effrayantes" pour que Snapchat, qui compte 203 millions d'utilisateurs contre 500 millions d'Instagram, ait vu le stock de sa société mère chuter 7% le jour où les fils ont été lancés.
8. Si vos amis n'ont pas encore téléchargé Threads, c'est parfait
Toutes vos conversations (messages, photos, vidéos, Histoires) apparaîtront à la fois dans Threads et sur Instagram Direct (également appelée boîte de réception principale d'Instagram DM). Donc, si l'envoi de messages à partir de Threads et que votre destinataire utilise toujours Instagram Direct, ce n'est pas grave.
De même, si vous avez inclus une personne dans votre liste d'amis proches, mais que celle-ci ne correspond pas, vous pouvez envoyer des messages à partir de Threads lors de l'envoi de messages. vous de vos DM.
Alors, pourquoi avoir une application séparée?
Il semble que l'argument sous-jacent de Threads soit lié à la mission de Facebook de se concentrer sur "des interactions significatives". "Vous avez le contrôle sur qui vous pouvez atteindre dans Threads", explique Instagram.
Les notifications que vous recevez de Threads seront toujours des personnes qui comptent pour vous (et non des trolls).
Et où cela laisse-t-il les marques? Le jury est toujours absent, bien que certaines personnes aient des soupçons:
Nous n'avons pas examiné notre boule de cristal, mais les gens qui suivent vont généralement suivre les annonces.
Que signifient les discussions pour les marques (à cette époque)
Bref récit: personne ne le sait encore. Mais si nous savons quelque chose sur Facebook, c'est que s'il y a un moyen de monétiser, ils le trouveront.
En général, les récentes avancées d'Instagram vers une meilleure expérience utilisateur (masquer les likes et prendre des mesures énergiques contre les bots) sont une bonne nouvelle pour les marques. . La plate-forme sait qu'elle doit garder ses utilisateurs heureux et les rendre.
Et si la nouvelle application Instagram gagne de plus en plus d'adoption en tant que canal simple et privé pour s'éloigner des pressions de la surveillance publique et des canaux encombrés, les marques peuvent alors trouver des moyens de surprendre et de ravir. Comme ils l'ont fait avec Instagram Stories, où un tiers des histoires les plus vues proviennent d'entreprises.
Que les marques "Threads Ads" deviennent ou non quelque chose, les marques peuvent utiliser les applications de messagerie de nombreuses façons. De plus, Adam Mosseri, le chef d’Instagram, s’est déjà engagé dans les discussions qui fonctionnent dans Messenger et Whatsapp à l’avenir.
Pour l'instant, une petite exploration est très utile. Si vous essayez vous-même les discussions sur Instagram, dites-nous ce que vous pensez.
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