Shopify SEO: le guide pour optimiser Shopify

En termes de référencement, le contenu en double est la question la plus prioritaire créée par Shopify. Le contenu dupliqué se produit lorsque le contenu dupliqué ou similaire existe dans deux URL distinctes. Cela crée des problèmes pour les moteurs de recherche, car ils peuvent ne pas être en mesure de déterminer laquelle des deux pages doit être la version canonique. De plus, les signaux de liaison sont souvent divisés entre les pages.

Nous avons vu Shopify créer un contenu dupliqué de différentes manières:

1. Pages de produit en double
2. Pages de duplication de collections par pagination

Pages de produit en double

Shopify crée ce problème dans ses pages de produits. Par défaut, les magasins Shopify autorisent le traitement de leurs / produits / pages dans deux chemins d’URL différents:

• chemin d’URL canonique: / produits /
• chemin d’URL non canonique: / collections /.*/ produits / [19659014font>ShopifyPalestineveilleàcequetouteslespages/collections/*/produits/incluentuneétiquettecanoniquesurlapage/produits/associéObservezlesdifférencesentrel’adressedel’adresseURetlechamp »canonical »:

Cela permet certainement à Google de consolider le contenu en double Le problème le plus alarmant quand on regarde la structure de lien interne. Par défaut, Shopify sera lié à la version non canonique de toutes ses pages produits.

Nous avons également vu le lien Shopify vers les versions canoniques d’URL lorsque les sites Web utilisent des liens « exemples » internes pointant vers ce site. à d’autres variantes de couleur.

Par conséquent, Shopify crée par défaut l’architecture de son site autour de liens non canoniques. Cela crée un problème de référencement prioritaire car le site envoie des signaux contradictoires de Google:

1. « Voici les pages vers lesquelles nous effectuons le plus souvent des liens internes »
2. « Cependant, les pages vers lesquelles nous effectuons un lien plus souvent, ce ne sont pas des URL que nous voulons vraiment classer dans Google. Indexez ces autres URL avec peu de liens internes »

Bien que les balises canoniques soient généralement respectées, souvenez-vous que Google les traite comme des indices plutôt que des directives. sur Google pour déterminer si le contenu est dupliqué ou non chaque fois que vous explorez ces pages.Nous préférons ne pas le laisser au hasard, en particulier en ce qui concerne le contenu à l’échelle.

Réglage de la structure du lien interne

Heureusement, il existe une solution relativement simple pour cela.Nous avons pu travailler avec notre équipe de développement pour ajuster le code dans le fichier product.grid-item.liquid. Suivez ces instructions. Cela permettra aux pages de collection de votre site Shopify de pointer vers les URL / produits / canoniques.

Pages de collection en double

En outre, de nombreux sites Shopify ont créé un contenu en double grâce à la pagination du site. Plus spécifiquement, un duplicata de la première page de collections est créé dans une série particulière. En effet, une fois que vous êtes dans une URL paginée dans une série, le lien vers la première page contiendra « ? Page = 1 ”:

Cependant, il s’agira presque toujours d’une page en double. Une URL avec « ? Page = 1 » contiendra presque toujours le même contenu que l’URL d’origine non paramétrée. Encore une fois, nous recommandons qu’un développeur ajuste la structure de liaison interne afin que le premier résultat paginé pointe vers la page canonique.

Pages de variantes du produit

Bien qu’il s’agisse techniquement d’une extension du contenu dupliqué de Shopify, nous avons pensé que cela justifiait sa propre section car il ne s’agit pas toujours d’un problème de référencement.

Il n’est pas rare de voir des magasins Shopify où plusieurs URL de produit sont créées pour le même produit avec de légères variations. Dans ce cas, cela peut créer des problèmes de contenu en double, car le produit principal est souvent identique, mais seul un léger attribut change (couleur, par exemple). Cela signifie qu’il peut y avoir plusieurs pages avec des descriptions et des images de produits en double / similaires. Voici un exemple de pages en double créé par une variante: https://recordit.co/x6YRPkCDqG[19659004font>SisedejasoloestounavezmáscreaunainstanciadecontenidoduplicadoSinembargolasURLvariantesnotienenqueserunproblemadeSEODehechoalgunossitiospodríanbeneficiarsedeestasURLyaquelepermitentenerpáginasindexablesquepodríanoptimizarseparatérminosmuyespecíficosSiestossonbeneficiososonovaadiferirencadasitioAlgunaspreguntasclavequedebehacerseson:

• ¿Sus clients effectuent des requêtes basées sur des variantes de phrases?
• Avez-vous les ressources nécessaires pour créer un contenu unique pour toutes vos variantes de produits?
• Ce contenu est-il suffisamment unique pour le prendre en charge?

Pour un guide plus détaillé, Jenny Halasz a écrit un excellent article sur la façon de déterminer le meilleur plan d’action pour les variations de produits. Si votre boutique Shopify contient des variantes de produit, il est utile de déterminer dès le départ si ces pages doivent exister ou non dans une URL distincte. Dans ce cas, ils doivent créer un contenu unique pour chacun et optimiser chacun d’eux pour les mots-clés cibles de cette variante.

Suivi et indexation

Après avoir analysé un certain nombre de magasins Shopify, nous avons trouvé des articles sur le référencement qui sont exclusifs à Shopify en matière de suivi et d’indexation. Étant donné qu’il s’agit souvent d’un élément important du référencement dans le commerce électronique, nous pensons qu’il serait bon de partager ceux qui s’appliquent à Shopify.

File Robots.txt

Il est très important de noter que dans les magasins Shopify, vous ne pouvez pas ajuster le fichier robots.txt. Ceci est indiqué dans sa documentation d’aide officielle. Bien que vous puissiez ajouter « noindex » aux pages via theme.liquid, cela n’est pas très utile si vous souhaitez empêcher Google d’exploiter complètement votre contenu.

Voici certaines sections du site où Shopify n’autorise pas le suivi:

• Zone d’administration
• Paiement
• Commandes
• Panier
• Recherche interne
• Page Politique

S’il est bien que Shopify crée certaines commandes de rejet par défaut, le fait que vous ne puissiez pas ajuster le fichier robots.txt peut être très restrictif. Le fichier robots.txt est probablement le moyen le plus simple de contrôler l’exploration de votre site par Google, car il est extrêmement facile à mettre à jour et offre une grande souplesse. Vous devrez peut-être essayer d’autres méthodes pour ajuster le suivi Google, telles que les balises « nofollow » ou canoniques.

Ajout de la balise « noindex »

Bien que vous ne puissiez pas ajuster le fichier robots.txt, Shopify vous permet d’ajouter la balise « noindex ». Vous pouvez exclure une page spécifique de l’index en ajoutant le code suivant à votre fichier theme.liquid.

{% si le modèle contient "Recherche"%}

{% endif%} 

De même, si vous souhaitez exclure un modèle complet, vous pouvez utiliser le code suivant:

{% si l'identificateur contient le & # 39; gestionnaire de page que vous souhaitez exclure & # 39;% }

{% endif%} 

Redirections

Shopify vous permet d’implémenter des redirections prêtes à l’emploi, ce qui est très bien. Vous pouvez l’utiliser pour consolider des pages anciennes / expirées ou tout autre contenu qui n’existe plus. Vous pouvez le faire en accédant à Online Store> Navigation> Redirection d’URL.

Jusqu’à présent, nous n’avons pas trouvé de moyen d’implémenter des redirections globales via Shopify. Cela signifie que vos redirections doivent probablement être égales à 1: 1.

Fichiers journaux

Comme le fichier robots.txt, il est important de noter que Shopify ne vous fournit pas d’informations sur les fichiers journaux. Cela a été confirmé par le support Shopify.

Données structurées

Données produits structurées

En général, Shopify fait un très bon travail avec les données structurées. De nombreux thèmes Shopify doivent contenir une balise « Produit » prête à l’emploi, qui fournit à Google des informations essentielles telles que le nom, la description, le prix, etc. de votre produit Il s’agit probablement de la plus haute priorité donnée aux informations structurées que vous devriez avoir sur n’importe quel site de commerce électronique. C’est donc bien que de nombreux problèmes le fassent pour vous.

Les sites Shopify pourraient également tirer parti de l’expansion des données de produit structurées vers les pages de collecte. Cela implique l’ajout de données de produit structurées pour définir chaque lien de produit individuel sur une page de liste de produits. Les bonnes personnes de Distilled recommandent d’inclure ces données structurées dans les pages de catégorie.

Données d’article structurées

De plus, si vous utilisez la fonctionnalité de blog Shopify, vous devez utiliser les données structurées « Article ». Il s’agit d’une sorte de système fantastique qui permet à Google de savoir que le contenu de votre blog est de nature plus éditoriale. Nous avons vu que Google semble extraire du contenu avec des données « Article » structurées sur des plateformes telles que Google Discover et les sections « Résultats intéressants » des SERP. S’assurer que votre contenu contient ces données structurées peut augmenter les chances que le contenu de votre site soit inclus dans ces sections.

Données structurées de BreadcrumbList

Enfin, les sites que nous ajoutons habituellement aux sites Shopify sont des liens de navigation à la base internes contenant des données structurées de BreadcrumbList. Nous croyons que la chapelure est cruciale pour tout site de commerce électronique, car elle fournit aux utilisateurs des liens internes faciles à utiliser qui indiquent leur position dans la hiérarchie d’un site Web. En outre, ces miettes de pain peuvent aider Google à mieux comprendre la structure du site Web. Nous proposons généralement d’ajouter des miettes de pain du site aux sites Shopify et de les étiqueter avec des données structurées BreadcrumbList afin d’aider Google à mieux comprendre ces liens internes.

Recherche de mots clés

Effectuer une recherche de mots clés pour les magasins Shopify sera très similaire à celui que vous feriez pour d’autres magasins de commerce électronique.

Voici des méthodes générales pour générer des mots clés:

• Exportez vos données de mots clés Google AdWords. Suivre et optimiser pour ceux qui génèrent le plus de revenus pour le site.
• Recherchez vos mots clés AdWords présentant des taux de conversion élevés. Même si le volume est inférieur, un taux de conversion élevé indique que ce mot clé est plus transactionnel.
• Vérifiez les mots clés pour lesquels le site reçoit actuellement des clics / impressions dans la console de recherche Google.
• Recherchez vos mots clés prioritaires et générez de nouvelles idées avec l’explorateur de mots clés Moz.
• Dirigez vos concurrents à l’aide d’outils comme Ahrefs. À l’aide du rapport « Écart de contenu », vous pouvez rechercher des opportunités de mots clés pour les sites concurrents mais non les vôtres.
• Si certains mots clés utilisent des modificateurs similaires, vous pouvez utiliser MergeWords pour générer automatiquement une grande variété de variantes de mots clés.

Optimisation des mots clés

Semblable à Yoast SEO, Shopify vous permet d’optimiser des éléments clés tels que vos balises de titre, méta-descriptions et URL. Dans la mesure du possible, vous devez utiliser vos mots clés cibles dans ces éléments.

Pour ajuster ces éléments, il vous suffit de naviguer vers la page que vous souhaitez ajuster et de faire défiler jusqu’à «Aperçu du moteur de recherche»:

Ajouter du contenu à pages de produits

Si vous décidez que chaque produit doit être indexé, ajoutez idéalement un contenu unique à chaque page. Initialement, vos produits Shopify peuvent ne pas avoir de contenu exclusif sur la page qui leur est associée. Il s’agit d’un problème courant dans les magasins Shopify, car les mêmes descriptions sont souvent utilisées dans plusieurs produits ou en l’absence de descriptions. L’ajout de descriptions de produits avec les meilleures pratiques sur la page donnera à vos produits la meilleure opportunité de se positionner dans les SERP.

Cependant, nous comprenons qu’il faut beaucoup de temps pour créer un contenu unique pour chaque produit que vous proposez. Avec nos clients par le passé, nous avons adopté une approche spécifique en vue de l’optimisation des produits. Nous aimons utiliser le rapport « Ventes par produit » qui peut vous aider à identifier les produits les plus importants pour commencer à ajouter du contenu. Vous pouvez trouver ce rapport dans Analytics> Panel> Principaux produits par unités vendues.

En adoptant cette approche, nous pouvons rapidement identifier certaines des pages les plus prioritaires du magasin pour les optimiser. Ensuite, nous pouvons travailler avec un éditeur pour commencer à créer du contenu pour chaque produit. N’oubliez pas non plus que les descriptions de vos produits doivent toujours être rédigées à partir d’une vue centrée sur l’utilisateur. Écrire sur les caractéristiques du produit les plus importantes donnera à votre site la meilleure occasion d’améliorer les conversions et le référencement.

Blog Shopify

Shopify offre la possibilité de créer un blog, mais nous constatons souvent qu’il manque dans un grand nombre de magasins Shopify. Cela a du sens, étant donné que le revenu est l’objectif principal d’un site de commerce électronique, la construction initiale du site est donc axée sur le produit.

Cependant, nous vivons à une époque où il est de plus en plus difficile de classer les pages de produits sur Google. Par exemple, la capture d’écran suivante illustre les 3 meilleurs résultats organiques pour le terme « couches lavables »:

Alors que beaucoup supposeraient qu’il s’agit principalement d’une requête transactionnelle, nous constatons que Google en classe deux. articles et une seule page de liste de produits dans les trois premiers résultats. Il ne s’agit là que d’un exemple d’une tendance importante observée par Google, qui commence à préférer classer davantage de contenu informatif par rapport au contenu transactionnel.

En excluant un blog d’un magasin Shopify, nous pensons que cela aboutit à une excellente occasion manquée pour de nombreuses entreprises. L’inclusion d’un blog vous permet d’avoir un endroit naturel où vous pouvez créer ce contenu informatif. Si vous remarquez que Google classe davantage de types de contenu de blog / article pour les mots-clés attribués à votre boutique Shopify, votre meilleure option est de créer ce contenu et de le créer vous-même.

Si vous exploitez un magasin Shopify (ou un site de commerce électronique), nous vous recommandons de suivre les étapes suivantes:

1. Identifiez vos mots clés les plus prioritaires
2. Effectuez manuellement une requête Google pour chaque [19659008]. Notez les types de contenu que Google classe sur la première page. Est-ce principalement informatif, transactionnel ou une combinaison des deux?
3. Si vous visualisez principalement du contenu mixte ou informatif, évaluez votre propre contenu pour voir s’il en correspond à l’intention de l’utilisateur. Si c’est le cas, améliorez la qualité et optimisez.
4. Si vous n’avez pas ce contenu, envisagez de créer un nouveau contenu de blog sur des sujets informatifs qui semble répondre à l’intention de l’utilisateur.

Par exemple, nous avons un client qui souhaitait classer le terme « logiciel de gestion de la relation client ». Un mot clé extrêmement compétitif Lors de l’analyse des SERPs, nous avons découvert que Google classait principalement les pages d’information sur « Qu’est-ce qu’un logiciel de gestion de la relation client? ». Puisqu’ils ne disposent que d’une seule page de produit mettant en évidence leur CRM spécifique, nous avons suggéré au client de créer une page plus informative qui parlerait en général de ce qu’est le logiciel CRM et des avantages qu’il procure. Après avoir créé et optimisé la page, nous avons rapidement constaté une augmentation significative du trafic organique (crédit à Ally Mickler):

Le problème que nous constatons dans de nombreux sites Shopify est qu’il est très peu axé sur les pages d’information, en dépit du fait que Ils fonctionnent bien dans les moteurs de recherche. La plupart des sites Shopify doivent utiliser la plate-forme de blogs, car cela leur permettra de créer un contenu informatif qui générera un trafic et des revenus organiques.

Applications

Semblable aux plugins WordPress, Shopify propose des « Applications » qui vous permettent d’ajouter des fonctionnalités avancées à votre site sans avoir à ajuster le code manuellement. Cependant, contrairement à WordPress, la plupart des applications Shopify que vous trouverez sont payantes. Cela nécessitera un taux unique ou mensuel.

Applications Shopify pour le référencement

Bien que votre meilleure option soit de vous associer à un développeur familiarisé avec Shopify, voici quelques applications Shopify qui peuvent vous aider à améliorer le référencement de votre site.

• Crush.pics: un excellent moyen automatisé de compresser des fichiers image volumineux. C’est crucial pour la plupart des sites Shopify, car beaucoup de ces sites sont fortement basés sur des images.
• JSON-LD pour le référencement: cette application peut être utilisée si vous ne disposez pas d’un développeur Shopify capable d’ajouter des données structurées personnalisées à votre site.
• Smart SEO: une application qui permet d’ajouter des balises méta, des balises alt et JSON-LD
• Commentaires de Yotpo: cette application peut vous aider à ajouter des critiques de produits sur votre site, ce qui vous permet de bénéficier d’un classement riche en étoiles. les SERPs

Yoast SEO est-il disponible pour Shopify?

Yoast SEO est exclusivement un plugin WordPress. Il n’y a actuellement aucune application Yoast SEO Shopify.

Limiter vos applications Shopify

Semblable aux plugins WordPress, les applications Shopify injecteront du code supplémentaire sur votre site. Cela signifie que l’ajout d’un grand nombre d’applications peut ralentir le site. Les sites Shopify sont particulièrement susceptibles de gonfler, car de nombreuses applications se concentrent sur l’amélioration des conversions. Souvent, ces applications ajouteront davantage de fichiers JavaScript et CSS pouvant avoir une incidence sur les temps de chargement des pages. Assurez-vous d’auditer régulièrement les applications que vous utilisez et d’éliminer celles qui n’ajoutent pas de valeur ou qui sont utilisées par le site.

Résultats clients

Nous constatons un assez bon succès chez nos clients utilisant les magasins Shopify. Vous trouverez ci-dessous certains des résultats que nous avons obtenus pour eux. Cependant, gardez à l’esprit que ces études de cas n’incluent pas seulement les recommandations ci-dessus. Pour ces clients, nous avons utilisé une combinaison de certaines des recommandations décrites ci-dessus, ainsi que d’autres initiatives de référencement.

Dans un exemple, nous avons travaillé avec un magasin Shopify qui souhaitait classer de manière très compétitive le produit principal sur lequel son magasin était centré. Nous évaluons vos produits les plus performants dans le rapport « Ventes par produit ». Cela s’est traduit par de gros efforts pour travailler avec le client afin d’ajouter un nouveau contenu aux pages de leurs produits, car celles-ci n’étaient initialement pas optimisées. Ceci, combiné à d’autres initiatives, a permis d’améliorer le classement de la première page en 113 mots clés (crédit de Jennifer Wright et de LaRhonda Sparrow).

Dans un autre cas, un client a eu le problème de ne pas trier ses mots-clés de marque. Au contraire, les détaillants externes qui vendaient également leurs produits les surpassaient souvent. Nous travaillons avec eux pour ajuster leur structure de liens interne afin de pointer vers les pages canoniques au lieu des pages dupliquées créées par Shopify. Nous optimisons également votre contenu afin de mieux utiliser la terminologie de la marque sur les pages correspondantes. En conséquence, ils ont constaté une bonne augmentation du classement général en quelques mois seulement.

Aller de l’avant

Alors que l’utilisation de Shopify ne cesse de croître, il sera de plus en plus important de comprendre les implications en termes de SEO de la plate-forme. Espérons que ce guide vous fournisse des informations supplémentaires qui vous aideront à renforcer votre boutique Shopify dans les moteurs de recherche.