Quand il s’agit d’améliorer votre référencement, vous devez saisir toutes les occasions possibles. Pour la plupart des gens, l’une des premières choses à laquelle ils penseront est de trouver des mots clés qui ont un volume de recherche élevé. Cependant, comme la plupart des gens le savent, cela peut faire de vous un petit poisson dans un très grand étang. Nous aimerions tous penser que nous sommes en mesure de concurrencer les grands sites Web pour les mots clés à volume moyen ou élevé qui sont généralement des termes plus génériques, mais ce n’est généralement pas le cas. Heureusement, il existe des moyens plus simples de se classer plus haut, y compris l’utilisation de mots clés à longue queue plus spécifiques en tant que cibles de mots clés principaux.
Même s’il peut être tentant d’oublier les mots clés à longue queue dont le volume de recherche est faible, ils pourraient correspondre exactement à ce que votre référencement naturel nécessite. Ces mots-clés peuvent recevoir moins d’attention que les mots-clés généraux que plus de personnes recherchent. À mesure que les mots-clés de recherche à volume élevé deviennent plus spécifiques, le nombre de personnes recherchant ces termes va probablement diminuer. Comme la file d’attente longue a un volume de recherche inférieur, il y aura naturellement moins de concurrence entre elles. En fonction du secteur dans lequel vous évoluez, vous n’avez peut-être pas le choix de rechercher des mots-clés de niche et à longue queue. La bonne nouvelle est que le fait de se concentrer sur les mots clés à plus long terme permet à la grande majorité des entreprises de définir des attentes réalistes quant au succès du référencement.
Ne laissez pas passer le potentiel de ces mots-clés. Pour tirer pleinement parti des mots clés à longue queue, vous devez être un peu malins lorsqu’ils les utilisent.
1. Appel aux recherches locales
Les propriétaires d’entreprises locales seront en mesure d’obtenir beaucoup plus de l’utilisation de mots clés à longue queue que de mots clés plus volumineux. La plupart des entreprises locales ont du mal à concurrencer les grandes entreprises en termes de mots-clés généraux; il y aura toujours des géants de l’industrie que personne ne peut renverser dans les SERP.
Que ce soit par le biais de Google Maps ou de Google Search, pratiquement tout le monde recherche une entreprise locale avant de se rendre à son emplacement physique. Lorsque vous recherchez des entreprises à proximité de chez vous, vous pouvez simplement dire quelque chose comme « restaurants à proximité de chez moi ». Vous pouvez également spécifier ce que vous recherchez à l’aide de mots clés d’intention locaux, tels que votre ville, votre code postal ou même votre état. Rechercher une entreprise avant de s’y rendre ou avant de faire un achat est devenu un instinct naturel pour la plupart des gens.
Près de la moitié des recherches Google sont des recherches locales et 76% des personnes ayant effectué une recherche locale sur un smartphone ont visité un commerce à proximité en 24 heures. . Étant donné que les chances de recherche d’une entreprise locale sont fortes, il serait préférable que vous recherchiez des mots-clés d’intention locale. Si vous avez un lave-auto, l’utilisation du « lave-auto » sera confrontée à une concurrence accrue, et une grande partie de cela ne concerne pas vos utilisateurs. Il n’est pas avantageux pour vous ou pour l’utilisateur d’utiliser des mots-clés généraux pour attirer un public local. Lorsque vous choisissez des mots-clés adaptés à votre ville et à votre environnement, la concurrence aura tendance à diminuer. Non seulement vous concurrencerez avec moins de résultats, mais les recherches que vous obtiendrez auront également de bonnes chances d’être plus qualifiées que celles qui recherchent des conditions générales. Ces personnes sont déjà intéressées par le parrainage d’une entreprise proche de celle-ci. Par conséquent, si elle peut être rendue plus visible dans les recherches locales, vous pourrez facilement voir de nouveaux clients commencer à arriver.
2. Concentrez-vous sur les mots clés intentionnels
Lorsque vous compilez une recherche de mots clés longue queue pour le contenu SEO de votre site, veillez à inclure « les mots clés intentionnels ». Les mots clés intentionnels sont généralement de nature commerciale et tendent à représenter le stade final d’un entonnoir de vente. ] Lorsque vous cherchez à acheter quelque chose en ligne, vous ferez probablement au moins un peu de recherche avant de prendre une décision. Avant que les moteurs de recherche en ligne ne prennent une décision d’achat finale, ils vont consulter l’acheteur pour obtenir les informations dont ils ont besoin. C’est à ce moment que les gens commencent à s’intéresser davantage aux mots-clés à longue queue pour obtenir des résultats plus spécifiques pour un service ou un produit qui les intéresse. Les bons mots clés refléteront ce que les gens recherchent pendant ce voyage. Au début, les gens peuvent rechercher quelque chose de général, tel que « cou de tortue noire », qui aurait un volume de recherche élevé mais serait trop compétitif pour être classé. Au fur et à mesure que vous avancez dans le voyage, les gens vont probablement devenir plus précis dans leurs recherches en recherchant des mots clés à longue queue tels que « nervuré » ou « cou de tortue en cachemire noir ». Finalement, ils le réduiront aux meilleurs cous de tortue noire côtelés, aux moins chers ou à la vente.
Les mots-clés intentionnels tels que « meilleur », « moins cher » et « discount » auront un volume de recherche inférieur, mais les quelques personnes qui les rechercheront auront peut-être une plus grande valeur qu’un public plus large et moins intéressé. À mesure que les recherches deviennent de plus en plus spécifiques avec des mots clés intentionnels, le volume de recherche diminuera, mais les recherches comportant un mot clé auront plus de valeur. Avec moins de recherches, vous aurez peut-être plus de chances d’obtenir un meilleur classement lorsque les personnes approchent de la fin de votre voyage.
Une bonne pratique consiste à vérifier régulièrement votre trafic organique dans Google Analytics. Voir quels mots-clés amènent les gens sur votre site et quelles pages en particulier. Ensuite, vérifiez ces pages de destination pour voir ce qui a fonctionné pour attirer les utilisateurs. Après cela, jetez peut-être un coup d’œil à vos pages Web à faible trafic dont vous vous attendez à commencer à obtenir un meilleur classement bientôt. Pourquoi ne pouvez-vous pas les trouver? Comment pouvez-vous les optimiser? Si vous pouvez penser comme un humain, vous pouvez probablement découvrir l’intention de l’utilisateur à partir de vos mots-clés de classement. Mais ces pages à faible trafic ne répondent probablement pas à ces intentions. Servez-vous des leçons que vous avez apprises sur les mots-clés concernant les pages au trafic le plus important pour corriger vos pages qui languissent toujours sans trop de trafic.
3. Utilisez un langage de conversation pour les mots-clés à longue queue
Peu importe que vous demandiez à Alexa de jouer une chanson ou que vous utilisiez Siri pour trouver un restaurant, personne ne peut nier l’importance des recherches vocales. La possibilité de rechercher quelque chose verbalement a probablement facilité votre quotidien, mais elle pourrait également poser problème pour votre référencement. Depuis des années, les recherches vocales dérangent le monde du référencement. La crainte est qu’ils prennent en charge le comportement des consommateurs et laissent tous les sites Web traditionnellement optimisés dans la poussière des résultats que vous pouvez obtenir d’une requête vocale super spécifique à longue queue. Bien sûr, ce n’est pas nécessairement vrai, comme je l’ai déjà expliqué avant ici. Cependant, avec le temps, nous devrons nous adapter aux changements qui se produisent dans une communauté numérique de plus en plus tributaire des recherches vocales pour trouver des sites Web.
La façon dont les gens recherchent quelque chose verbalement aura un langage différent. la façon dont ils l’auraient fait ils l’ont écrit. Pour cette raison, les référenceurs devront repenser leur façon de choisir les mots clés s’ils souhaitent se classer pour les recherches vocales.
Pour pouvoir faire concurrence, vous devrez commencer à utiliser des mots clés à longue queue. Ces mots-clés seront plus conversationnels, car la personne posera réellement des questions comme elle le ferait à une autre personne. La plupart des recherches vocales sont également des recherches locales, ce qui vous donne une raison encore plus grande de hiérarchiser les mots clés à longue queue avec une intention locale. Il est important de garder à l’esprit que vous devrez créer un contenu pouvant être classifié à la fois pour les recherches vocales et les recherches écrites traditionnelles. Les recherches traditionnelles restent fortes, vous ne voulez donc pas éloigner ces utilisateurs pour attirer uniquement les personnes qui effectuent une recherche vocale.
Conclusion
Les mots clés à longue queue sont un excellent exemple de la maxime selon laquelle rien ne doit être négligé lorsqu’il s’agit d’améliorer votre référencement. Ils peuvent ne pas être la première chose qui attire l’attention d’un SEO occupé. Mais avec la bonne quantité de travail, les mots clés à longue queue peuvent vous fournir un moyen simple et relativement simple d’obtenir le classement le plus élevé que vous recherchez déjà.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Motor Land. Les auteurs associés sont répertoriés ici .
À propos de l’auteur
Kristopher Jones est un entrepreneur en série, un investisseur providentiel et l’auteur à succès du « SEO Visual Blueprint » de Wiley (2008, 2010, 2013) Kris était le fondateur et l’ancien PDG du marketing numérique. et l’agence affiliée Pepperjam (vendue à eBay) et a depuis lors fondé plusieurs entreprises prospères, dont ReferLocal.com, APPEK Mobile Apps French Girls App et LSEO.com où il occupe le poste de PDG Plus récemment, Kris est apparu dans la première émission télévisée d’Apple, « Planet of the Apps », où lui et son partenaire commercial, le comédien / acteur Damon Wayans, Jr., ont gagné 1,5 million de dollars pour une application de réservation de divertissement sur Je vis sur demande appelée Invité spécial .