Les recettes publicitaires d'Amazon ont atteint un nouveau sommet au troisième trimestre, atteignant 3,6 milliards de dollars. Dans l’ensemble, la société a annoncé jeudi un bénéfice inférieur aux prévisions, de 2,1 milliards de dollars et de 70 milliards de dollars pour le troisième trimestre de l’année.
Amazon ne décompose pas les recettes publicitaires, mais la publicité constitue la majorité de la catégorie de revenus "Autres" dans ses rapports de revenus. L’autre catégorie a progressé de 45% par rapport à l’année précédente, mais le segment de la publicité de cette catégorie a en fait progressé à un taux supérieur à 45%, a déclaré le directeur financier d’Amazon, Brian Olsavsky, dans son appel aux résultats.
Pourquoi nous devrions nous en soucier. Le taux de croissance de la publicité d'Amazon souligne la menace qu'il représente pour Google et Facebook en attirant des dollars publicitaires de marques et de marchands. La société a constamment investi dans des solutions de branding et de publicité hautes performances comprenant des stocks, des formats d'annonce et des capacités de ciblage.
"[W] sur quoi nous nous concentrons vraiment à ce stade est la pertinence", a déclaré Olsavsky, "en s'assurant que les annonces sont pertinentes pour nos clients, utiles pour nos clients, et pour ce faire, nous utilisons l'apprentissage automatique. et cela nous aide à gérer de mieux en mieux. ”
Options de publicité On Fire TV, vidéo et OTT. "Vous savez que l'un de nos domaines d'action consiste à élargir nos offres vidéo et OTT pour les marques", a déclaré Dave Fildes, directeur des relations avec les investisseurs.
Alors que la publicité à la performance représente la majeure partie des budgets d’Amazon, les campagnes de reconnaissance de marque ont représenté 42% des dépenses de DSP d’Amazon au troisième trimestre, contre seulement 26% pour le premier trimestre. Premier trimestre de l’année, a rapporté l’agence de performance Tinuiti. la semaine Les dépenses consacrées à Amazon DSP ont augmenté de 30% au troisième trimestre chez les clients de Tinuti, contre 27% au deuxième trimestre.
"Il est encore tôt dans ce domaine, mais nous avons déjà fait certaines choses avec IMDb TV, Live Sports, notamment l'ajout d'inventaires supplémentaires via les applications Fire TV, et comme je l'ai dit IMDb TV, l'ajout de l'offre vidéo OTT à via Amazon Publisher Services ou les intégrations APS, rationalise l'accès aux applications tierces et permet aux annonceurs de gérer facilement leurs campagnes et d'obtenir de meilleurs résultats. "
Les frais de livraison pour une journée sont gratuits. Amazon investit énormément dans des envois d'une journée, représentant plus de deux milliards de dollars jusqu'à présent, et devrait dépenser 1,5 milliard de dollars pour ces envois au quatrième trimestre seulement. Ce type d'investissement pèse sur la rentabilité et effraie les investisseurs, mais les investissements à long terme tels que celui-ci constituent une page largement utilisée dans le livre de jeu Amazon. Les clients d'Amazon ont déjà commandé "des milliards d'articles avec livraison gratuite en un jour cette année", a déclaré Jeff Bezos, fondateur et PDG d'Amazon.
"Les clients aiment cette transition de Prime de deux jours à un jour: ils ont déjà commandé des milliards d'articles avec livraison gratuite un jour cette année. C'est un excellent investissement, et c'est la bonne décision à long terme pour clients. " Bezos a également déclaré que la proximité des centres de distribution avec les clients pendant une journée signifie que les émissions de carbone sont inférieures à celles des liaisons longue distance ou aériennes.
Dans la plus courte saison de vacances. La société a déclaré qu'elle ne s'attendait pas à beaucoup d'impact négatif sur la saison des vacances la plus courte de cette année, soit six jours de moins que l'année dernière, soit la plus longue possible en 32 jours entre Thanksgiving et Noël.
"Ce que nous avons découvert dans le passé, c’est qu’un budget de vacances est généralement dépensé entre le 15 novembre et le 25 décembre et que le Black Friday et le Cyber Monday sont des dates importantes de cette période. en vacances ", a déclaré Olsavsky. 19659003] La société est optimiste sur le fait qu’elle aura sa meilleure saison de vacances avec la combinaison de facteurs tels que des options d’expédition plus rapides et sa nouvelle gamme d’appareils compatibles avec Alexa.
Cet article a paru à l'origine sur Marketing Land. [19659015] À propos de l'auteur
Ginny Marvin est la rédactrice en chef de Third Door Media, qui gère les opérations éditoriales quotidiennes de toutes nos publications. Ginny écrit sur des sujets de marketing en ligne rémunérés, y compris la recherche payée, les réseaux sociaux payants, la visualisation et la redirection pour Search Engine Land, Marketing Land et MarTech Today. Avec plus de 15 ans d’expérience en marketing, il a occupé des postes de direction interne et de direction d’agence. Vous pouvez le trouver sur Twitter sous le nom @ginnymarvin. 