Plus tôt cette semaine, j’ai organisé un webinaire sur des extraits qui couvrent des informations de base essentielles, une toute nouvelle recherche que nous avons effectuée, les résultats de tous les tests que j’ai effectués et les principales conclusions. Cependant, les choses ne se sont pas déroulées comme prévu. Nous avons eu des difficultés techniques qui ont nui à notre capacité de diffusion en direct, et de nombreuses personnes se sont retrouvées après l'enregistrement avec des questions auxquelles nous ne pouvions pas répondre dans une interview de suivi.
Le meilleur après un webinaire en direct Q & A? Un numérique que vous pouvez marquer comme favori et revenir encore et encore! Nous demandons à nos participants incroyablement patients et extrêmement intelligents d’envoyer leurs questions par courrier électronique et nous avons promis de répondre à ces questions dans un prochain article de blog. Nous avons extrait les questions principales et les thèmes récurrents de ces soumissions et les avons traitées ci-dessous. Si vous aviez une question et que la fenêtre d'expédition était perdue, ne vous inquiétez pas! Demandez dans les commentaires et nous poursuivrons la conversation.
Si vous n'avez pas eu la possibilité de vous inscrire au webinaire original, vous pouvez vous enregistrer pour commander ici:
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Et si vous êtes ici pour obtenir la feuille de triche avec des extraits gratuits que nous recueillons, ne collectez pas plus: téléchargez le PDF directement ici. Imprimez-le, collez-le sur le mur de votre bureau et examinez les fragments présentés lors de la création et de l'optimisation du contenu de votre site.
Maintenant, passons à ces questions juteuses!
1. Puis-je gagner un extrait avec un site Web entièrement nouveau?
Si vous effectuez un classement sur la première page en fonction d'un mot clé qui active un extrait vedette (positions 1 à 10), vous êtes candidat à voler cet extrait. Cela peut être plus difficile avec un nouveau site Web, mais vous êtes en mesure d'être compétitif si vous êtes sur la première page, quelle que soit la qualité de votre site.
Nous avons de très bons vendredis d’ardoise qui expliquent comment créer un nouveau site pour réussir:
2. Google fournit-il une balise identifiant les sources de trafic des extraits sélectionnés? Existe-t-il un tag GTM pour cela?
Malheureusement, Google ne fournit pas de balise permettant d'identifier le trafic des fragments présentés. Je ne connais pas non plus de balise GTM qui aide à cela, mais j'aimerais entendre les suggestions ou idées de la communauté dans les commentaires!
Il est intéressant de noter qu'il est actuellement impossible de déterminer quel pourcentage de votre trafic provient du fragment mis en surbrillance par rapport à l'URL en double sous le fragment mis en surbrillance.
3. Pensez-vous qu'il vaut la peine de pointer des requêtes basées sur des questions de file d'attente plus longue qui ont très peu de recherches mensuelles pour obtenir un extrait vedette?
Excellente question! Mon conseil est le suivant: Ne dormez pas sur les mots clés de recherche à faible volume. Ils deviennent souvent vraiment bons et, ensemble, ils peuvent faire des merveilles pour un site Web. Je suggère de donner la priorité aux mots clés à longue queue qui devraient générer un retour sur investissement potentiel élevé.
Par exemple, il existe des millions de recherches par mois pour le mot clé "chaussures". Très compétitif, mais cette requête est assez vague. Au contraire, le mot clé «chaussures de running Nike pour femme taille 6 rouge» est très . Ce moteur de recherche sait ce que vous voulez et marque dans votre recherche pour le trouver. C’est un excellent exemple de phrase clé à longue queue qui pourrait permettre des conversions directes.
4. Quelle est la meilleure stratégie de mot clé pour déterminer les requêtes pour lesquelles il vaut la peine de créer un contenu vedette optimisé pour les extraits de code?
Dr. Pete a écrit un excellent article de blog décrivant comment mener une recherche de mots clés pour les extraits sélectionnés en 2016. Une fois que vous avez réduit votre liste de requêtes probables, vous devez rechercher les mots clés que vous avez classés en première page, qui activent fragment, et que vous n'avez pas encore. Ensuite, réduisez davantage votre liste en fonction de ce que vous imaginez avoir le retour sur investissement le plus élevé pour vos objectifs. Essayez-vous de générer des conversions? Attirer les visiteurs du site du haut de l'entonnoir? Assurez-vous que les requêtes que vous ciblez sont conformes à vos objectifs métier et que vous poursuivez à partir de là. Moz Pro et STAT peuvent être d'une grande aide dans ce processus.
Conseil professionnel tactique: Utilisez les requêtes de carrousel de fragments en vedette comme point de départ. Par exemple, s'il existe un fragment pour la consultation "assurance voiture" avec un carrousel de "en Floride", "au Michigan", etc., vous pouvez envisager d'écrire sur des problèmes spécifiques à un État pour gagner ces fragments de carrousel. Pour cette technique, l’avantage est que vous n’avez pas vraiment besoin d’être sur la première page pour le terme racine (ou la classification); souvent, les fragments du carrousel sont extraits des liens extérieurs à SERP.
5. Les fragments présentés fluctuent-ils en fonction de la langue, c'est-à-dire que si j'ai plusieurs versions de mon site dans différentes langues, le fragment sera-t-il affiché pour chaque version?
C'est une excellente question! Malheureusement, nous n'avons pas encore pu enquêter sur des fragments de texte internationaux / dans plusieurs langues, mais nous espérons le faire à l'avenir. Je soupçonne que l'extrait en vedette pourrait changer en fonction de la langue et de la variation de recherche. La meilleure façon d’explorer cela est de faire une recherche dans une fenêtre du navigateur incognito (et sans se connecter) de Google Chrome.
Si vous avez mené une enquête à ce sujet, faites-nous savoir ce que vous avez découvert dans les commentaires!
6. Pourquoi les opportunités pour les fragments décrits fluctuent-elles de jour en jour?
Le changement est vraiment la seule constante dans la recherche. Dans le webinaire, j'ai parlé des différents tests que j'ai effectués et qui ont fait perdre à Moz un fragment important précédemment gagné (et ce qui l'a aidé à réapparaître à nouveau). Les changements, simples comme un point supplémentaire à la fin d'une phrase, suffisaient pour passer à côté du fragment. Comme le contenu sur le Web est constamment créé, édité, désapprouvé et en pleine mutation, il n’est pas surprenant qu’il soit difficile de gagner et que conserve un fragment important, parfois même autre. 19659002] Les SERPs sont des éléments extrêmement volatiles, Google effectuant des mises à jour plusieurs fois par jour. Cependant, s’agissant des faits, certaines choses peuvent causer la volatilité de manière fiable (est-ce un oxymoron?):
- Si un fragment est extrait d’une URL de rang inférieur (et non des positions 1 à 3); cela pourrait signifier que Google teste la meilleure réponse à la requête
- Google modifie régulièrement le contenu gratté utilisé dans chaque fragment
- Thèmes Carousel de fragments en vedette qui changent
Le meilleur moyen de prouver votre personnalité est de devenir une autorité dans votre créneau particulier (EAT, rappelez-vous?) et de vous efforcer d’obtenir un rang plus élevé pour augmenter vos chances de capturer et de conserver un fragment important.
7. Comment puis-je utiliser les listes de mots clés pour trouver des opportunités de perte de fonctions SERP? Quelle est la meilleure façon de les utiliser pour identifier les lacunes dans les mots clés?
Les listes de mots-clés sont un excellent moyen de découvrir les lacunes en matière de fragments de fonctionnalités (et d'autres fonctionnalités SERP). Ma méthode préférée consiste à filtrer la liste de mots-clés en fonction de la fonction SERP souhaitée. Nous allons utiliser les fragments décrits à titre d'exemple. Ensuite, effectuez un tri en fonction de la plage actuelle de votre site Web (1 à 10) pour déterminer vos principales lacunes et possibilités en matière d'extraits de contenu.
Les filtres sont un autre excellent moyen de découvrir des lacunes supplémentaires:
- Quels mots clés ont un volume de recherche élevé et une faible concurrence? ?
- Quels mots clés ont un CTR organique élevé pour lequel vous vous situez actuellement uniquement à la page un?
8. Quelles sont les meilleures pratiques pour revoir la structure du contenu qui a remporté un fragment et comment puis-je savoir s'il vaut la peine de le reproduire?
Cela vaut vraiment la peine de revoir le contenu qui a gagné un extrait de code présenté (même s'il ne contient pas l'extrait de fonction dans le temps). Pourquoi Google aurait-il fourni cet élément sous forme d'extrait:
- La requête répond-elle succinctement?
- Est-ce que cela peut sembler bon comme réponse vocale?
- Est-ce exhaustif pour quelqu'un qui recherche des informations supplémentaires?
- La page fournit-elle des réponses ou des informations supplémentaires sur le sujet?
- Y a-t-il des éléments visuels?
Il est préférable de mettre un chapeau de détective et d'essayer de découvrir pourquoi un élément de contenu peut être classifié pour un fragment en particulier:
- Quelle partie de la page Google obtient-il ce contenu? extrait sélectionné? De?
- Est-ce marqué d'une certaine manière?
- Quels sont les autres éléments de la page?
- Y a-t-il un thème commun?
- Quelle valeur supplémentaire pouvez-vous tirer du fragment de classification présenté?
9. Google identifie-t-il et hiérarchise-t-il les sites Web d’information pour les extraits présentés ou est-il déterminé par une corrélation entre les pages contenant des informations utiles et la fréquence des fragments?
En d'autres termes, s'agirait-il d'un site de commerce électronique qui nuirait à vos chances de gagner des fragments importants, tous les autres facteurs étant égaux?
Je ne sais pas si Google catégorise explicitement les sites Web d'information. Ils sont susceptibles d'établir une métrique de confiance pour les domaines, puis de rechercher des informations ou un contenu répondant plus succinctement aux requêtes dans leurs paramètres de confiance, mais il ne s'agit que d'une hypothèse.
Bien que les sites d'information fonctionnent généralement mieux que les autres types de sites Web, il est tout à fait possible qu'un site Web de commerce électronique trouve des moyens créatifs d'attacher des extraits sélectionnés.
Il est fascinant de voir comment plusieurs sites Web de commerce électronique se sont retrouvés dans les fragments actuels de manière extrêmement intelligente. Voici un exemple extrêmement pertinent: après que notre webinaire eut rencontré des problèmes et que je ne pus pas démarrer à temps, j’ai fait une recherche vocale sur le «coût des timbres» afin de déterminer le coût d’envoi de notes d’excuses à tous nos participants pleins d’espoir [19659003] Voici la réponse vocale:
«Selon stamp.com, le coût d’un timbre-poste de première classe d’une once est de 0,55 dollar à la poste, ou 0,047 dollar si vous achetez Imprimez des timbres en ligne à l'aide de stamp.com. ”
Assez intelligent, non? Je pense qu’il existe de nombreux moyens intelligents, comme celui-ci, d’obtenir votre marque et vos offres dans des extraits vedettes.
10. Quand la fonction "Les gens demandent aussi" est-elle apparue? Quels changements anticipent l'AAP dans le futur?
Les boîtes People Ask sont également apparues pour la première fois en juillet 2015 sous forme de test à petite échelle. Sa présence dans les SERPs a augmenté de plus de 1700% entre juillet 2015 et mars 2017, leur popularité a donc certainement explosé en popularité il y a seulement quelques années. Fait intéressant, j'ai été l'un des premiers SEO à trouver les tests de PAA de Google. Vous pouvez lire sur cette statistique et plus encore dans mon article original sur le sujet: Images infinies de "Les gens demandent aussi": opportunités de recherche et de référencement
J'ai récemment publié une grande étude de PAA réalisée par Samuel Mangialavori sur le blog de Moz : 5 choses à savoir sur "Les gens demandent aussi" et sur la manière de tirer parti
Et quelques excellents articles décrivent l’évolution des AAP au fil des ans:
Quand il s’agit de prédire la L'avenir de PAA, eh bien, nous n'avons toujours pas de boule de cristal, mais les fragments présentés continuent de ressembler de plus en plus à des caisses de PAA avec leur nouveau format accordéon. . Est-il possible pour Google de les combiner un jour dans une seule fonctionnalité? C'est difficile à dire, mais comme le référencement, notre meilleure option est de conserver notre flexibilité et de nous préparer à faire face aux coups que les moteurs de recherche nous envoient.
11. Pouvez-vous expliquer ce qu'il voulait dire par "15% des URL des images ne sont pas organiques"?
Bien sûr! La plupart des images apparaissant dans des boîtes de fragments sélectionnés (ou plus précisément, la page Web sur laquelle ces images sont hébergées) ne sont pas classées de manière organique dans les dix premières pages des résultats de recherche organiques pour l'interrogation de fragments sélectionnés. .
12. Comment les créateurs de contenu doivent-ils prendre en compte les extraits de code lors du développement de contenu écrit? Y at-il un outil qui peut aider?
Tout d'abord, vous voudrez examiner le moteur de recherche .
- Quelle est votre intention?
- Quelles informations ou quel contenu souhaitez-vous rechercher?
- Fournissez-vous les informations souhaitées sur le support où vous le souhaitez le plus (vidéo, images, copie, etc.)?
Vérifiez les SERP actuels pour déterminer comment vous devez fournir du contenu à vos utilisateurs. Lisez tous les résultats de la première page:
- Quels sont leurs thèmes communs?
- Quels sujets abordent-ils?
- Comment pouvez-vous mieux les couvrir?
Dr. Pete a un fantastique Whiteboard Friday qui explique comment écrire du contenu pour gagner des extraits vedettes. Découvrez-le: Comment écrire du contenu pour les réponses à l’aide de la pyramide inversée
Vous pouvez également obtenir quelques conseils de ce classique White Friday Friday de Rand Fishkin: Comment figurer dans les zones de réponse de Google [19659010] 13. "Rédigez un contenu de qualité pour les internautes , pas pour les moteurs de recherche "semble être un bon conseil. Mais devrais-je également utiliser une API ou un outil pour auditer mon contenu?
Le test de lisibilité Flesch-Kincaid est le seul outil réellement utile qui me vienne à l'esprit. Toutefois, même dans ce cas, cela peut être préjudiciable au processus de création. Le meilleur outil que vous pourriez avoir pour réviser votre contenu pourrait être une personne réelle. Je m'assurerais que votre contenu peut être facilement compris lorsque vous le lisez à haute voix à votre public cible. Il peut être utile de déterminer si votre contenu, en tant qu'extrait, constitue un résultat de recherche vocale efficace et utile.
14. Quel est le meilleur moyen de se tenir au courant des tendances en ce qui concerne les extraits de code proposés par Google?
Trouvez des publications et des outils qui résonnent et surveillez-les. Certains de mes favoris incluent:
- MozCast pour garder le pouls dans l'algorithme de Google
- Des outils de surveillance tels que STAT (alertes par courrier électronique lorsque vous gagnez / perdez un fragment? Awesome).
- Cultiver une liste saine de héros du marketing numérique à suivre sur Twitter
- Des publications d'actualité telles que Search Engine Journal et, bien sûr, le blog Moz; -)
- Abonnez-vous aux newsletters sur le référencement de sites web comme le top 10 de Moz
Cependant, la meilleure chose à faire est de procéder à votre propre recherche des fragments de recherche au sein de votre espace. En publiant les tendances que vous observez, notre communauté tout entière grandit et apprend.
Merci beaucoup à tous les participants qui ont posé leurs questions. Pénétrer dans ces pensées et idées de suivi est l’une des meilleures parties de la présentation. Si vous avez des questions persistantes après le webinaire, j'aimerais l'entendre; Laissez-moi une note dans les commentaires et je serai prêt à répondre. Et si l'inscription dans le webinaire a été perdue, vous pouvez toujours y accéder à tout moment.
Nous vous avons également promis du contenu supplémentaire, oui? La voici: J'ai compilé tous mes meilleurs trucs et astuces pour gagner des extraits sur une feuille de triche téléchargeable qui, espérons-le, sera une référence utile pour vous:
Téléchargement gratuit: La feuille de triche pour les extraits sélectionnée
There are! Il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas gagner vos propres fragments quand vous êtes armé de données, d'unité et d'un bon plan solide! J'espère que c'est une excellente ressource à avoir sous la main, que ce soit pour la partager avec vos collègues ou pour l'imprimer et la sauvegarder sur votre bureau:
Prenez le aide-mémoire
Encore une fois, merci beaucoup d'avoir envoyé vos questions, et nous Rendez-vous dans les commentaires pour plus d'informations.